聚焦“村里的年轻人”，“三农”报道也好看

作者：孟紫薇

来源：《全媒体探索》2026年9月号

如何让宏观的“三农”议题更加贴近受众，尤其是年轻受众，成为主流媒体的重要课题。

北京日报自2025年推出网络正能量专栏《村里的年轻人》，以返乡创业青年、新农人、乡村主理人、科技小院青年等为主要报道对象，通过人物化叙事、多模态表达和平台化运营，持续呈现青年与乡村“双向奔赴”的鲜活实践。

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以青年人物打开乡村：重构“三农”报道的叙事视角

传统以政策、产业、项目和数据为主要内容的“三农”报道，能够较为全面地呈现乡村发展的成果，但宏观叙事与受众间存在一定距离。如何把乡村振兴从宏观议题转化为具体可感的生活故事，需要找到衔接国家战略与普通人的叙事入口。《村里的年轻人》选择青年作为观察乡村的重要切口，本质上是以“人”打开乡村，让受众通过一个个具体人物理解正在发生的乡村变化。

(一)以真实人物增强乡村报道的情感共鸣

青年人物具有鲜明的时代特征和生活质感，他们选择返乡、创业、扎根乡村的过程，往往同时包含职业选择、家庭关系、代际观念和个人价值实现等多重因素，比单纯介绍一个产业项目更容易形成情感联结。

《村里的年轻人》围绕“蜂三代”王唯伊、“酱四代”王宗瀚、95后“菊花姑娘”王诗慧等青年人物展开报道，没有将笔墨集中于创业成果和经济效益，而是更多呈现人物为什么回来、回来之后遇到什么困难，以及他们如何在乡村重新寻找人生方向。

例如，在《广东靓仔北京乡村当主播，“诗和远方就在眼前”》中，主人公中秋节思念家乡、与村民逐渐磨合等生活细节被保留下来，人物不再只是“返乡创业青年”的符号，而成为一个有乡愁、有困惑、有选择的真实个体。这种处理使乡村振兴不再停留在政策和产业层面，而进入普通人的生活经验。

(二)从产业叙事走向人物叙事

传统“三农”报道以产业为切口，有利于集中呈现一个地区的发展特色，但具有较强的专业性和宏观性，受众看到的是“一个村发展了什么”，却未必能理解“这种变化与我有什么关系”。

人物叙事则提供了另一种可能。《村里的年轻人》选择把蜂蜜、酱油、菊花、餐饮、文旅、科技农业等产业放进人物故事之中，成为人物工作、创业和生活的一部分，从“这个村发展了什么产业”转向“这个产业改变了谁的生活”，从“乡村取得了什么成绩”转向“什么样的人正在选择乡村”，降低了宏观议题的理解门槛，使政策、产业和乡村发展获得具体的情感落点。

(三)从农业生产走向乡村生活

吸引年轻人的并不只有农业本身。有人看中乡村生活节奏，有人希望寻找新的创业空间，也有人将乡村作为实现兴趣和职业理想的新场景。

因此，创意村咖、非遗工坊、乡村美学空间、沉浸式文旅等新业态也逐渐进入“三农”报道视野。通州宋庄的创意面包店、环球影城周边村庄的沉浸式剧本杀、顺义国际农场的“食育课程”等案例，推动着“三农”报道从农业生产走向乡村生活、从产业发展走向人的发展。

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以多模态传播放大乡村：从内容生产走向传播运营

如果说青年人物解决了“三农”报道“讲什么、从谁开始讲”的问题，那么融媒体传播解决的则是“如何让更多人看见”。

(一)多模态表达让乡村人物可见、可感

文字擅长完整讲述人物经历和交代新闻背景，视频则能够直接呈现人物状态、乡村环境、工作细节和现场声音。两种表达承担着不同的叙事功能。《村里的年轻人》并非将文字稿机械转化为视频，而更多通过人物行动、环境声音和自然交流呈现真实状态。

在视频《从三里屯回到村里，90后小伙用饭馆为村子引流》中， 既展现了主人公返乡创业后的工作状态，也保留了他遭遇质疑、重新寻找人生方向的过程。生活化的镜头语言使人物从文字中的被介绍者变成视频中的可观察者。文字负责解释，画面负责呈现，声音负责传递情绪，多模态表达共同构成立体的人物叙事。

