AI广告，为什么越来越多了

从产品使用前后的惊人反差，到精致氛围里的精英现身背书，不少看似真实可信的种草内容，实则由AI（人工智能）批量生成。AI广告正在编织越来越多足以以假乱真的消费陷阱，虚假宣传、误导下单等乱象随之频发。

长安街知事在调查中发现，伴随AIGC（人工智能生成内容）技术日益成熟，不少商家纷纷寻求AI广告服务以替代真人或真实产品实拍，成本仅为传统广告拍摄的几十甚至几百分之一。在需求的催动下，一条“AI广告商业链条”正在悄然形成——脚本、场景、人物、配音、投放，极低成本就能批量生产出数十条“千人千面”的定制化广告。

行业：成本几可忽略不计 降维打击下的成本诱惑

AI广告如此泛滥，成本差价是最现实的出发点。从事广告策划行业多年的胡女士给记者算了一笔账。“一个传统的60秒信息流广告，包括创意、置景、请演员、拍摄、后期，在北京，一个三人小团队，最低成本也要上万元，周期至少一星期。”胡女士说，“现在用AI，一个熟练的优化师，配上一台高端点的电脑，一个晚上，几百块钱电费和软件订阅费，就能生成几十条不同脚本、不同人设、不同背景的视频。成本几乎可以忽略不计。”

AI生成的婚纱照广告

胡女士向记者展示了她的工作流程：先用ChatGPT生成100条广告脚本，筛选10条；然后用Midjourney生成符合目标受众审美的“演员”和场景图；最后用Runway等AI视频工具，让静态图片“动起来”，再配上AI语音合成。一条能投放的广告片便可宣告完成。

“这对传统广告是降维打击。”胡女士坦言，AI广告的成本仅为传统广告的几十分之一甚至几百分之一，且能实现“千人千面”的精准投放。系统可以根据用户画像，自动组合出不同版本的广告——给年轻妈妈看学霸养成，给职场白领看财务自由，给老年人看健康长寿。

“这种极致的效率和性价比，让AI广告成为众多中小企业和营销号的首选，广告质量的重要性反而往后排。”石家庄昂昱电子科技有限公司传媒部经理梁亦然从事多年的广告拍摄业务，他同时表示，对于大公司、大品牌来说，一个制作精良的AI广告成本其实并不低，且AI只能对特效部分起到简化及优化作用，大多需要AI结合实拍制作，“具体的价格需要根据脚本确定，但可以肯定的是，一条精品广告，同等成本下实拍效果肯定优于AI。”梁亦然说，但是随着短视频等大量轻量化广告投放渠道的发展，消费者的大部分注意力也被低质AI广告占据了。

长安街知事注意到，伴随着商家对低成本AI广告需求的增加，市场上也形成了一类提供AI营销业务的新型服务公司。知事随即以商家身份咨询了三家服务公司，其中，一家名为AI极享科技的工作人员告诉知事，缴纳899元即可两年免算力使用其开发的口播智能体，可以随意定制人物形象，用于AI广告的制作，并且承诺“不会有AI生成标注”，这名工作人员还对知事骄傲地表示：“这也是我们的优势，且平台也不会识别出AI。”

AI极享科技的工作人员表示，生成的视频不会有AI生成标注

据这家公司介绍，缴费使用其AI工具，能够帮助商家形成从爆款复刻、文案、脚本、配音、数字人、发布的全套流程AI化。

知事咨询的另外两家公司也非常类似，只不过软件使用费用不同，低至几百元，高至数千元，他们均表示可为企业、实体店主提供全流程的AI营销服务。

监管：生产成本趋近于零，审查成本却成倍增加

根据国家网信办等四部门在2025年联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，AI生成内容应强制添加显式和隐式标识。也就是说，用AI生成的每一段文字、每一张图片、每一条音频、视频，都必须强制亮明“数字身份证”。

那么，标注了“AI生成”的广告就高枕无忧了吗？答案是否定的。

“标识仅解决消费者知情权的问题，不改变内容真实性审查标准。”北京丰泰律所主任董世连律师表示，若广告内容本身失实，即便完整标注AI属性，仍构成虚假广告。

AI让虚假广告的生产成本趋近于零，但监管成本却成倍增加，当前，AI广告的审查面临“发现难、取证难、定性难”的困境。对此，董世连建议，短视频平台和电商平台应该担负起平台主体责任，从源头管控AI广告生产，区分普通实拍素材、AI生成素材两套审核通道，商家投放商业广告应强制勾选素材类型。而对于医美、食品、保健品、医疗器械、教育等高风险行业，需要实施AI广告人工终审机制，机器初审后必须人工复核功效、人设、场景真实性。

“AI技术本身中立，但其在商业宣传中的无序应用已对现行广告法治体系构成实质性挑战。”董世连表示，唯有将“技术合规性审查”与“内容真实性审查”深度结合，才能在激励技术创新与维护市场信用之间取得有效平衡。