为何印发一份教城市“做IP”的指引？山东打造青年人才集聚新磁场

近日，山东省委组织部、山东省人力资源和社会保障厅等4部门联合印发《山东省城市青年人才集聚发展IP建设指引》（以下简称《建设指引》），明确鼓励支持16市从“紧扣主题、突出特色、外延丰富、弘扬正能量”四个维度，结合自身实际，建设独具特色的城市青年人才集聚发展IP。

一份教城市“做IP”的文件，为何由4个部门联合印发？回答这个问题，就要读懂吸引集聚青年人才工作所处的新阶段。在各地持续优化人才政策的背景下，青年人才选择落脚扎根的理由已不再局限于薪资待遇、各类补贴，更在于一座城市能否让他们从心底生出“这就是我想要的生活”的真切认同。

城市能够吸引集聚青年人才，就要具备能够被青年记住、理解并愿意留下来的特色IP。正因如此，《建设指引》提出从紧扣主题、突出特色、外延丰富、弘扬正能量四个方向加强建设，指向的正是城市如何增强对青年人才的吸引力、辨识度、承载力和感召力。

“紧扣主题”解决的是“为谁而建”问题。《建设指引》明确，IP建设要突出服务青年人才发展主题，易于青年人才感知、接受和主动传播。“突出特色”解决的是“凭什么被记住”问题。《建设指引》提出，IP内涵应从城市自然禀赋、历史延革、文化特征、产业基础和现代化特征中提炼总结，能够展示城市的典型特性且辨识度较高。而“外延丰富、弘扬正能量”则是通过将与青年人才日常生活工作需求密切相关的产业特色、人文底蕴、发展生态融入IP，增强城市与青年的关联性，让更多“青言青语”助力城市生态优化。

根据《建设指引》，建设城市青年人才集聚发展IP确定了3个方面、10项重点任务，明确要以城市IP为统领，融通政府、市场资源。

在找准城市IP建设切入点方面，要综合运用问卷调查、座谈交流等传统方式，以及抖音、“小红书”等新兴媒体，掌握青年就业创业、职业发展、休闲社交等情况；全面梳理城市历史人文、风俗民情、产业等方面资源禀赋，找出一批市内广泛认可的城市标志性符号；以精准解决青年群体共性需求的标志性成果为依托，因地制宜提炼出最具标志性、代表性，不可复制的城市身份名片。

在搭建城市IP赋能体系方面，要以城市IP为统领，聚焦青年人才创新创业、生产生活全场景，构建面向“衣、食、住、行、娱”等细分领域，“一主多辅、全域联动”的IP矩阵，持续丰富IP内涵；强化部门协同，推动更多公共服务资源借助IP实现资源集成与融通优化；鼓励市场主体借助城市IP引流，形成全域宣传推介合力，提高城市IP影响力。

在提高城市IP的浸润感召能力方面，要搭建场景贯通、资源集成的“线上+线下”推介网络，在政务服务、公共空间、市民活动等载体全面植入城市IP；持续跟踪挖掘普通青年在城市成长发展、创新创业的感人经历，通过“政府+市场+青年”的立体化网络，常态化组织开展系列宣传，广泛激发普通青年对城市IP的深层认同等。

《建设指引》还明确，建设青年人才集聚发展IP，是一项需要长期坚持的系统工程。各市要坚持从城市自然禀赋、历史延革、文化特征、产业基础和发展需求等实际出发，综合运用现代化的宣传技术、青年人才喜闻乐见的形式和立体化宣传平台等资源，注重统筹内涵和外延的协同、系统解读，形成便于记忆、易于传播和持续弘扬正能量的宣推载体（形象），为打造北方优秀青年人才集聚区提供重要支撑。

（大众新闻记者 齐静）