从理论到标准再到智能体：品牌种智理论体系正式发布

10月16日，在2026人工智能产业大会上，企业本体智能创新应用暨AI时代营销战略研讨会同期举行，来自学界、政府部门、行业协会、企业及主流媒体的近三百位嘉宾到场。本届研讨会由北京光华精锐营销咨询有限公司主办、济南博思特方略企业管理咨询公司承办，围绕企业本体智能这一新兴命题，完成了理论、标准、平台、智能体四个层面的系统性推进。

研讨会最受关注的成果，是围绕“品牌种智理论”形成的一整套落地体系。这个由光华博思特营销咨询机构总裁韩志辉博士提出的理论，正从学界观点走向产业标准。

理论：从"心智时代做定位"到"AI时代做种智"

山东大学管理学院教授、品牌与传播研究所所长王德胜在致辞中指出，过去“互联网+”的核心是连接，今天“人工智能+”的核心是决策。当AI成为消费者获取信息的第一中介，品牌竞争就不再只是“被用户看见”，而是“被系统理解、被算法信任、被推荐采纳”。

他指出，百年品牌理论——从USP到品牌形象、到定位理论、到品牌资产理论——底层假设高度一致：品牌竞争发生在“人与媒介”之间，衡量的是品牌在人的心智中积累的能量。而随着AI智能体成为新的“认知中介”，品牌建设的第一作业对象，正从“人类心智”转移到“AI算法”。这不是一次修补，而是一次重建。

在此背景下，韩志辉博士系统提出了“品牌种智”理论与“全域种智战略”，核心主张是“心智时代做定位，AI时代做种智”。王德胜教授评价认为，品牌种智理论是中国品牌咨询界一次具有重要意义的理论突破，它把品牌在AI算法中的识别、调用与推荐问题，第一次转化为可定义、可度量、可经营的作业对象。

标准：《AI智能体品牌种智作业指南》正式公布

在研讨会上，由济南博思特创典企业管理咨询有限公司主编的《AI智能体品牌种智作业指南》（T/SDCBD 0006—2026）团体标准正式对外发布。该标准提供了AI智能体品牌种智作业的总体原则、作业框架、AI品牌竞争力层级监测、品牌价值双定位、品牌证据体构建、AI品牌种智与层级跃迁、成熟度评价以及工具方法方面的指导。

山东省品牌建设促进会秘书长付强代表标准的归口单位对《AI智能体品牌种智作业指南》进行了整体介绍。他表示，该团体标准经过立项、研制、意见征集和专家评审，已在“全国团体标准信息平台”正式公布，是我国第一个面向AI品牌建设的团体标准。

付强将其概括为三大开创贡献：第一，“品牌种智”是国内首个面向AI算法的品牌建设理论，确立了以“种智”为核心的品牌作业范式；第二，首次提出“AI品牌竞争力指数”，明确了面向AI算法的品牌竞争力衡量指标，可测算、可衡量，让企业第一次看清自己的品牌处在AI的哪个位置；第三，这是第一个公开的AI品牌建设作业标准，企业可以照着做、对着改、一步步落地。

他进一步表示，这份标准的核心逻辑是：指导品牌方以AI智能体为品牌传播对象，将品牌资产系统化种入AI算法，获得AI优先推荐的品牌竞争优势。“对企业来说，这是一把‘作业尺’，也是一本‘自查手册’，把模糊的焦虑变成可拆解的动作清单。对行业来说，它结束了各自摸索。放眼全球，AI品牌建设还没有成熟标准。谁率先立规，谁就掌握新战场话语权。”

平台：AI品牌种智网正式上线，测评工具向企业免费开放

研讨会上，付强秘书长与山东大学王德胜教授、光华博思特韩志辉博士、济南市大数据局张延国组长、济南博思特创典于润洁总经理、山东省数据与信创协会刘勇副秘书长、山东省大数据研究会李敬秘书长、山东省电子商务协会于登杰秘书长等八位嘉宾共同启动发布仪式，标志“AI品牌种智网”正式上线。

据现场演示，企业可通过登录AI品牌种智网，免费测评自身及竞品的AI品牌竞争力。网站基于AI品牌竞争力指数出具测评报告，一方面呈现企业与竞争对手的各项得分差距，另一方面生成具体的提升行动清单，每一项都明确标注动作、产出物与验收口径，形成“对比找差距、照单做提升”的闭环。

同日发布的《中国AI品牌竞争力发展报告（2026）》由济南博思特创典企业管理咨询有限公司总经理于润洁发布，报告内容可登录AI品牌种智网站下载。

著作：首部系统论述品牌种智的专著年底出版

于润洁在报告中透露，品牌种智领域的首部系统著作《种智》已进入出版流程，将于今年12月底前由北京大学出版社出版。业内人士认为，随着理论、标准、工具三位一体，品牌种智有望成为AI时代品牌建设的公共基础设施。

韩志辉博士长期致力于新经济、产业竞争力与品牌战略研究，已出版18部品牌战略专著。此次“品牌种智理论”从专著走向标准与平台，标志着这一理论体系的完整闭环已经形成。

智能体：章鱼总裁营销智能体正式上市

如果说团体标准解决“按什么做”、测评工具解决“我这家企业该先做哪一条”，那么真正把这些规则变成可执行动作的，是同期发布的章鱼总裁营销智能体。

这款由韩志辉博士主导研发的产品，被定义为国内第一个企业本体营销智能体。它集本体智能体、营销作战系统、营销作战方案与营销技能于一体，是“八维一体的作战平台、八倍效能的总裁搭档”。韩志辉博士介绍，其设计初衷是让每一位企业家都拥有一支随时在线的“智能参谋团”——把原本散落在资深营销人员经验中的判断逻辑，沉淀为智能体可持续调用的能力。

章鱼总裁全球生态伙伴招商与战略合作伙伴签约同期启动，山东省家具协会、山东省电子商务协会等八家机构与企业完成签约。

从理论创新到标准发布，再到章鱼总裁营销智能体上线，品牌种智完成了体系化构建。它的理论回答了AI时代品牌如何被理解、信任与推荐，它的团体标准把这种理解转化为可度量、可执行的作业尺，它的测评平台让企业看清自己所处的位置与下一步动作，它的营销智能体则让这套规则真正跑起来。理论、标准、平台、智能体四位一体，标志着品牌种智从一套思想主张，落地为一套完整的产业基础设施。对中国品牌而言，这意味着一件事：在AI重塑竞争规则的当口，我们不只有跟随者，也有了规则的参与制定者。