潍坊昌邑：多元业态绘就消费新图景

金秋时节，大陆梨枣节上，游客提着采摘篮闻香而来；宠物食品生产线旁，宠物冻干零食源源不断整装下线；中医药夜市里，年轻人排队体验艾灸养生……在潍坊昌邑，果园经济、“它经济”、养生经济等多元赛道协同发力，通过业态创新、产业延伸、场景赋能，引领消费热潮，助力县域经济高质量发展。

果香引客，激活乡村消费新引擎

金风送爽，叠翠流金。昌邑卜庄镇大陆梨枣交易市场一派繁忙，一车车青红相间的梨枣源源不断从万亩枣园运送而来，分拣、装箱、打包、外运有序推进；枣林间，游客提篮穿梭林间采摘鲜果、拍照打卡，笑声与果香交织回荡。果香不仅引来了八方游客，也把乡村“丰收季”变成了文旅“消费季”。

“特意带着家人过来体验采摘活动，既让孩子体验田园乐趣，又能吃到脆甜多汁的梨枣，打算再多摘一些回去送人。”来自青岛的游客刘女士表示，采摘梨枣的特色体验，让她尽享大自然的美景与田园风情。

从梨枣到梨果，昌邑“果香引客”的故事不断延展。饮马镇山阳村博陆山坐拥2000余亩古梨树群，“古梨园兼顾保护传承与旅游开发，老梨树既是农业资源，也是游客慕名打卡的特色景观”，山阳村党总支书记王成敬介绍。当地配套建设恒温冷库与果品深加工车间，化解鲜果集中上市滞销风险，保障商品稳定供给；同时，开发梨膏、梨汁等特色伴手礼，把一次性采摘体验延伸为长效购物消费，充分提升产品附加值。

昌邑以农文旅深度融合为路径，推动果园经济向“卖体验、卖场景、卖文化”升级，串珠成链铺展全域乡村旅游线路。北孟猕猴桃凭借错峰采摘优势，丰富近郊旅游线路，与梨、枣产业互补联动，绘就四季有果、四季可游的乡村画卷；博陆山的“关爷脸”杏深耕本土特色IP，将单一种植延伸为乡村观光、田园体验多元业态，让山间小杏果成为拉动消费的“大产业”。一条条采摘线路、一个个果园场景，把游客流量转化为消费增量，让游客从“摘一次果”变为“游一天乡村”。

扎实的产业根基，是果园经济撬动消费的底气所在。近年来，昌邑持续培优做强山阳大梨、大陆梨枣、北孟猕猴桃等区域特色果品，推动特色产业规模化、标准化、品牌化方向稳步迈进。截至目前，全市已创建38个省级乡土产业名品村，“三品一标”农产品达132个，7个产品入选全国名特优新农产品目录。过硬的品质、鲜明的地域品牌，筑牢农文旅融合的供给底盘。

以果为媒、以旅兴业。跳出“种果卖果”的单一模式，从枝头鲜果到文旅体验，从田间种植到全链增值，昌邑正以果园经济为抓手，不断激活乡村消费潜能，蹚出一条游客乐、百姓富、乡村美的融合发展之路。

萌宠为伴，解锁城市消费新蓝海

走进昌邑市北孟镇萌趣生物科技（山东）有限公司生产区，自动化产线高速运转，一袋袋宠物冻干零食整装下线。从看家护院到家庭成员，宠物的角色转变折射着社会情感结构与消费观念的深层变迁，围绕其衣食住行的“它经济”也正在加速升级。

宠物食品是“它经济”的基础赛道，也是规模最大的细分市场。城市消费日趋精细化、个性化，也促使昌邑企业从单纯代工生产转向研发设计、场景适配。坐拥农牧资源禀赋与食品加工产业积淀，昌邑立足县域实际前瞻布局，培育起一批专精特新市场主体，一条涵盖“生产—研发—销售—服务”的宠物经济产业链加速成型。

面对城市养宠群体细分需求，萌趣生物主攻宠物冻干零食，坚持原料全溯源，紧跟城市消费者偏好高频迭代新品，着力打造北方优质宠物冻干生产基地；贝瑞宠物瞄准小宠异宠蓝海赛道，联合高校共建实验室，深耕中高端OEM、ODM定制，自研仓鼠、鹦鹉等小众宠物食品畅销全国；三翔食品锚定海外消费市场，对标国际严苛标准，宠粮产品远销20多个国家和地区，年出口额稳定在4000万元，赢得海外客户长期信任。

