观澜亭 | AI模特可以有，但标识不能隐

近日，澎湃新闻调查发现，有的店铺AI模特图手部扭曲、长出三条腿，评论区里连“三只脚”的AI生成好评晒图都出来了。

破绽这么明显倒还只是笑话，真正麻烦的是，AI生成的标识近乎隐形，消费者看不出哪张是真人拍的、哪张是模型算的。

（图源：澎湃新闻）

从法理上看，用AI生成虚拟模特展示商品，本身不违法。现行法律没有禁止，真人实拍也可能过度修图、脱离实物。技术没有原罪，隐瞒才是陷阱。

这个问题的根本仍在成本和动机上。实拍一件衣服，模特、场地、拍摄打包下来至少两三百元。澎湃新闻报道中的数据显示，AI模特图产业已逐渐规模化，一份AI女装生图提示词指令合集售价16.9元，已售866份。而一份AI女装带货工作流教程售价9.9元，已售出3.7万份。商家发一张衣服图过去，半小时拿片，实拍却要等一两天。网上还有成批的“AI女装生图提示词”“带货工作流教程”低价售卖，动辄上万份销量。商家乘着AI的东风进行降本没有错，错在把省下的成本，变成了消费者的信息差。

（图源：澎湃新闻） 

其实，标识这件事，早就立了规矩。

《人工智能生成合成内容标识办法》2025年9月1日已经施行，明确要求图片在适当位置添加“显著的提示标识”；配套的强制性国家标准更是把“显著”量化，“视频内容显式标识应采用文字提示”“人工智能要素:包含“人工智能”或“AI”,表明使用人工智能技术;生成合成要素:包含“生成”和/或“合成”,表明内容制作方式为生成和/或合成。”“标识的文字高度不应低于画面最短边长度的5%。”

标准写得这么具体，落到页面上却“近乎隐形”。这不是没有规矩，是规矩没有落地。

为什么落不了地？商家清楚，图上一标AI，转化率就掉。谁愿意买一件连模特都是假的衣服？平台也不是没有能力查，《标识办法》第六条写得明白：“核验文件元数据中是否含有隐式标识，文件元数据明确标明为生成合成内容的，采取适当方式在发布内容周边添加显著的提示标识，明确提醒公众该内容属于生成合成内容”。可现实中，这道提示在不少情况下并没有出现。

所以，AI模特该不该用，不是问题；用完之后标不标、谁来查标没标，才是问题。

平台要把核验义务从协议里搬到页面上，检测到合成痕迹就自动加标，不等消费者举报；商家也该明白，标识不是自曝其短，是给自己留后路，今天靠模糊赚的转化率，明天会以退货率和口碑的形式还回来。

AI模特可以假，那行标识不能假。

（大众新闻记者 张焕辰）