海报观察 | 济南有个“鲤想村”

大众网记者 赵晓丹 济南报道

深秋的马山镇双泉庄村，一条平坦的柏油路被改造成了颇具阵势的赛场。几百个蓝色的圆形比赛水池沿着道路中线整齐列阵，像蓝色的琴键一路铺展到视线尽头。水池旁，评审专家俯身探看，目光跟着水中的锦鲤游走；道路两侧和隔离带外，挤满了裹着外套的村民和专程赶来的游客，

10月24日—25日，第六届名优锦鲤大赛（中国山东）暨第二届名优锦鲤若鲤大赛在济南市长清区成功举办。

赛池之外，这条鱼搅动的远不止一场比赛。

一尾鱼，如何从“卖鱼”游成“鲤想村”

“正常一万里出一条好鱼，咱这能出两条。”双泉庄村党支部书记王庆柱说这话时，语速不快，但每个数字都咬得很实。2001年时，村里人均年收入不足200元。2017年，锦鲤养殖企业来马山选址，看中的是与日本新泻产区同处北纬36.5度的“黄金线”，地下水富含锶元素，木鱼石过滤出的弱碱性水质最适合锦鲤生长。

王庆柱带着村两委挨家挨户做工作，四天时间就把项目用地协调了下来。企业养了之后发现，这里的鱼长得比预想的快，好鱼率也高，大赛一届接一届办下来，双泉庄村在全国锦鲤圈里有了名字。

但名气变大之后，新的瓶颈随之而来：游客看完比赛、赏完鱼，抬脚就走，村子留不住人，单一的养殖和赛事很难撑起一个镇的产业转型。为了把锦鲤发展壮大，必须得有个品牌。

于是，锦鲤开始从水池里“游”上岸，游进村庄的肌理中。济南城投集团所属山东乐耕城市建设开发有限公司进驻后，把这个区域定为鲤想村，流转了双泉庄村100余套闲置老旧农房。他们没有大拆大建，而是把锦鲤文化、观赏鱼美学植入到乡村空间里：民宿叫“鲤想村民宿”，文创手作叫鲤印社，还有中草药手作、非遗文创、传统拓印、新中式茶饮、特色美食等多元业态。

原本只在水池里的锦鲤，被提炼成了贯穿整个村庄的IP符号。

王庆柱算的账很具体：村集体收入从几乎为零跃升至去年的146万元，曾经的贫困村获评“全国文明村”。一条价值链被重新拉长，鱼还是那条鱼，但它“游”过的环节变了。

村庄变成可以坐下来烤面包的地方

王庆柱说的“人有了去处”，在村南侧的松颂花园农场里看得见。主理人刘军是第一批入驻鲤想村的创业者，2025年6月农场开业，60亩地，原本是做园林工程的企业转型之作，用“花卉+蔬菜”的路子把花园景观和田园农耕叠在一起，窑烤面包、松颂咖啡、共享菜地、研学团建串成一条动线。

刘军不回避前期的难：片区没热度的时候，一直处于亏损状态。“近郊农场不能靠跟别人长得差不多活下去，得让城里人在人挤人之外找到一处真正能坐下来烤面包、搞采摘的地方。”转折出现在今年9月，随着紧邻的百里农场正式运营，片区人流量呈爆发式增长。“国庆期间，下边的百里农场单日客流能达到六七千人，我们这儿也跟着满负荷运转。”为了把客流引进来，刘军开始自己出镜拍短视频做自媒体，“现在做农场这种产品，酒香也怕巷子深，必须得自己下场做宣发”。研学课程和企业团建开始把日程填满，农场带动的十余名当地村民也有了稳定的就近岗位。

除了像刘军这样首批扎根的主理人，越来越多年轻的面孔也在这里找到了归属。今年9月刚刚大学毕业的冯同学，没有选择留在大城市，而是留在了鲤想村，经营起乐耕公司自有的中草药文创店。“我是被这里的环境和氛围吸引留下来的。”在他看来，在乡村做文创、跟游客打交道，比在格子间里更有生命力。

而在村里闲逛，很容易遇到举着手机四处取景的游客。蒋老师就是其中一位，她是长清本地人，在抖音上刷到鲤想村的视频，觉得“挺好看”，便专门跑过来拍照打卡。“以前不知道马山还有这么文艺的地方。”她一边调焦一边感慨。

这些主理人、年轻创客和打卡游客，共同重塑了双泉庄村的底色。王庆柱对“人”的变化感受更宽。马山镇推动6个村沿链协同，带动近千名村民从事锦鲤相关行业；鲤想村的物业保洁、保安岗位坚持优先录用本村村民。他说，村里六七十岁的人现在有了去处，子女的后顾之忧也少了一层。

鲤想村不再只是一个有风景的地方，而是一个能让本地人和外来客共同经营生活的地方。

“鲤想村”里有“理想”

今年9月，由山东乐耕城市建设开发有限公司投资建设，济南乐商运营管理有限公司专业运营的百里农场正式开业。这座针对亲子家庭打造的“济南治愈系体感农场”，以西部旷野为整体格调，童趣满满的萌宠互动、林下戏水与露营、特色餐饮与景观民宿一应俱全。今年国庆节期间，这里单日最高客流达到七八千人次，成了整个片区最强的“流量引擎”。

济南乐商运营管理有限公司董事长张尧把逻辑讲得很清楚：农库是产业地标，承担专业展会和行业交流；鲤想村是综合服务与文创体验区；百里农场负责亲子微度假和自然研学；松颂花园农场深耕精品农业与农事体验。四个板块游线互通、资源互补，形成了“农场引流—消费延伸—品牌增值”的良性循环，目标直指“全季全时”的近郊休闲目的地。

除了锦鲤大赛，芳华朗诵会、疯狂动物村、鲤跃龙门中高考活动、鲤想野趣泡泡节、好运生活节等非赛事的周末也被非遗拓印、草坪婚礼、企业团建填满。

其实，“鲤想村”并非行政区划里的村庄，这个由多方共同创造的地方，名叫“鲤想村”，也真的有“理想”。

在这里，王庆柱的村庄致富梦、刘军的田园农场梦、冯同学的乡村文创梦，以及城投集团产业发展梦，交汇在了一起。

这或许正是“鲤想”二字最生动的注脚：让一条鱼游出一条产业链，让一个村庄长出属于自己的、可持续的新生机。