净水器“下沉坑老”，流动营销该“过滤”了

净水器竟成“坑老”道具！

不法商家“下沉”到乡村和城市社区，用抽奖、赠送礼品等聚拢老年群众，用虚假实验制造饮水焦虑，用虚假宣传夸大产品功能，把多为“三无”产品的净水器包装成“保健神器”，高价卖给不明就里的老人们。

识破这类骗局并不难，难的是事后维权追责。

涉事商家采用流动营销模式，短期租场、流动推销、快速撤场，“打一枪换一个地方”，无固定经营场所、无稳定售后体系，销售、收款、售后、贴牌多方拆分责任，一旦出现消费纠纷，便相互推诿、人员失联。

这些商家还通过虚标电商价格、诱导老人录制自愿购买视频、口头虚假宣传不留凭证等方式，刻意制造“证据盲区”。监管部门往往因“明码标价、自愿购买、证据不足”难以立案，即便调解退款，也仅扣除折旧费草草了结，违法成本极低。

流动本身不违法，但流动可使违法难以被证明。涉事商家正是利用这一点，把流动营销“操作”成一种可复制的“监管逃逸模式”。

治理净水器“坑老”乱象，需要做的事情有很多。

比如，常态化开展老年消费科普，拆解虚假实验、免费套路等骗局陷阱，筑牢基层防骗防线；优化举证规则，实行举证责任适度倒置，让掌握销售记录、宣传素材的商家承担举证义务，打破证据不足难以追责的僵局；依托数字技术，建立净水器产品溯源体系，将生产资质、卫生批件、销售主体、售后保障等信息全程公示，实现产品全链条可查、可溯、可追责。

要想尽快见成效，就得多下“笨功夫”，把流动营销盯得更紧一些。

在畅通投诉举报渠道的同时，监管部门应多频次、不定时地对流动营销易发地点和场所进行巡查，以及时发现并查处正在实施的“坑老”行为。

更关键的是把监管关口前移，建立流动营销活动报备制度。社区、村委会、物业、场地提供方应成为第一道信息节点：凡在相关场地开展集中宣讲、免费体验、礼品引流式销售，主办方须提前登记主体信息、产品清单和收款账户，未报备不得入场。

与此同时，要求入场商家公示营业执照、产品资质、价格清单和投诉渠道，并明确场地和主办方的连带责任，防止其明知或应知相关商家存在虚假宣传、无资质销售仍放任不管。

这样对流动营销实施“过滤”，对正规商家毫无影响，却能把企图借净水器“坑老”的无良商家给“过滤”掉。

大众新闻·齐鲁壹点评论员 王学钧