观澜亭｜年轻人成买金大户：买的是首饰，更是踏实

柜台前挑挑拣拣、对照克价精打细算——如今流连在金店里的身影，越来越多是年轻人。近日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》显示，上半年中国金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平。拉动市场的主要动力之一是“悦己”需求：调研中44%的受访零售商表示，顾客购金首要目的是自我佩戴。从趋势看，自戴场景消费占比从2024年27%升至2025年37%，2026年继续走高。

年轻人爱上买金本不新鲜，真正值得关注的是消费结构的转变：金饰消费正从“仪式驱动”转向“情绪驱动”。过去，黄金大多是婚嫁场景下的仪式刚需，购买场景有限。如今，它变成年轻人日常取悦自己的方式，攒钱入手金戒指、金项链，成为犒劳自己的小仪式。

年轻人愿意买金饰的前提，是“好看且买得起”。曾经又粗又重的大金链子，随着制作工艺和设计的提升，能够做得轻巧又美观，还能和珐琅、钻石搭配出更多新花样，彻底告别了土味印象。当前，虽然较高的金价的确劝退一波买金人，但商家顺势推出的“轻克重”策略——在保持金饰外形相近的条件下将克重压缩到10克以内，刚好踩中追求自我表达、看重日常佩戴的年轻人的心坎。

为什么偏偏是黄金，而不是同样轻巧时尚的其他饰品，成了年轻人的心头好？答案绕不开“保值”二字。当下，银行存款利息持续走低，单纯存钱的收益微薄，很难带来资产增值的期待。金饰的涨跌固然充满不确定性，但它不同于普通存款，戴上身就能带来即时的情绪慰藉；横向对比钻石等珠宝，金饰回收时保留的价值明显更高，算得上珠宝品类里相对抗跌的选择。

悦己与保值，两种看似相悖的诉求，共存于一件金饰之中。年轻人买的，不只是黄金实物，更是它身上“价值不会归零”的确定性。在消费主义盛行、未来充满不确定性的当下，黄金提供了兼顾当下享受与未来托底的复合安全感。

需要留意的是，披着悦己外衣的买金，很容易让人产生一种错觉：这是消费，也是储蓄，怎么都不亏。可真到变现那一刻，工费、折旧、回收折价都会出来“算账”，金饰的保值功能远没有想象中坚挺。

如果抱着纯投资的心态去追高买金，今年恐怕要失望。黄金刚经历一轮过山车：年初金价冲高，随即快速回落，高位入场的投资者面临不小浮亏。即便金价上涨，轻克首饰金的工费溢价，会吃掉大部分金价上涨收益，很难赚到钱。为情绪买单可以，指望靠买金保值、甚至当成稳赚的投资，很可能只是一场自我安慰式的消费。

理性消费的内核，在于认清购买初衷、看懂商品价值，守住自身可承受的成本。买金饰之前，最好先问自己一句：我买的是戴在身上的开心，还是账面上的安心？如果只是图个喜欢，从正规渠道挑选心仪的款式购买即可；如果指望它稳赚不赔，那黄金未必能替我们兜住所有焦虑。

（大众新闻记者 张文婷）