央媒聚焦沂水文旅创新实践：一张报销单激活城乡全域文旅热

近日，人民日报客户端刊发深度报道《山东临沂市沂水县：一张报销单，赴一场城乡文旅热》，聚焦沂水县以惠民政策破局、业态升级赋能、城乡全域联动，推动文旅产业从观光游览向沉浸式体验转型的鲜活实践，点赞沂水县以文旅融合撬动县域经济高质量发展的创新做法。

一张小小的高速费报销单，成为沂水文旅出圈的亮眼抓手。天上王城景区推出惠民举措，10月8日至11月30日面向全国自驾游客报销单程来程高速过路费，单车最高补贴80元，也是山东首家面向全国游客报销高速过路费的景区。实实在在的让利举措，在社交平台引发广泛传播，为景区持续引流聚气。免的是高速通行费，聚拢的是八方人气，更带动吃住行游购娱整条消费链条火热运转。

不止惠民政策，沂水景区供给端持续焕新升级。国庆假期，天上王城重磅推出大型沉浸式演艺《烽火王城》，六十余名演员同台演绎，1600℃非遗打铁花秀点亮王城夜空。套票产品整合新索道、地下冰宫、漂流、鹿苑等多项游玩项目，游客还可免费品尝九种特色小吃、限时体验战国袍。夜场内容精彩纷呈，NPC互动、落日音乐会、星光舞会、城垣逐月轮番上演，把过去“看完就走”的一日观光，变成沉浸式感受的“活着的王城”，有效拉长游客停留时间，推动旅游消费提质扩容。

从核心景区到乡野湖畔，沂水多点开花，乡村“过路游”加速向“过夜游”转变。院东头镇度假小镇上新喷泉水秀、水幕电影、山体激光秀，光影演绎地方历史文脉、红色记忆与乡村风貌，国庆期间接待游客超16万人次。环跋山水库 “崮下湖畔”片区依托“一湖三崮”自然资源，修建生态驳岸与景观道路，串起崮安、营盘、南黄家庄三大特色村落，分别打造沉浸式休闲、萌宠落日营地、湖畔慢生活，构建“可品、可嗨、可躺”多元游玩体系，国庆接待游客突破13万人次，片区民宿一房难求，农家乐、露营市场热度高涨。

乡村烟火升腾，城市夜经济同步出彩。沂河两岸灯光璀璨，沂河音乐季・沂水大舞台落地沂河三桥旅游区，常态化开展68场演艺活动，兼顾草根群众展演与大型主题音乐会。当地联动刘南宅、牛岭埠特色街区，打造“烟火沂韵”城市文旅品牌，打通滨河演艺和市井消费场景，塑造可游、可看、可参与的城市夜间文旅空间，改变城市旅游走马观花的旧模式。

“真正能留住游客的是不断更新的文旅体验内容。”沂水县文旅局文旅中心副主任张勇表示，过去游客来沂水大多“上午看溶洞、下午爬山、傍晚返程”，如今随着业态不断丰富，更多游客愿意慢下来、留下来，消费活力持续释放。

从景区主动让利，到城乡全域协同发力；从乡村业态提质，到城市夜经济赋能，沂水县牢牢把握文旅融合抓手，持续擦亮“山东好客，沂水情长”文旅品牌。随着天上王城高速报销惠民政策延续至11月底，沂水文旅热度还将持续释放。下一步，当地将持续完善基础设施、丰富产品供给、优化服务体验，绘就主客共享、近悦远来的县域文旅新画卷，为地方经济注入持久动能。