从柳编猫爬架到琉璃潮玩，换上“新皮肤”的老手艺等来年轻人

一夜之间，淄博琉璃被“抢”上了热搜。近日，泡泡玛特与淄博徐月柱琉璃艺术馆联名潮玩发售，这是拥有三千年历史的淄博琉璃首次以全球限量潮玩形态进入国际潮流消费市场。

前不久，临沂柳编在国新办发布会上被文化和旅游部点赞，理由很具体：从过去传统的箩筐，发展到现在有时尚感的非遗潮玩手办，还有猫爬架这样有意思的新产品。

从柳编猫爬架到琉璃潮玩，山东老手艺正在集体“换皮肤”。那些一度被担心“进库房”的老手艺，为啥成了年轻人的新宠？

老手艺“潮起来”

山东非遗底子厚：10项入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，拥有186项国家级、1370项省级非遗代表性项目，2700家非遗工坊，数量均居全国前列。

眼下，山东非遗正集体“上新”。临沂柳编目前已形成300多项专利、2万多种样式的产品体系，依托电商畅销海外80多个国家和地区；在主产区临沭，2025年柳编行业产值28.05亿元、出口额8.58亿元。老手艺新产业的密码，就藏在由箩筐到猫爬架的转变里：小工坊连着大市场，老手艺孕育新产业。

淄博博山，春节期间，一只加了底座的“旋转小葫芦”在陶琉大观园卖到脱销，单店日销近2000个，被年轻人戏称为“电子木鱼”。琉璃手串在直播间秒空，单场销售额突破50万元。“95后”王婧瑶去年9月开起直播，将镜头对准火炉，让非遗爱好者、国潮追随者纷纷下单。

菏泽曹县，2025年汉服销售额达130亿元，汉服从业者接近10万人，马面裙从县城车间走向米兰时装周。皮影、潍坊风筝、德州黑陶、鲁绣等同样在破圈。

政策也踩在点上。全省非遗保护工作会议明确，要实施“融合发展行动”，深化“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+科技”“非遗+演艺”等多维路径。这种系统性布局让非遗告别了单打独斗。

在山东，非遗不仅是“被保护的对象”，还正在成为嵌入文旅消费链条的活力因子。

新爆款“接情绪”

“潮”从何来？

首先是生存题。不“潮”就进库房，这不是危言耸听。所以非遗必须找到新的使用场景、进入日常生活。潍坊一只内置NFC（近场通信）芯片的风筝，手机碰一碰就能播放音乐和视频。“这款解压治愈好物，一上市就非常火爆，带来收益100多万元，”山东众从文化发展有限公司总经理张鲁洋说。

其次，消费逻辑变了。过去买非遗产品买的是情怀，现在买的是情绪价值。淄博小虾米陶艺创作有限公司创始人王枝深耕非遗文创多年，团队打造的“龙龖龘”销售额达400万元；脱胎于齐白石《如此千里》的软陶文创“马彪彪”，凭一头“潦草”鬃毛戳中年轻人的情绪。“真正的非遗爆品，是文化内核、青年情绪、商业逻辑三者统一的结果。”王枝说。

最后是人才结构变了。全省八成国家级非遗代表性传承人已逾花甲。这些年，一些掌握传统技艺、具有创新思维的“传二代”“传三代”“非遗新青年”接过了传承接力棒。他们更懂年轻人的审美、传播方式和消费习惯。“00后”匠人孙启烨复刻的九龙九凤冠，让古老的琉璃技艺变得轻盈时尚；“00后”传承人林言竹摸索如何让花饽饽制作“像泡方便面一样简单”，最终研发出了花饽饽预拌粉，“老手艺不能只躺在展览柜里，得让普通人也能玩起来”。

真传承“续香火”

“潮”是手段而非目的。非遗，既要有文化的传承，也要有民生的温度和市场的热度。

首先，要找到适合每一门手艺的“生活化”路径。器物有天性。有的适合做成日用品，比如柳编、瓷器；有的适合成为美学装饰，比如汉服、刺绣；还有的能长出实用新功能，聂家庄泥塑衍生出香薰、小夜灯、小音箱。而有的则注定以“文化”的方式活在公众视野里。

这就是新时代非遗“生活化”的新内涵：它不一定被“用”在物理层面，它可以在数字生活里被“用”，在社交场景里被“用”，在情绪价值里被“用”。

其次，以“基因解码”实现高质量转化。潍坊风筝已建成含6000余项版权登记的数字资源库，探索出“文化资源数据化—文化数据资产化—文化资产市场化”路径。“我们把解码成果进行市场化推广，培育了旅游、文创、展览等10余个应用场景，累计上市200多款风筝文创产品。”潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星介绍，全市风筝全产业链年产值达106.71亿元，带动超10万人就业，产品走进全球30多个国家和地区。

最关键的是人才代际接力。山东实施“人才培育行动”，培养非遗新青年，强化“非遗在校园”：山东艺术学院、山东工艺美术学院设立非遗保护本科专业，济南幼儿师范高等专科学校开设“数字非遗设计与制作”专业。在滨州博兴，蓝印花布印染技艺也被带进了教室。“让更多的孩子知道、喜欢、学会这门手艺，才是真正的活态传承。”省级非遗代表性项目蓝印花布印染技艺代表性传承人耿延祯说。

非遗之所以能传承千百年，恰恰是因为它一直在变。变的是形态，不变的是技艺和精神。今年9月，工业和信息化部等六部门对外发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，这是国家层面首次针对历史经典产业制定产业政策文件。非遗的核心技艺与深厚文化底蕴，正是这个产业的底气所在。

（大众新闻记者 张依盟）