不挤“独木桥”，各闯 “新赛道”！烟台构建多元平台矩阵走出电商错位发展新路

在创建全国网络市场监管与服务示范区过程中，山东省烟台市直面网络市场同质化竞争、经营模式单一等行业难题，依托自身产业基础与区位禀赋，坚持错位发展、分类培育市场主体，打造起“工业互联网平台 + 垂直产业平台 + 消费场景平台 + 内容生态平台” 多层次协同发展格局，不断丰富电商发展 “烟台模式” 内涵。

坚持因地制宜、分类培植，烟台差异化培育各类平台主体，避免 “千企一面”。依托技术资本优势做强橙色云工业互联网平台；深挖本地资源品牌打造金色云特色产业平台；发挥口岸区位优势发力跨境电商；瞄准细分市场培育“校生活” 等新业态，通过多条差异化发展路径，有效破解同质化竞争困境。

工业互联网领域实现重大突破。橙色云平台聚焦工业研发协同，成功获评国家级 “双跨” 工业互联网平台，实现烟台该领域零的突破。目前平台注册用户达 37 万家，沉淀解决方案案例 2000 余个，发布项目总金额超 22 亿元，既为烟台工业数字化转型提供有力平台支撑，也为网络市场与实体经济深度融合探索出新路径。

垂直赛道平台多点开花，各展所长。金色云深耕黄金产业赛道，累计回收黄金超10吨，树立黄金产业线上流通特色标杆。“校生活”平台聚焦校园消费，入驻全国70余所高校，服务师生超 200万人。方片新媒体专注内容营销与流量运营，累计服务华为、淘宝、京东、小米等上万家品牌，企业营收从2022年1243万元增长至2025年5.6亿元，营收、粉丝、涨粉、博主数量四项核心指标位居全国首位，加速向全球化内容科技企业迈进。各类平台赛道区分清晰、模式互补，构建出错位发展、协同共进的平台生态。

依托毗邻日韩区位优势，烟台创新打造日韩跨境电商 “陆空联运” 标杆模式。落地全省日韩跨境包裹规模最大的 “烟台优选仓”，推行 “全国集货、烟台发货”，单件处理成本降低约40%。加密中韩、中日货运航线，每周航空运力超 2000吨；联动海关推行

“7×24 小时预约通关”，实现零延时通关，跨境退货周期由30余天压缩至7天内，日韩消费者可享当日达、次日达服务。烟台现已成为山东日韩跨境包裹最大集货中心，该模式2025年入选商务部全国跨境电商优秀实践案例，输出可复制推广的 “烟台方案”。

在数据要素领域，全国首个面向日韩、东北亚的跨境数据流通交易平台 “中国数港” 在莱山区正式开港运营，获评省级数字经济特色集聚区试点。其中中韩贸易

“国际快递” 新模式入选自贸区制度创新成果并全省推广，数据跨境流通探索，为烟台电商错位发展开辟全新空间。

政府主动补短板、搭平台，持续降低企业物流成本。烟台联合阿里国际数字商业集团，在黄渤海新区落地全国首个跨境电商全球运维中心暨规模化退运服务枢纽，补齐基础设施短板，持续提升本地产品市场竞争力。

错位发展成效持续释放。示范区创建期间，全市网络交易额 2 亿元以上经营主体由 4 家增长至 10 家。全市现有高新技术企业 2403 家、科技型中小企业 4629 家，省级以上科创平台 475 家；高新技术产业产值占规上工业总产值比重达 62.45%，高出全省 6.78 个百分点。

错位发展不等于各自为战，而是优势互补、协同共进。下一步，烟台将持续分类培育、差异化布局各类市场主体，推动多元平台在各自赛道提速奔跑，持续为电商发展“烟台模式” 注入百花齐放的生态活力，助力全国网络市场监管与服务示范区建设。

（大众新闻通讯员 孙洪安）