在宠物用品领域，饮马镇山东意宠宠物用品深耕水族宠物赛道，精准把握城市家居造景、居家水族的消费趋势，旗下yee品牌获2025年“天猫宠物水族最具影响力品牌”。企业突破玻璃异形加工技术瓶颈，联合广州团队推进家居款创新，把小小鱼缸搬进万千城市家庭。“我们现在的订单已经排至年底，并且正在研发新产品，希望能持续获得消费者青睐，擦亮昌邑宠物用品品牌。”企业副总经理颜培玉介绍。

不止产品输出，昌邑本地也逐步培育宠物消费场景。城市及周边宠物洗护、宠物寄养、宠物互动体验等配套服务业态悄然兴起。生产企业主动对接本地及外地城市经销商、电商平台，打通从工厂车间到城市家庭的消费链路，供给端创新与消费端需求双向呼应。

产业的蓬勃发展，离不开地方政府的精准服务与有力支撑。近年来，昌邑积极搭建校企产学研对接平台，深化全链条质量整治，精准对接行业发展需求，引导企业深耕细分赛道，助力全市宠物经济实现规模化、规范化、品牌化发展。

一条有温度的“它经济”产业链在昌邑加速成型，从宠物食品的研发生产到宠物用品的多元拓展，从深耕本土市场到开拓海外市场，这一新业态为昌邑激发消费活力、释放县域经济潜能持续注入新动能。

药草养生，拓展全龄消费新空间

作为元御故里，当地充分发挥中医药资源优势，以“治未病”理念激活全民健康消费需求。“养生”已从老年人的专利演变为一种全民刚需，“全龄养生”已然成为激发县域消费的新热点。

年轻人，是这轮养生热潮的主力军。夜幕降临，黄元御国医堂里药香氤氲，不少年轻市民前来选购本草茶饮。“下班后专门和朋友来逛逛，这里的茶饮好喝又健康，经常来买，希望多开发出不同的口味！”市民赵女士说道。国医堂现已推出63款特色养生饮品、150余款“药食同源”系列产品，支持个性化定制与小程序下单，让便捷化中医药服务融入年轻人日常。

在年轻养生消费持续升温的同时，中老年康养正托起全龄消费的另一极。踏入黄元御康养中心，淡淡的艾香漫过清幽雅致的院落，不少老人在此休憩，体验艾灸熏蒸、推拿调理。

依托昌邑市中医院（黄元御中医院）优质资源，康养中心创新“两院一体”运营模式，集“医养住游”服务于一体，搭建起“医疗护理、康复理疗、健康管理、营养膳食、生活照料、中医智慧引领、居家机构贯通”七大特色服务体系，将中医养生理念深度融入康养服务。“为让康养服务更精细，中心持续搭建智慧健康监测平台，实时汇集血压、心率等数据，及时预警健康风险。”昌邑市中医院副院长匙明建介绍，黄元御康养中心已打造出可复制、可推广的县域中医康养样板。

在做实本地医养服务基础上，昌邑依托优良生态与中医药资源，向外拓展旅居康养新业态。当地与北京、上海等地的9家旅行社、4家康养机构及20余家养老驿站签订合作协议，开展旅居康养项目；联动济贤养老厚德英杰医院提供足浴熏蒸、艾灸等康养服务，吸引外地老年人短期疗养，现已接待北京、上海旅居康养体验团近1万人次。

健康既是民生之基，也是消费新增长点。从年轻人追捧的“轻养生”到银发族的安心康养，昌邑正以“治未病”理念培育全民健康消费场景，书写全龄共享、健康宜居的崭新篇章。

消费是最终需求，更是经济发展的持久动力。面对提振县域消费这道考题，昌邑立足本地资源禀赋，深挖乡村果品、萌宠产业、中医药康养三大特色领域潜力，推动资源优势转化为消费场景，把大众情感需求、健康需求转化为经济增长动力。蓬勃向上的发展活力，既体现在产业提质增效的成绩单上，更蕴藏在烟火升腾的百姓生活之中，构筑起县域经济坚实而温暖的内生发展动力。

（大众新闻记者 都镇强）