全球手机销量暴跌，出货量创十年新低，均价却飙上历史高点

近日，市场研究机构IDC、Counterpoint、Omdia相继发布第三季度全球智能手机市场报告，显示出货量分别同比下降22%、20%和20%。其中，IDC数据显示，全球智能手机出货量降至2.553亿台，较去年同期减少近7000万台，创有统计以来最大单季度同比跌幅。中国市场也没能幸免。Counterpoint指出，今年第三季度中国智能手机出货量创14年来同期最低水平。另据IDC数据，第三季度中国智能手机出货量同比下降15.4%至约5790万台，连续第六个季度下滑。

存储芯片价格飙升导致手机物料清单成本大幅上升，供应短缺加剧，严重影响了OEM厂商的出货能力。作为应对，厂商普遍将更高的零部件成本转嫁给消费者——2026年迄今，全球智能手机零售价格已上涨20%，市场平均售价被进一步推高。

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain在评论这一局面时表示：“内存严重短缺正将智能手机市场推向一个更加选择性的阶段，重塑着OEM厂商的战略，甚至影响着消费者的行为。”她指出，消费者持有手机的时间比预期更长，越来越多地考虑翻新机，并优先选择高价值机型；而OEM厂商则在调整产品组合、定价和市场策略以保障盈利能力。“这给大众市场带来了更大的压力，而高端市场的需求则相对保持韧性，进一步拉大了高端市场和价格敏感型市场之间的差距。”

在整体市场萎缩的背景下，头部厂商的表现呈现显著分化。

三星以23%的份额稳居首位，尽管出货量同比下降3%，但份额在主要OEM厂商中增幅最大。报告指出，三星专注于提高平均售价和营收增长，高端化战略和强劲的折叠屏手机发布是主要贡献因素。Galaxy Z Fold8系列上市初期需求旺盛，而稳定的零部件供应则支撑了中端A系列在新兴市场的销售——部分中国品牌正在缩减其市场份额，三星顺势承接了这部分空间。

苹果的市场份额首次在第三季度突破20%，达到22%，创下同期新高。但出货量同比下降，主要原因是缺少入门级iPhone 18，导致首月渠道供货量低于去年同期iPhone 17全系列上市时的水平。不过，iPhone 18 Pro机型的上市表现优于前代产品，尤其是在中国和印度市场，而iPhone 17系列的持续增长势头也抵消了部分下滑。苹果同样加入了行业普遍提价的行列，但影响仅限于第三季度的最后几周。

小米第三季度出货量同比下降超过30%，市场份额降至10%。为避免在利润微薄甚至无利可图的情况下销售产品，小米减少了对低价机型及部分非核心海外市场的投入，并提高平均售价、收紧出货计划。不过，小米在中国中高端市场的布局仍在推进，Xiaomi 18系列及折叠屏机型获得积极反馈，自研玄戒O3芯片也有助于其在高端市场形成差异化。

OPPO和vivo第三季度出货量均同比下降超过20%，市场份额分别降至9%和8%。面对存储芯片涨价，两家厂商均上调了入门级和中端产品售价。不过，涨价使部分入门机型难以维持原有价格竞争力，叠加库存和供应短缺，进一步限制了出货量。

成本压力也无可避免地逐渐传导至消费者。落到具体产品上，iPhone 18 Pro 9999元的起售价较上一代上涨1000元；部分在售机型也一改往年随时间降价的趋势，如小米17 Ultra便于日前全系上调售价1000元，华为nova16系列部分机型建议零售价上调200—400元。

偏偏此时，行业又撞上了换机低谷。“上一次换机高峰是2024年至2025年上半年，之后的2026年至2027年本身就处于一个换机低谷期。”郭天翔说。在他看来，消费者需求受到抑制是此轮手机市场下滑的主要因素，即消费者在价格上涨后选择不换机、延迟换机，或者购买二手产品。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点编辑 韩爽综合中国新闻周刊、澎湃新闻、动静新闻）