从看戏到演戏：青岛“大红礼娱”激活新大众文艺一池春水

夜幕降临，青岛市市北区和达中心城商场G层，红色鲤鱼造型温暖动人。拖着行李箱的外地游客、饭后遛弯的一家人、相约休闲的年轻人，陆续走进“大红礼娱·演出新空间”。“还是得线下，还是得在现场，这才是真实的快乐和感动！”不少观众看完演出后由衷感慨。

自2024年8月正式运营以来，仅两年零两个月时间，这家扎根商业综合体的山东首家综合类演出新空间已实现48部演出剧目落地、100多场艺术活动轮番上演，累计完成600场营业性演出，参与人数超6万人次，探索出文旅商融合的鲜活样本，为“新大众文艺”写下生动注脚。

扎根本土原创，打造城市文化精品

大红礼娱坚持本土孵化，大部分剧目为团队共创的原创作品。主理人张顺深耕青岛文化行业16年，其作品连续获得青岛市文艺精品扶持奖励，在青岛民营演出机构中独树一帜。

张顺将青岛本土抗日英雄周浩然烈士的真实事迹搬上舞台，导演并主演的大型原创话剧《热血浩然》获“青岛市文艺精品扶持奖励”和“青岛市首届戏剧曲艺大赛专业组一等奖”。在此基础上改编的独角戏《青春浩然》充分利用小剧场空间优势，邀请现场观众朗读烈士日记，台上台下融为一体。“读的是日记，感受的却是浩然之气。”一位参与朗读的观众说。取材自青岛市博物馆镇馆之宝北魏“丈八双佛”的原创话剧《双生佛劫》，同样由张顺导演主演，并获得青岛市文艺精品扶持奖励。

同时，大红礼娱深度参与文化惠民项目：魔术剧目两次走进青岛市妇女儿童医院，为患病儿童送去欢乐；搭建专业化演出平台，帮助老年大学学员圆登台梦等活动。观众韩女士专程送来锦旗：“剧场虽小，装得下大千世界；演员非亲，给予了快乐时光。”

“专业孵化+大众共创”，让普通人站上舞台

打破剧场中观众只作为欣赏者的传统，大红礼娱践行“专业孵化+大众共创”模式，让老百姓从看戏人变成故事演绎者。

国庆期间上演的实验话剧《先生》，剧本原型来自福建漳州一名教师的真实人生，由大红礼娱全程创作孵化，台上既有专业演员，也有素人表演者，济南、江西等地观众专程跨城观演。该剧导演王延召表示，剧场的共创让观众“在故事里看见自己”。

面向儿童的“小演员孵化计划”同样火热。今年初，小锦礼剧团的小演员们独立撑起《绿野仙踪》整场演出。专业团队把关打磨，普通人释放表达，家长帮忙化妆、观众参与剧场服务、网友撰写长篇剧评，艺术成为普通人可亲身参与的生活方式。

把流量变成“留量”，打通文旅商融合路径

嵌入商圈的布局为商场带来新活力，观众看演出前后在商场用餐、购物，将文化需求延伸为实际消费。剧场演出通过网络社交平台传播，吸引辽宁、江西、山西、河南等多地观众专程来青，其中包括国外观众，实现了商业流量向文化“留量”的转化。

北京某演出团队主理人专程考察后感慨：“开在商场里，还能做到规模成熟、气质稳定，这样的演出新空间十分稀缺。”这里剧目覆盖全年龄段，囊括戏剧、魔术剧、音乐会、亲子剧、曲艺等多元形式，成为一处“城市情绪剧场”。

大红礼娱的实践印证：坚持专业引领、聚焦内容建设、推动孵化共创、贴近群众需求，就能让普通百姓既走进剧场看戏，也站上舞台讲故事，为城市文旅商融合探索出可复制的鲜活经验。

600场是一个亮眼节点，却远非终点。演出帷幕会一次次落下，但属于普通人的舞台故事，仍将继续上演。

（大众新闻记者 李媛）