海报时评丨监管赋能，持续擦亮地理标志“金字招牌”

在济南平阴山东华玫生物科技有限公司的展厅里，冻干花茶、玫瑰酱、精油等一系列玫瑰深加工产品依次摆放，让人眼前一亮。扫一扫产品包装上的溯源码，地理标志专用标志对应的产品生产标准、加工流程、质检结果等信息即可尽数呈现。而这背后所依赖的，正是市场监管部门推动建设的玫瑰产业大数据中心。

监管赋能，为地理标志产品擦亮“金字招牌”、注入发展新动能，平阴的玫瑰产业并非个例。10月19日至23日，参加“监管护航 地标兴业”山东市场监管高质量发展媒体行的采访团先后走进济南、枣庄、临沂、日照四地，进车间、看展馆、访园区，实地感受地理标志给地方产业带来的深层变化，以及市场监管部门靠前护航、服务下沉、精准施策的生动实践。

一枚地理标志，凝结着一方水土的独特禀赋、一代代人的守正创新，承载着古朴醇厚的乡土记忆、富民兴业的无限希望。它是地方文脉的“活化石”，更是区域经济的“聚宝盆”。但对任何一种“土特产”而言，被认证为地理标志，并不一定能够形成市场竞争力，更不一定带来一片好产业。如果疏于管理、标准混乱、仿冒多发，再好的乡土品牌也会在乱象中透支信誉、贬值褪色。换句话说，只有以全链条服务为地理标志产品立标准、筑防线、拓出路，推动地理标志产品从“一纸认证”转化为实实在在的产品竞争力、产业发展力，“土特产”才能真正成为“金豆子”。

以标准筑基，立起品质“定盘星”。地理标志的价值，根子在“原产地”，关键在稳定可控的品质。只有通过建立标准、完善标准，“原产地”三个字才能从概念变成市场识别的依据，品质才能从口头承诺变成可检验、可复制的生产规范。

山东把标准化为地理标志产业的第一道工序，推动各地立足禀赋、结合实际制定各类标准，将传统经验转化为可落地、可检测、可复制的生产规范，同时，用标准对专用标志的使用和管理进行统一规范，让“贴标”有章可循，让“用标”有规可依，让专用标志真正成为消费者可信赖的品质保障。

以严管护航，筑牢品牌“防火墙”。地理标志名声越响，越容易遭遇“傍名牌”“搭便车”的现象。一旦保护缺位，真假边界模糊，标识随意滥用，原本凝结地理禀赋与匠心积淀的信誉就会被稀释。品牌红利被投机者窃取之后，守规经营的市场主体就会蒙受损失，甚至会造成“劣币驱逐良币”的连锁反应，让来之不易的品牌价值在无序竞争中一点点贬值。

为了更好地保护地标产品的品牌信誉，在山东，一套跨部门协同、跨区域联动、线上线下同步的立体保护网正在持续织密。市场监管部门联合公检法等相关部门，常态化开展地理标志专项整治，并依托线上智能监测手段捕捉网络侵权线索，同时深化沿黄省份、相邻地市的联合执法协作，破解异地打假取证难、维权难的痛点，对擅自冒用专用标志、虚假标注产地的违法行为露头就打、从严查处，以法治手段守住地理标志的信誉底线。

以赋能兴业，激活富民“新引擎”。地理标志的价值，最终要落到产业发展、群众增收上。一方面，推动初级产品向精深加工产品延伸，从单一品类向全链条拓展，提升地标产品附加值的同时，为当地群众带来更多就业岗位、增收渠道；另一方面，引导生产经营主体规范用标、善立品牌，借助产销对接、电商直播、品牌推介等打开更加多元广阔的市场，让“好品”真正卖出好价。

在山东，市场监管部门以地理标志运用促进工程三年行动为抓手，变单纯监管为全链条服务帮扶，简化专用标志核准流程、培育产业示范项目，引导生产经营主体规范用标、链式发展，推动一批地理标志纳入“好品山东”目录、进入中欧地理标志互认清单，推广“龙头企业（协会）+地理标志+农户（基地）”等新模式，探索“地理标志+会展”“地理标志+电商”等新业态，促进地理标志与特色产业发展有机融合，让地理标志产业成为乡村振兴“齐鲁样板”中坚实的产业支撑。

地理标志连着绿水青山，也连着千家万户。从一朵玫瑰到一枚石榴，从一包绿茶到一颗地瓜枣，齐鲁大地上这些带着泥土气息的名字，正在市场检验中重新定义自己的分量。地理标志的真正分量，不在证书上的字样，而在标准立得住、品质守得牢、信誉传得开的长效机制。当每一枚地理标志都能成为品质的代名词、增收的硬支撑，这块“金字招牌”便真正立在了乡土之间，立在了群众的心田。

(大众新闻·海报新闻记者 朱延鲁 报道)