老树发新枝，上线即出圈！烟台以“一企一策”推动传统产业拥抱网络市场

聚焦创建全国网络市场监管与服务示范区，山东省烟台市立足 “传统转型、错位发展、政策赋能、规范监管” 四位一体电商发展 “烟台模式”，聚焦传统企业转型痛点，坚持“能转尽转、因地制宜、一企一策”，持续引导传统产业线上线下深度融合，一大批本土特色产业、骨干企业加速触网升级，在网络市场开辟发展新赛道。

传统企业转型，最大堵点是 “不敢转、不会转”。为此，烟台出台电子商务高质量发展三年工作方案等系列政策，深入实施 “数商兴农”，分类施策精准帮扶不同产业、企业，不断降低数字化转型门槛，拓宽线上销售渠道。在政策引导、平台赋能与服务保障之下，当地传统企业触网心态发生明显转变，从最初“试着转” 转向 “主动转”，转型范围也由单点线上布局，升级为全产业链上线运营。

依托本地特色农产品资源，烟台推动特色品类全链条触网出圈。围绕烟台苹果，当地搭建涵盖种植标准、分拣分级、溯源管理的全链条品质管控体系，产品在各大电商平台销售数据长期领跑，“烟台苹果”品牌价值达164.37亿元，连续十六年位居中国果品区域公用品牌价值榜首。针对烟台大樱桃，创新 “产地直发 + 冷链速达” 模式，果实成熟采摘后依托冷链直达消费者，最大程度锁住鲜果品质，线上销售额占全省80%以上。龙口粉丝产业集群整体触网，凭借标准化生产和规模化供货巩固线上市场优势，打造 “品类即品牌”的地域名片。与此同时，烟台葡萄酒、花生油、莱阳梨汁等特色产品纷纷布局线上，在细分市场持续发力。

龙头企业成为线上赛道主力军。肉禽企业春雪食品深耕线上运营，旗下 “上鲜” 品牌常年位居京东鸡肉类目全国销量第一。直播电商领域坚持扶持与规范并举，培育出一批优质本土直播企业。其中冰兔网络斩获 2024 抖音电商海鲜水产行业巅峰奖，位列全国前十，也是省内唯一获此荣誉企业；“仙女可” 抖音带货量跻身全国前十，直播电商正成为烟台激发消费活力、带动产业发展的新引擎，多品类电商领跑集群逐步成型。

高效物流体系，为传统产业触网保驾护航。烟台建成 6 个客货邮县级共配中心，每年处理农村邮件快件超 600 万件，烟台苹果、大樱桃寄递量均突破千万单。冷链运输、共同配送、产地直发等模式日趋成熟，让特色农产品更快更新鲜送达全国各地消费者，持续增强传统农业数字竞争力。

示范区创建期间，烟台电商发展成效亮眼。全市网络零售额由 436.8 亿元增长至 541.3 亿元，2025 年网络零售额同比增长 11.4%，增幅位列全省第一；限额以上单位实物商品网上零售额从 71.8 亿元提升至 166.1 亿元，连续三年增速高于社会消费品零售总额增速；网络交易经营主体从 9.2 万家增长至 18.88 万家，数量实现翻番。

如今，越来越多烟台传统产业实现从线下深耕到线上线下融合发展，企业转型意愿从 “不敢转” 变为 “争着转”。下一步，烟台将持续优化配套举措，进一步降低企业数字化转型门槛、拓宽线上渠道，推动更多传统产业在数字浪潮中老树发新枝、上线即出圈，持续深化电商发展

“烟台模式” 建设，助力全国网络市场监管与服务示范区创建。

（大众新闻通讯员 孙洪安）