清风谭|从一“布”难求到热度回落 爆款终会降温，潮玩比拼长期运营力

你抢到过爆火的拉布布吗？曾经一“布”难求、二手市场溢价翻倍的顶流，热度悄悄退了潮。据新浪财经报道，10月27日，泡泡玛特发布公告称，2026年第三季度公司整体收益同比下降45%-50%，业绩近乎腰斩。对此，泡泡玛特首席运营官司德仍较为乐观。他表示，2025年第三季度是业务爆发期，受高基数影响，今年三季度同比承压。

潮玩天生自带周期属性，热度来得快、退得也快，当缺少超级爆款的刺激，企业稳健经营的考验随之而来。在采访中，专家表示，短期的业绩波动确实会让市场情绪震荡一阵，但潮玩这个赛道本身的长期需求没有消失，泡泡玛特多年来积攒的用户心智和IP运营能力，也不会因为一个季度的数字变化就凭空消失。接下来的竞争，比拼的可能不再是谁能下一个造出顶流，而是谁拥有穿越爆款周期的长期运营能力。（大众新闻记者 杜美萱）