枣庄市薛城区：让文化IP立得住、赛事热度留得下

文化IP怎么打造？10月21日，在枣庄市薛城区围绕“民有文乐”内容召开的新闻发布会上，薛城区文旅局、区体育事业发展中心相关负责人回答了这个问题。

针对群众文化需求升级和赛事经济如何长效化，薛城区文旅局把目光放在本土。一方面，持续擦亮百日消夏群众文化艺术节、“村村有好戏”等成熟品牌，在活动内涵和表现形式上做文章，让这些老品牌更贴近百姓生活。另一方面，组织文艺骨干沉到基层一线采风，围绕乡村振兴、移风易俗、地方民俗等题材，打磨一批接地气、有温度、传得开的原创作品，用文艺讲好薛城故事。传播上，线上用好公共文化云平台和新媒体矩阵，线下结合展演、展览、节庆活动做实景展示，同时引导社会力量参与文化建设，让本土文化IP既有辨识度，也有传播力。

赛事方面，薛城区体育事业发展中心把思路概括为“赛事搭台、民生受益、消费赋能”。群众性赛事铺到镇村、社区，项目涵盖乒乓球、篮球、门球、象棋、太极拳、健步走等，很多比赛不设高门槛，让老百姓从“看比赛”变成“上赛场”。高水平赛事的引进，则把外地观众、球迷带到薛城，带动周边餐饮、住宿、文旅消费，枣庄文体中心通过赛事运营成为展示城市形象、聚集人气的重要平台。

在赛事的长效运营上，薛城区把重点放在培育本土特色精品赛事、增加面向老年人和青少年的赛事供给上，通过“体育引流、文旅承接、消费转化”，让赛事流量变成群众参与的热度、城市发展的留量。

（大众新闻记者 韩微）