当“豫超”新势力遇上泉城CBD，会碰撞出什么火花？

近日，济南中央商务区商业配套迎来重磅升级。“豫超四小龙”之一的鲜风生活首次走出河南，首店签约落户济南CBD商业街区绿地国金天地，计划于2027年1月开门纳客。这是鲜风生活出省战略布局的“第一站”，也是济南中央商务区持续优化营商环境、精准招引优质商业品牌、完善CBD高端消费及生活服务配套的重要成果。

从河南走向山东：何为鲜风生活？

此次落户CBD，是鲜风生活自2004年创立以来首次跨省扩张，也是继淘小胖、农夫刘先生之后，又一家走出河南的“豫超”新势力。鲜风生活已构建起覆盖购物中心、邻里社区及街坊小店的立体化业态矩阵，在郑州、开封等地开设门店20余家，员工超1500人，总经营面积5万余平方米，会员总数突破30万，商品SKU超1.6万种。

在供应链和商品力上，鲜风生活依托自建配送中心和中央工厂，实现从仓储、物流、配送到加工、商品分拣的供应链一体化闭环，并成功孵化“麦语鲜风”（烘焙）、“茶屿鲜风”（茶饮）和“鲜风医药”等自营品牌。超市自有品牌占比40%，搭建“超值+甄选”双轨产品线，以追求品质与价格双向平衡的“质价比”为核心。

熟食、烘焙是鲜风生活最亮眼的流量王牌。大面积开放式明档后厨里，麦语鲜风现烤烘焙、热卤熟食、现制简餐每日新鲜出品，坚持当日制作、当日售罄，拒绝香精色素，覆盖简餐、加餐、家庭餐桌多元场景。

济南店长啥样：年轻化的精品超市样本

鲜风生活山东首店落址绿地国金天地西园地下商业层，计划2027年1月开门纳客。项目与地铁3、6号线安成街站无缝直连，“MALL+开放式街区+地下商业”的立体架构，可实现地上地下客流双向导流，既承接街区逛街的流动客群，也服务目的性到店的消费客群。

绿地国金天地6月26日开街以来，已集结餐饮酒馆、音乐现场、潮流零售、咖啡简餐等丰富业态。鲜风生活的入驻，补齐了街区从社交娱乐到日常民生消费的重要拼图。

鲜风生活将打造适配济南CBD的年轻化精品超市样本。针对写字楼上班族，门店将提高深加工鲜食占比，并优化卖场动线，兼顾“快速采购”和“松弛闲逛”两种消费行为。同时，鲜风生活也将对品牌进行本地化适配。济南店将依托其供应链体系、成熟零售模式及自营子品牌，提供从购物、生活、娱乐到健康等多方面的一站式生活解决方案。

塑造高品质社区商业新标杆

作为济南“东强”战略的核心引擎，济南CBD汇聚了众多高端商务楼宇、金融机构与总部企业，周边高端社区林立，年轻化、高净值、高消费力的客群集中。鲜风生活“高品质、爱生活”的品牌理念与CBD打造高端商务、新型消费、品质生活、年轻潮流相融合的国际化商圈的核心定位高度契合。

当“豫超”新势力遇上泉城CBD，鲜风生活山东首店不仅是一次品牌超市的跨省布局，更是中央商务区打造高品质社区商业标杆的具体实践。下一步，济南中央商务区将按照“一心两带三街”的商业空间布局，不断完善商圈功能配套，进一步丰富CBD品质商业供给，着力打造高端品质消费新地标，助力济南国际消费中心城市建设。

（大众新闻记者 刘飞跃）