海报观察|China Haul 火遍海外！山东如何接住这波入境购物热潮？

海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

海外社交平台上，“China Haul”正在成为继“China Travel”之后新的流量热点。外国博主拖着空箱子落地，离境时行李箱被国货塞满，再把开箱短视频反向种草给全球观众。热词迭代的背后，是入境游底层逻辑的翻转：游客不再只是走马观花看山水，而是专程前来 “买生活”。

山东恰好站在这股消费浪潮的前沿，坐拥北方重要入境口岸集群，承接全球入境游的新机遇。流量扑面而来，真正的考题在于：热度褪去之后，如何把短期客流转化为长期停留，把一次性打卡变成可持续消费。

先看实打实的流量曲线。2026 年上半年，山东口岸出入境人员352万余人次，外国人出入境 120 万余人次，增幅达到 28.4%;免签入境人员占外籍入境总人数的 85.2%。同期全省接待入境游客 103.3 万人次，入境旅游收入 7.0 亿美元，同比分别增长 44.2% 和 43.3%；携程平台监测数据显示，山东入境游交易额增幅超过 60%。青岛是整盘客流的核心支点。上半年青岛口岸直接入境游客 44.3 万人次，同比增长 56.2%，入境规模已经超过 2024 年全年水平。据青岛机场边检站统计，截至 10 月 8 日，青岛机场口岸入境外籍人员突破 50 万人次，同比增长 30%，免签入境占比高达 81%。这不是转瞬即逝的网红脉冲，而是一条持续陡峭上行的增长曲线。

流量进门，第一道关口是 “进得来、买得顺”。山东没有停留在口号层面，而是从签证、通关、退税三大核心环节逐项疏通堵点。免签政策持续扩容，叠加线上填报、多语种引导等配套服务，外籍人员入境手续变得更加顺畅可控。

离境退税便利化持续落地，济南、青岛、烟台、威海四市全面推行 “即买即退”，退税起退点下调至 200 元;胶东机场对万元以下退税申请实行随机抽检、无纸化办理，旅客仅凭护照与机票就能即到即办即走。2026 年上半年，仅青岛胶东机场海关就办理离境退税2411 票，退税金额476.4万元，票数同比增长5.7倍，金额同比提升50.4%。退税从来不是旅游配套，它本身就是消费决策的关键一环：通关手续快一分钟，游客就更愿意把节省下来的时间留给购物与体验。

但“买得顺畅”只是起步。能不能留住流量，核心要看游客落地之后有没有愿意多停留的消费场景。山东正在把旅游产品逻辑，从单一景点打卡，转向一整套可落地、可消费的沉浸式体验。

“引客入鲁”奖补将“连续住宿2晚以上”作为多项奖补的核心条件，政策有效期从“一年期”升级为“三年期”，过夜导向由此从年度激励变为跨年度的稳定安排。落地后的场景供给也在跟进：烟台崆峒胜境以每日300余场互动演艺、夜间无人机与打铁花实景秀、非遗体验和主题商业街，打破传统海岛“白天引流、夜间空白”的痛点，推动过境客转为过夜客;青岛面向东南亚市场将非遗民俗、文化演艺纳入沉浸式体验产品，面向韩国市场主推“到青岛度周末”的2—3天过夜短途产品，市北区大鲍岛的高家糖球非遗体验馆则让越南游客亲手熬糖、串果、裹糖，从“观光打卡者”变为“文化参与者”。

图片来源:青岛市文化和旅游局微信公众号

更深层的考验，藏在入境服务“第一公里”与“最后一公里”的细碎环节里。入境游的体验短板，往往不在于景区资源不足，而在于一名外籍旅客走出廊桥后，能不能不靠翻译软件，独立完成填表、打车、点餐、购票、退税全流程。作为门户城市，青岛把全链条服务拆解得细致入微。

通关环节，青岛机场口岸推行入境卡线上填报、信息采集 “双前置”，外籍旅客在落地前扫码完成信息录入，抵达后直接办理手续;胶东机场海关手提行李预检智能通道，把单人过机时长压缩至 8 秒，进境旅客人均通关时间缩短到 4 分钟。边检大厅设置中英日韩四语标识，专门组建外语民警服务小组，随时提供现场引导。

支付环节，全市 5000 余家重点商户支持外卡受理，2300 余台 ATM 机可办理外卡取现，外币兑换网点保持在 1000 余个;“QINGDAO PASS” 数字人民币硬钱包，可在胶东机场入境服务中心凭护照自助申领，无需绑定银行卡，支持 “碰一碰” 支付，覆盖公交地铁与大部分数字人民币商户。

语言服务持续补短板：地铁重点线路开通中英日韩四语广播，重点景区、商圈持续推进外语标识规范化;青岛啤酒博物馆上线中韩双语菜单，开通韩语线上购票渠道，支持韩元支付。这些看似琐碎的细节，共同构成外籍游客对一座城市的第一判断：是被繁琐流程推着走，还是被完善的服务体系稳稳接住。流量经济最脆弱的短板，往往就藏在这些小事当中。

图片来源:青岛市文化和旅游局微信公众号

还要看清一点：“China Haul” 购物车里装着什么，直接决定流量的成色与续航能力。曹县汉服被海外网友称作“无代餐”的国潮顶流，青岛啤酒博物馆的原浆与文创产品尤其受到境外游客青睐，文化体验类消费在假期明显升温。这意味着，山东承接的并非廉价小商品流量，而是高品质制造与国风审美叠加带来的品质消费需求。

一连串举措落地，最终目标只有一个：把入境游从短期热点事件，打磨成稳定可靠的系统能力。China Haul 的火爆只是一扇窗口，山东真正的大考，不在于能否蹭上海外热词的流量红利，而在于热度退潮之后，那些拖着空行李箱奔赴中国的海外游客，依然愿意把山东列入下一次“为好物专程出行” 的旅行清单。