海尔冰箱Q3：线上线下双第一，增量也第一

据奥维云网数据统计，今年1-9月，冰箱线上零售额同比下降4.1%，线下零售额同比下降12.2%，大盘呈现量额齐跌态势。在此背景下，海尔智家大白电平台旗下的冰箱产业却交出逆势增长成绩单。

10月29日，海尔智家发布2026年三季报。财报数据显示，海尔冰箱线上线下份额及增长均居行业首位：线上份额达42.2%，同比提升4.2pp，线下份额达42.9%，同比提升2.4pp。在行业整体收缩的背景下，海尔冰箱逆增的核心原因可归结为四重驱动。

结构性优势凸显，抢占中高端市场红利

行业大盘虽承压，但中高端价格段走出了独立行情。奥维云网数据显示，线上6K+、线下10K+市场保持正向增长，与低端价格段的萎缩形成结构性分化。叠加能效新国标落地，绿色节能冰箱成为用户焕新的重要驱动力。

海尔冰箱正是抢占了这一波结构性红利。数据显示，其线上6K+价位段份额超42%，线下10K+价位段份额超45%，并包揽两个价格段的TOP1型号。这意味着，在行业唯一保持增长的价格带中，海尔冰箱已占据主导地位，份额增量直接来自结构性红利的精准捕获，而非大盘拉动。

保鲜+节能双轮驱动，以产品创新撬动用户焕新

之所以能抓住结构性红利，源于海尔冰箱对焕新市场的深度挖掘。以"保鲜"与"节能"两大场景方案的升级满足用户焕新需求。

京东家电研究院调研显示，超七成消费者将保鲜效果列为选购冰箱的首要考量。对此，海尔冰箱再次升级唯一获国奖的全空间保鲜科技，实现果蔬冷藏15天新鲜如初，冷鲜肉冷藏10日红嫩鲜香、深海鱼虾冷冻60天鲜香味美。目前线上渠道，海尔全空间保鲜冰箱品类占比已涨至25.8%，而线上渠道整体份额提升的数据也印证了这一策略的有效性。

在节能方面，海尔冰箱依托自研AI超节能系统，率先实现100%产品达标新国标1级能效。在政策驱动型换新窗口期，产品达标率领先就意味着市场份额的先发锁定。

从目前各价位段排名情况可以更直观感受到海尔冰箱这些升级举措的有效性。目前8K—10K、10K+、15K+三个价位段TOP1型号均来自海尔，年累TOP10型号中海尔占据8席。

数字化转型提效，夯实效率与经营底盘

产品创新解决"卖什么"的问题，经营效率解决"怎么卖得更快、成本更低"的问题。海尔冰箱以AI串联企划、研发、营销、制造全链条，构建敏捷响应体系。在企划端，数字人替代50%的重复工作，型号规划效率提升15%；在研发端，AI深度赋能，软件开发周期缩短120%，快速迭代保鲜、降噪、食材管理等功能。

效率提升直接转化为两个结果：一是新品上市速度加快，能更快捕捉市场窗口；二是研发与运营成本下降，能够争取更优毛利空间。这也构成了海尔冰箱在中高端市场持续占位的经营底座。

全球化能力出海，拓宽海外增长空间

除了国内市场，全球化布局也为海尔冰箱贡献了新的增长点。得益于研发、智造、物流等全球化能力的拉通，今年前三季度，海尔冰箱在欧洲多门市场稳居 TOP1；在美国市场份额23%居第一；在印度、马来西亚等新兴市场也实现增速领跑。

而背后的爆品支撑则是全球旗舰的海尔Horizon系列冰箱。继登陆欧洲、东南亚、巴西后，Horizon系列冰箱又登陆澳新市场，以智慧冰水保鲜和AI智慧屏等升级热销全球。

存量市场更要比拼内功。海尔冰箱线上线下双领跑、海外市场持续突破并非依靠行业大盘，而是深耕用户体验、持续优化经营效率，这也为品牌长期稳健增长注入更多确定性。

（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）