800+免费车位、4700款商品、前置仓1小时达——10月16日，山东首家麦德龙旗舰店在临沂市兰山区正式开业，临沂的“首店家族”再添重量级一员，零售端的消费磁场正在加速成型。一个以批发闻名的城市，正在被品牌选为区域零售首站。盒马鲜生鲁南首店开业首日业绩打破全国纪录，YSL圣罗兰鲁南首店元旦单日销售额突破30万元，王繁星面馆开业七天销售额位居全国第一……2025年以来，兰山区已招引落地涵盖商超、美妆、潮玩、特色餐饮等多个品类的各类首店63家。为什么是兰山？在很多人的固有印象里，临沂的优势是给全国供货，而不是吸引周边来消费。品牌的选择，恰恰打破了这种刻板认知——首店的布局逻辑，从来不是只看当下的客流，而是研判一座城市的综合消费潜力、辐射能力和长期商业生态。临沂最基础的底气，来自庞大且不断升级的消费基本盘。临沂常住人口超千万，而作为中心城区，兰山的辐射半径远不止市域范围，可有效承接鲁南、苏北的外溢消费需求。人口红利不会自动转化为消费红利，真正吸引品牌的是消费分层与需求迭代，消费者不再只追求“买到便宜货”，更看重商品品质、场景体验和新鲜的消费方式。在超级名创鲁南首店，热门IP盲盒手办、主题潮玩产品琳琅满目，沉浸式陈列一步一景，前来打卡购物的年轻人络绎不绝。“门店打破传统零售店‘货架加过道’布局，重构主题沉浸式展区，更好契合年轻消费群体需求。”山东泰盛商业运营管理有限公司副总经理胡凡君介绍，这种以体验驱动的模式，实现了客流与业绩的双重增长。对兰山而言，首店带来的是新品，也是一套用场景、体验和品牌力去留住消费者的新商业语言。有市场期待，更要有落地保障。消费引力，一半靠市场，一半靠环境。优质的营商环境，降低了外来品牌的落地成本、缩短了观望周期，让投资意向更快变成实体门店。“这家店从立项到正式开业只花了一年时间，速度非常快，背后显示出临沂良好的营商环境。”麦德龙副总裁兼首席运营官周扬表示，临沂庞大的人口基数、活跃的民营经济，以及正在推进的城市更新和消费升级，是吸引麦德龙持续深耕的重要原因。从项目对接、场地协调到配套保障，城市服务能力的提升，正在变成招商引资的软实力。兰山最难以复制的竞争力，依然是沉淀数十年的商贸物流根基。作为“中国市场名城”“中国物流之都”，临沂坐拥万亿级商贸物流平台：136处专业批发市场，汇集27大类、600多万种商品；3000余条物流线路通达全国所有县级以上城市和口岸，物流成本比全国平均低30%。2025年，临沂商城实现市场交易额7085.3亿元，物流总额突破万亿元。过去，这套体系主要服务B端客商，把临沂的货送到全国各地；今天，它同样可以为C端商业赋能：高效的仓储、分拨、供应链资源，为首店的选品、补货、本地化运营提供了别的区域难以比拟的支撑。更有深意的是，新旧商业正在这片土地上发生奇妙的“化学反应”。一边是外来首店带来新的经营范式，倒逼本地商业更新理念；另一边，传统专业市场也在主动转型：华丰国际商贸城、中国酒店用品城、中国国际食品城等变身国家3A级旅游景区，从单纯的“货物中转站”，转向“可逛、可玩、可购”的体验空间。当然也要看到，首店经济不等于“一开即红”。品牌的一时热度，不能等同于长久的消费活力。引进门店只是起点，能不能留住客流、培育本土商业、形成可持续的消费生态，仍需要商圈、商家、城市持续发力。从引进一家标志性门店，到连片培育特色商圈；从简单增加商业供给，到重塑一座商贸大市的消费功能，首店的接踵而至，让“卖遍全国的货源地”的临沂，努力成为“吸引四方的目的地”，解锁更多商贸新可能。（大众新闻记者王思晴通讯员文胜爱）
