“跟着赛事游山东”济南泉城马拉松文旅推广活动圆满收官

10月22日至25日，由山东省旅游推广中心策划推出的“跟着赛事游山东”济南泉城马拉松文旅推广活动成功举办。本次活动以2026济南（泉城）马拉松为媒介，将赛事场景转化为沉浸式文旅体验空间，探索“赛事引流、文旅留客、消费转化”的融合发展路径。

沉浸式场景落地，让文旅资源“可参与、可感知”

活动主会场设在济南奥体中心北广场马拉松博览会区域内，现场精心打造“好客山东”沉浸式主题展区，打破了传统市集模式，有机融合文旅咨询、非遗手作、美食体验与文创展销。活动组织好客山东天猫京东旗舰店等多家企业及非遗代表性传承人参展，集中展销特色文创与地方好物。

趣味性互动形式，让“流量”在体验中沉淀

展区以“荷花花神诗词马拉松”“山东倒装句马拉松”等特色趣味互动为核心亮点，NPC与跑者进行诗词对答、方言挑战、美食问答、非遗体验。跑者每完成一项挑战即可获得专属印章，凭借印章可以兑换DIY文创礼品。这种“闯关集章+沉浸游园”的机制，将山东文旅元素嵌入在趣味互动中，将文旅推介从单向的信息传递，转变为跑者主动参与、即时反馈的互动过程。

地铁站同步联动，拓展活动全城覆盖面

除主会场外，活动同步在济南西站、千佛山站、万象城站、奥体中心站四个核心地铁站点设置主题打卡装置。其中，济南西站的“好运集合站”通过与山东景点的创意合影打卡，为初抵济南的跑者送上第一份祝福；千佛山站的“全能宝藏Pick墙”以翻牌形式，一站式推介山东“吃住行游购娱”全要素文旅资源；万象城站的“齐鲁时空穿梭站”巧妙融合古风与现代元素，吸引大批年轻跑者驻足互动；奥体中心站的“齐鲁情报站”则为跑友提供山东各地的文旅“情报”，精准引导跑者赛后游山东。

全媒体矩阵触达，构建“线下体验—线上裂变”传播闭环

活动期间，还邀请了本地生活及文旅垂类KOL实地探展打卡，以短视频和图文笔记形成社交端种草内容；同时联动省市级主流媒体进行现场报道与专题推送，配合实时素材分发，形成“线下体验触发、线上内容扩散、二次引流到场”的传播节奏。通过达人视角与媒体视角的互补，活动的文旅价值从现场体验转化为可持续传播的品牌资产，为赛事流量向文旅消费的转化提供了内容支撑。

本次活动是在“赛事+文旅”融合场景中的一次具体实践。通过将文旅要素嵌入赛事动线、以文化互动延长停留时间、以全媒体传播放大品牌声量，活动在展示齐鲁底蕴与山东活力的同时，也为“跟着赛事游山东”品牌积累了可复用的场景经验。下一步，省旅游推广中心将继续深耕“文旅+”跨界融合，系统培育多元消费新场景，将大型体育赛事、音乐节、演艺及影视IP等“流量引擎”深度嵌入城市空间，将短期热点人气转化为常态化消费活力。

海报新闻记者 朱德蒙 实习生 马子越