委员关注·假日经济丨赵军委员：打破“千村一面” 促乡村文旅差异化出圈

习近平总书记指出，“消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”近年来，我省各地致力打造消费新场景、探索消费新模式、推出消费新项目，推动假日经济持续火爆。4位委员从政策加力、场景创新、业态升级、文旅融合、城乡融合发展等方面提出意见建议，为充分激活假日经济，推动消费提质升级、释放消费潜力建言献策。

赵军：沂南县政协委员，山东龙腾竹泉旅游发展集团有限公司副总经理、竹泉村景区运营总经理

乡村游已成为文旅消费的新增长极，折射出县域经济与乡村振兴的强劲动能。今年国庆假期，“奔县游”、乡村文旅热度持续攀升。如何让乡村文旅持续火下去，把假日“流量”转化为乡村发展的长久“留量”？沂南县政协委员，山东龙腾竹泉旅游发展集团有限公司副总经理、竹泉村景区运营总经理赵军对此有着深入的观察与思考。

在旅游行业深耕多年，赵军发现，乡村文旅火热的背后存在一些亟待破解的难题：业态同质化严重，守住本土文化特色的相对较少。“很多地方一味照搬网红模板，简单堆砌打卡景观，没有结合本土特色深耕发展，最终沦为‘昙花一现’的打卡地。”赵军说，“作为乡村旅游从业者，我们希望引导各地跳出同质化竞争的困局，走差异化、特色化的发展之路。”

在赵军看来，每个乡村都有自己独特的资源禀赋和文化基因。以竹泉村为例，开发之初便聚焦鲁南独特的农耕文化与民俗风情，将“翠竹、清泉、古村落”提炼成不可复制的IP，秉承“先保护、后开发”的原则，确定了“一古一新”理念。“每一条街巷，每一处院落，都在原有基础上改造提升，而不是推倒重建。这样虽然难度更大、代价更高，但能把古村的原汁原味保留下来。”赵军说，“一古”，是保留沂蒙文化的根脉，使竹泉成为乡村生活、民俗的体验地；“一新”，则是建设新村、安置村民，打造环境整洁、配套完善的宜居乡村。

“但当下不少乡村旅游项目容易陷入‘千村一面’的困境。”赵军提醒，一味照搬网红模板、简单复制商业业态，没有结合本土特色深耕发展，徒有网红外壳、缺乏文化内核与产业支撑，热度褪去后便门庭冷落。在赵军看来，乡村文旅自带强大的差异化基因和在地文化底蕴，很多看似普通的乡土资源，只要找准切入点，依靠精准定位便可焕发活力。“我们反对的是千篇一律的复制式开发，也摒弃脱离乡土实际的过度商业化。正确的发展态度是因地制宜、守正创新，深入挖掘在地文化资源，不盲从、不跟风，耐心培育特色业态，走差异化发展之路，这才是对乡村文旅最负责的态度。”

谈及乡村文旅的可持续发展，赵军直言，当下不少地方走入“重流量轻留量”的极端：一味追求短期爆红，热衷打造打卡景观、制造网络话题，却忽视了服务品质和产业根基。他建议，政府层面应出台更多有针对性的政策，激励更多经营主体进入乡村旅游领域，做精做强乡村旅游；加大金融支持力度，帮助企业解决资金难题，拓宽融资渠道，同时可设立引导、奖补资金等方式鼓励企业加大投入。

“假日经济为乡村文旅带来了集中释放的消费需求，乡村文旅也为假日经济拓展了发展空间。”赵军说，要坚守文化底色，挖掘和保护在地传统文化，充分发挥资源优势，让乡村文旅特色鲜明、百花齐放，吸引更多游客打卡消费，更好地释放市场活力。