薛城区首店经济规模持续扩大，盒马鲜生补齐高品质生鲜零售短板

10月30日，在薛城区首店经济工作暨盒马鲜生开业发布会上，薛城区商促局党组书记、局长黄跃介绍了薛城区首店经济发展情况。

首店经济是激发城市商业活力、推动消费转型升级的重要抓手。今年以来，薛城区锚定“高品质城市核心区”“现代服务业集聚区”定位，把首店名店招引作为激活消费能级的核心抓手，成功招引落地小米汽车融合店、华为智能生活馆、特斯拉探索中心、大疆、绿茶餐厅等40多家品牌首店，涵盖新能源汽车、数码科技、时尚潮流、特色餐饮等多元业态，商圈品牌层级和消费场景丰富度持续提升。

在空间布局上，薛城区聚焦万达广场、双子星恒太城“双圈联动”格局。万达广场以家庭客群为中心，注重引进特色餐饮零售连锁门店，今年落地枣庄区域首店16家，引进爱步、蕉下、绿茶、胖哥俩肉蟹煲等品牌；双子星恒太城注重招引女装、轻奢等品牌，新增区域首店11家，引进麦檬、尹珍珠、欢喜布车等特色品牌，更倾向年轻客群和大学生客群，与万达形成业态错位、客源互补的双商圈发展格局。同时，京东奥莱、中国珠宝、同仁堂等品牌落户万洲第一街、贵诚购物中心、银座等商业综合体，东来顺、超意兴等品牌在文昌特色商业街、嘉豪便民商圈等街区营业，形成以“双圈联动”为核心、多点开花“集群成势”的新格局。

薛城区坚持“引得来、留得住、发展好”的工作思路，定期策划主题促消费活动，联动新媒体平台对首店名店实行“一店一策、一店一宣”，配合策划采制稿件50余篇（条），总浏览量超300万。据统计，万达广场整体销售额同比增长10%，其中新开业品牌营收占商场总营收比重达23%；双子星恒太城整体销售额同比增长15%，其中新开业品牌营收占商场总营收比重达20%，客流与营收同步向好，新店增量有效带动存量商户回暖。

盒马鲜生枣庄首店是薛城区今年首店招引的标志性成果。该店设置七大经营板块，依托全国直采供应链，自有品牌占比超70%，线上线下一体化运营，3公里范围内最快30分钟送达。门店落地补齐了薛城高品质生鲜商超短板，进一步完善全年龄段一站式消费场景，增强家庭客群吸引力，推动商圈业态布局更加均衡。

下一步，薛城区将重点打造错位发展品牌矩阵，持续对接全国连锁和网红特色品牌，靶向引进市级、区级空白首店，充实首店项目储备库；推进商圈铺位精细化运营，有序推进低效铺位品牌置换；持续紧盯头部主力品牌招引，丰富便民消费供给；依托新增首店和存量头部品牌资源，常态化推出主题市集、品牌联合促销等活动，持续挖掘消费新增长点。

（大众新闻记者 李子锐）