“跟着电影去运动”来了！山东如何抓住这个风口？

海报新闻记者 刘亚 报道

光影流转，运动不息。近日，国家电影局、国家体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，一纸文件让“电影+体育”站上风口。政策明确鼓励影院变身观赛“第二现场”、结合电影场景打造户外运动线路、支持电影与体育衍生产品联名合作。消息一出，各地摩拳擦掌。

对于正致力于深耕“电影+”消费融合路径、激发服务业新活力的山东而言，这既是政策红利，更是一次将文化流量转化为经济增量的精准切口。

在这一点上，山东的动作值得细看。早在政策发布前一个多月，山东便已开启“电影+”的探索。

在2026年山东省体育消费季上，三人篮球联赛、武术运动联赛直接搬进影视景区，同步设置体育市集与非遗市集，推出“赛事+住宿”“赛事+门票”联动优惠，参赛者和观赛者凭票根即可享受景区与商户折扣。

青岛作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，曾推出“电影票根游青岛”活动，联动七百余家商户实现食宿行游购娱的全链条优惠。

这种将单一电影票根转化为城市消费通行证的做法，为如今“跟着电影去运动”的落地提供了现成的运营范式与商户资源。

这不是简单的“把赛场搬进片场”，而是把影视城的沉浸感、体育赛事的燃动力、文旅消费的烟火气拧成了一股绳。当别处还在研究文件时，山东已经跑完了一轮实测。

山东能接住这波流量，底气首先来自家底。山东拥有深厚的产业底座与前瞻性的场景布局。

作为连续多年位居全国电影票房前列的文化大省，山东拥有庞大的观影人群与成熟的院线网络；同时，依托“好运山东”体育品牌与泰山体育等龙头制造企业，体育消费的基础同样扎实。

乐陵影视城近年因《国色芳华》《唐探1900》等作品热播而声名鹊起，带动当地游客增长；沂南红嫂家乡旅游区出过五百多部影视剧，被称作“山村好莱坞”，其《重走支前路》行进式体验项目入选“2026年春节假期户外运动精品线路”。

在郓城水浒好汉城，一场定向越野可以串联起武侠短剧里的街巷院落；宋江武校培养的学生早已在《水浒少年》《少林寺传奇》等影视作品中露面，武术与影视的联姻在菏泽不是政策催生的新事物，而是延续了二十余年的老传统。郓城会盟武术中心自去年投用以来，已承接15场省级以上赛事。

影视场景的“故事感”与户外运动的“参与感”天然契合。一条跑步线路，若只是柏油路加绿化带，跑完便忘；但若沿途是某部电影里的老街、某个角色奔跑过的石桥，脚步就有了故事，汗水就有了记忆。

山东手里握着的，正是这种可被运动“激活”的影视空间存量。

山东对“赛事流量转化为消费留量”这套打法并不陌生。一场体育的价值，被山东拆解成了观赛、餐饮、住宿、文创、零售等多道收入。

仅在2024年，山东举办“好运山东”群体赛事活动八万多场，马拉松赛事四十五场，经权威机构评估，直接经济效益八十三亿余元。山东省体育局2026年7月披露的数据显示，仅上半年全省就举办500人以上体育赛事1613项，同比增加874项；实现直接经济影响94.96亿元，同比增长106.39%；间接拉动效应215.55亿元，同比增长90.23%。

赛事数量翻倍的同时，经济效益同步翻倍，说明山东不是靠“多办赛”堆量，而是单场赛事的转化效率在提升。

全省各地打法各有侧重。齐鲁超赛烟台站配套足球嘉年华，架设户外巨幕同步转播，乐队表演、萌宠互动轮番上阵，把单纯观赛升级为夏夜狂欢；滨州把票根变成消费通行证，齐鲁超赛期间全市92家商户凭球票打折；菏泽巨野在省级跳绳联赛期间把赛场外围变成展销平台，老字号、非遗手作、文旅文创一字排开；今年黄河口马拉松中，东营首次将赛事与黄河口“鸟浪”奇观深度绑定，全马、半马选手凭号码布免费游览黄河口生态旅游区等核心景区，定制半日游、一日游、两日游线路。

当“跟着电影去运动”的新政落地，山东不需要从零搭建场景，只需把已有的赛事运营能力与影视IP资源做一次乘法。

山东拥有丰富的影视资源与体育优势，这方面大有文章可做。流量如潮，来得快退得也快。山东有影视的家底、赛事的经验、政策的先手，牌面不差。但牌好不等于赢，关键看接下来怎么打。