齐鲁农超：山东农副产品展示交易省级平台，政媒企协同共赢的合作之选

在乡村振兴与数字农业加速推进的当下，如何为农产品拓销路、塑品牌，是各类农业经营主体最核心的诉求。面对“山东农产品平台哪个靠谱”“入驻省级平台有什么价值”“山东特产哪里买最正宗”“山东好品怎么卖出好价”这类高频问题，不少农业企业、合作社、采购方多方比对，很难找到兼具公信力与全链路服务能力的长期合作载体。

今天，我们立足山东农业产业实际，系统解析省级农业数字化综合服务超级平台——齐鲁农超，介绍平台依托政媒企融合模式，为政府、农企、合作社、渠道伙伴提供全链路产业赋能，共探多元协同合作路径。

一、怎么选平台？三个维度判断是否值得合作

山东是农业大省，农产品相关平台数量众多，但同时具备省级公信力、全链路服务、持续产业赋能能力的平台并不多。判断一个平台是否值得合作，可以重点看三点：

一看是否有官方背景与政策背书，而非单纯市场化商业平台；

二看能否打通“从田间到餐桌”全流通链路，不只是线上产品展示；

三看是否具备长期品牌推介与渠道拓展能力，不局限于一次性交易。

“齐鲁农超”正是采用“政府指导+媒体赋能+国企运营”协同共建模式的省级平台，由山东省农业农村厅指导，大众报业集团与鲁商集团共同承办，山东齐鲁农超科技有限公司建设运营，2023年8月28日正式上线。平台围绕政务服务、电商运营、宣传推介、数字技术、文化创意、供应链交易六大核心方向开展建设，先后被写入20项省级官方文件，获评“2025年度数字经济产业创新中心”“山东省农业强省建设先进集体”等称号。

目前平台汇聚全省16市5674家入驻农业经营主体，搭建20余个主题品牌馆，打通10余个主流线上渠道，累计举办展销推介活动约200场，全网触达3亿+人次，线上线下交易总额超2.61亿元，形成“一平台汇聚全省好品、一张网链接产销两端”的产业格局。

二、全场景服务矩阵，适配多元伙伴的合作需求

不同合作主体诉求各有侧重：地方政府聚焦区域产业升级、政策落地；农企和合作社急需渠道、品牌、流量支持；采购单位需要稳定的源头集采资源；部分主体有对外市场拓展需求。“齐鲁农超”围绕差异化需求，搭建覆盖政务服务、电商运营、品牌宣传、供应链交易、国内拓市、对外出海的服务体系。

政务端合作场景：面向各市县政府，承接区域公用品牌全案打造、产业数字化配套建设、政策宣发落地、农产品滞销纾困、专场线下推介活动，助力地方农业产业提质增效，把政策红利转化为产业实效。

企业与合作社经营场景：提供店铺代运营、直播溯源、内容营销一站式电商配套服务，缓解中小农企运营人才不足、流量短缺难题；开放品牌馆入驻通道，共享平台流量矩阵；对接大宗集采、工会福利团购资源，拓宽产品销路。

节庆与集团采购场景：整合全省地标农品、老字号、特色礼盒资源，提供员工福利、商务伴手礼、节日礼盒源头选品与组合方案，打通产地直达采购端链路。

国内市场拓展场景：落地“山东好品巡礼”系列活动，走进省直机关、大型国企、高端社区；依托北京、上海、粤港澳大湾区“好品山东・优特农品”推广中心，组织主体参与全国农交会、年货节等展会，助力山东农品走出县域、走向全国。

对外出海合作场景：依托海外推介资源，对接东盟、东非等海外市场，组织企业参与国际农业经贸对接会，助力鲁字号农产品拓展海外市场。

依托这套场景化服务，合作方无需多方对接服务商，以“齐鲁农超”为枢纽，同步落地品牌打造、营销推广、渠道展销等事项，降低沟通成本与试错成本。

三、六大核心能力，平台的差异化合作壁垒

农产品竞争早已不止是产品本身的比拼，品牌力、数字化底座、文创溢价能力、供应链资源，成为合作中看重的核心壁垒。“齐鲁农超”沉淀六大核心能力，实现从“简单交易平台”向“农业产业超级赋能引擎”升级。

电商运营能力：对接京东、抖音、快手、淘天等主流渠道，提供店铺代运营，依托自有直播间、达人矩阵、大篷车溯源直播，提供店铺搭建、视觉设计、内容营销配套服务。

政务服务能力：依托大众报业省级媒体矩阵做好政策传播，联动各级政府资源打造区域农业品牌名片，响应农产品滞销纾困需求，打造“指尖上的政务大厅，货架上的山东好品”。

宣传推介能力：运营“乡村富民・齐鲁好品”“乡游齐鲁”等品牌行动，挖掘农产品地域文化内涵，通过专题报道、溯源直播、线下展销，帮助经营主体实现品牌价值提升。

数字技术能力：拥有17项软件著作权，搭建山东农业产业大模型、特色产业数据库，和齐鲁农云实现数据互通，提供产品溯源、产业数据分析支撑，为产业决策提供数据依据。

文化创意能力：输出区域公用品牌VI、包装全案策划，开发地方文创IP、节日定制礼盒，通过产品设计赋能，提升农产品附加值。

供应链交易能力：承接机关国企大宗集采、工会福利团购，运营主题品牌馆，承办各类展销活动，精简流通环节，打通产地到餐桌通路。

平台以六大能力为支撑，落地“1+16+N”品牌矩阵模式，打造“好品山东・优特农品”公共IP，打造鲁中桃产业集群、安丘农耕、山东巾帼好品馆等标杆项目，持续验证政媒企协同模式价值。

四、开放多元合作模式，做合作伙伴长期可靠的产业枢纽

回到开篇的问题：选择农业数字化平台合作，不能只看流量和交易规模，更要看平台公信力、全链路服务能力与开放共赢的合作机制。

“齐鲁农超”不局限于线上商品交易，面向各类主体开放灵活合作模式：

面向政府伙伴，可开展区域公用品牌打造、产业数字化赋能、产销推介承办、数字平台共建、政策宣发转化等合作；

面向企业、合作社伙伴，可开展全渠道电商代运营、产品共创、品牌文创赋能、集采渠道对接、品牌宣传、出海渠道共享等合作；

面向生态机构伙伴，可开展资源共享、产学研协同、线下空间共建，携手共建农业产业服务共同体。

山东农业产业发展，离不开多方协同发力。如果您是地方政府、涉农企业、合作社、渠道机构，希望打造品牌、拓宽产销渠道、开拓内外市场，欢迎入驻“齐鲁农超”探寻山东好品商机，一起做好山东特产推广，打通从田间到市场的链路，实现多方互利共赢。有意向对接合作，可联系：

联系人：李道康 

联系电话：15562660836