敢当时评丨县委书记拒绝张雪打广告：流量来了，地方该站多近

海报新闻评论员 徐坤杰

麻阳县委书记拒绝在张雪挑战直播里插广告，意外引发舆论讨论，网友纷纷夸“格局打开了”，麻阳也随之进入更多人的视野。麻阳的“不插广告”之所以让人意外，是因为它的反惯性，面对一个主动送上门的流量入口，当地选择了不“用”。

这件事本身，不是精心策划的宣传妙招，也不是可以直接照搬的营销模板。毕竟，一次偶然的出圈互动，不能等同于持久的认可。它真正的价值，在于抛出一个很现实的命题：当一块土地上自发出现了走红的人和故事，地方该以什么样的姿态接住流量？

在今天的互联网传播环境里，“网红一出，文旅跟上”几乎成了一套惯性动作。本土普通人意外出圈，不少地方都有一种近乎本能的反应：抓紧窗口期，把热度迅速变现。这种冲动无可厚非，毕竟一个地方等了很久才等来一次被看见的机会，怕错过是本能；流量又与曝光、招商、考核等因素隐隐挂钩，抓紧行动几乎是条件反射。

但是这种条件反射背后，往往存在一个容易被忽略的认知错位：把红起来的人当成可以调用的宣传素材、代言符号、招商引流的入口，而不是一个有边界、有节奏、有意愿的活人。

指出这个认知错位，不是说地方面对本土走红的人和事只能袖手旁观、什么都不做。流量来了，地方的问题从来不是“蹭不蹭”，而是“蹭什么、谁做主、接不接得住”。其中的克制和边界，恰恰是让借势不滑向消耗、让关注不变成打扰的前提。

蹭什么？蹭故事、蹭信任、蹭一方水土养出人的那股气，可以；蹭人、蹭消耗、蹭一个素人最后的剩余价值，不行。前者越蹭越厚，因为故事和信任经得起反复讲述；后者越蹭越薄，因为一个人的新鲜感和承受力都是有限的。

谁做主？人一出圈，地方常急于将其当作现成的宣传资源：授头衔、安排站台、集中采访、拔高包装。在一次次赶场式的曝光里，当事人的意愿被忽略、状态被透支，鲜活的个体真诚被稀释成套路化的表演，观众看得出来，当事人也熬得难受。借势本无不可，问题在于有没有边界：急着用、过度用，把人工具化、造神化，重宣传轻治理，暴露的是背后的流量焦虑。

接不接得住？这恰恰是当下最容易被跳过的一环。不少地方把文旅出圈当成一场投入产出比的“赌局”：砸钱做宣发，重金请团队，大场面搞活动，账算的是“曝光量能换多少游客”，却很少先算另一笔账——产业有没有东西可卖，服务有无标准可循，承载力有无余量可缓冲。真正接得住的地方，往往不是花钱最多的，而是家底最实的。

回到麻阳，县委书记拒绝的是一段三十秒的广告，但它提示的是一个更大的选择：地方是想“用”一个红人，还是想“养”一片能接得住、能持续长出好故事的土壤。

互联网时代，用好本土的人和故事，本是低成本、高共情的传播路径。但借势有高低之分：低层次的借势，是见缝插针，榨干热度；高层次的借势，是守护故事，涵养土壤，让故事自然向外溢出，让土地的形象跟着故事慢慢生长。

拒绝广告，不是拒绝流量，而是拒绝流量焦虑下的急功近利。流量的终点，说到底，还是实实在在的土地、物产与人。对眼前的热度保持一点距离，把功夫下在“养人”上——养出更多经得起看的好故事，养出更多站得住的好人物，这才是“站多近”这道题真正的答案。