(二)内容再生产提高单次采访的传播价值

在完成完整人物报道后，栏目进一步从采访素材中提取具有传播潜力的细节、金句和矛盾冲突制作几十秒的短视频，在不同平台进行二次传播。

例如，围绕《从三里屯回到村里，90后小伙用饭馆为村子引流》，栏目进一步拆分出《北京90后小伙回村创业遭村民质疑》《戴放大眼镜做微景观传播采育文化》等短内容，通过一个细节、一个问题或一句人物表达迅速建立传播爆点。这种“一次采访、多层生产”的方式既适应了短视频平台碎片化的传播特点，也提高了采访素材的利用效率。

(三)平台差异化运营推动乡村故事“破圈”

《村里的年轻人》在北京日报客户端、微博、微信视频号、抖音、快手、今日头条等平台进行传播。客户端侧重完整人物报道和深度阅读，承担内容沉淀和品牌建设功能；微博适合通过人物金句、话题讨论形成公共互动；短视频平台则更加注重人物状态、生活细节和情绪节点。截至目前，栏目单条内容平均阅读量约50万、留言上百条，持续吸引受众参与讨论。

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以平台盘活资源：主流媒体功能从传播走向连接

当一个栏目形成稳定的内容生产机制和受众关系后，媒体便会产生连接青年与乡村、连接高校与基层、连接乡村品牌与社会公众的新功能。

(一)互动传播让受众从观看者成为参与者

“参与式文化”理论指出，在新媒体环境中，消费者已从被动的文化接受者转变为积极参与文化生产和传播的主体。在《村里的年轻人》运营过程中，受众与栏目之间的关系也已经不再局限于看一篇报道，文章评论区和栏目粉丝群逐渐成为选题线索和信息反馈的重要来源。

有网友留言询问乡村创业机会，也有已经返乡的青年通过栏目找到同行者，进一步建立联系。新闻报道由此形成了从内容传播到信息反馈、再到关系连接的链条。

(二)选题对接高校资源，延伸“三农”报道触角

栏目持续运营后，新闻线索也开始由媒体单向采集转向多元汇聚。高校、科研团队和青年群体开始主动向栏目推荐人物和选题，使媒体成为不同社会主体进入乡村议题的重要接口。

中国农业大学曾向栏目推荐扎根京郊科技小院开展研究的学生，栏目据此采访顺义研究土壤改良的青年团队，以及在密云山区一边完成科研、一边帮助村民增产的00后研究生，让更多人看到科技与乡村结合的可能。高校提供知识与人才，青年提供实践活力，乡村提供应用场景，而媒体通过报道建立彼此之间的认知通道。

(三)新闻传播助力乡村价值再发现

媒体盘活资源的另一种体现，是帮助乡村发现并放大新的价值。随着采访不断深入，栏目组发现，乡村发展的价值已经不再局限于传统农业生产和经济指标，文化体验、生活方式、生态环境、青年创业等正在成为乡村吸引社会关注的重要因素。

95后青年爆改门头沟八奇洞、00后女孩在博士农场当起“CEO”、“农三代”把爷爷果园变乐园等内容推出后，引发受众讨论和线下打卡。媒体报道让公众重新认识乡村，而公众的关注又反过来为乡村带来新的社会连接。

由此，新闻传播形成了“报道—关注—连接—再发现”的循环。《村里的年轻人》栏目也逐渐形成京郊青年参与乡村振兴的案例库，为后续新闻报道、乡村品牌传播和青年就业参考提供了新的内容资源。

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结  语

《村里的年轻人》的实践表明，媒体融合背景下“三农”报道的创新不只是增加一种传播渠道、制作几条短视频，更重要的是报道逻辑和媒体功能的变化：从报道乡村转向通过人物理解乡村，从单一生产转向多模态传播，从传播信息转向统筹资源。归根结底，是主流媒体以更加贴近人的方式讲述乡村、传播乡村、振兴乡村。

(作者单位：北京日报)

本文刊于《全媒体探索》2026年9月号，原标题为《“三农”报道的融媒逻辑和功能转向——以北京日报《村里的年轻人》为例》，参考文献略，略有删减。