把“治未病”讲成家常话：海阳市以小IP赋能县域健康中国实践

县域是疾控体系的神经末梢，也是健康中国建设落地见效的最小单元。近期，在济南举办的“健康教育前沿技术能力提升”国家级继续教育会议上，山东省海阳市疾病预防控制中心报送案例《以原创为骨，以科普为魂，让健康知识扎根乡土、走进生活》入选大会壁报展示，与北京大学、四川大学、浙江大学公共卫生学院及多家省市疾控机构同台交流，交出一份县域基层把预防理念融入烟火日常的实践答卷。

和许多模板化宣教产品不同，海阳疾控不依赖大投入、不照搬现成范本，立足县域乡土现实，打造本土原创健康科普IP“力仔”，把专业防病知识送到灶头、课堂、集市，探索出一条接地气、可落地的基层健康科普路径。

“力仔”形象兼具科学内核与本土文化底蕴，原型取自人体免疫白细胞，融合海阳大嵩卫抗倭铠甲文化元素，寓意专业防护、乡土守护。从角色设定、视觉形象，到科普脚本、传播话术，全部由海阳疾控团队自主策划打磨，跳出通用科普模板，让健康传播更贴合本地群众认知习惯。

按照“以基层为重点、预防为主”的卫生健康工作方针，海阳疾控没有将IP做成装饰性宣传符号，而是转化为面向群众的健康服务接口，在多类现实场景落地应用。

防在校园源头，守护青少年健康。流感流行季，当地联合教育部门推出《跟“力仔”学防流感》科普作品，融合动画演示与专家解读，覆盖全市4万余户学生家庭，将戴口罩、勤洗手等防护要点转化为青少年便于模仿学习的行为指引。依托疾控校外研学基地创新开发“拯救力仔”密室逃脱体验项目，以“病毒阻击战”沉浸式互动形式，普及合理膳食、应急急救知识，引导青少年养成良好学习生活习惯，推动健康知识从被动接收转向实践体验。

沉到乡野基层，打通传播末梢。团队深挖地方民俗资源，将大秧歌、传统戏曲元素融入科普创作，推出《丑婆戒烟》等本土化科普短剧；开发系列表情包，上线AI虚拟主播，嵌入“海医到家”送医送护上门平台与“力仔健康课堂”栏目，把专业医学术语转化为通俗易懂的视听内容，降低农村老人、儿童获取健康信息的门槛。在乡村集市、义诊现场、节气宣传活动中，“力仔”系列宣教物料同步投放流动，让健康科普融入百姓日常生活场景。

“县域科普的痛点，往往不在于缺少专业知识，而在于专业知识和群众现实生活距离太远。”案例撰写团队介绍，在内容创作上，团队坚持“不堆专业术语、不唱空洞高调”，聚焦水垢能不能饮用、疫苗何时接种、七步洗手法如何操作等群众高频关切问题，做成可转发、可演绎、可互动的科普产品，努力破解基层科普“听得懂、记得住、用得上”的难题。

依托原创IP纽带，海阳市疾控中心搭建起“原创形象—原创内容—场景应用—品牌传播”多维科普矩阵，推动健康教育实现两个转变：从单向知识灌输转向沉浸式实践育人，从阶段性集中宣传转向常态化品牌化服务，将健康理念嵌入家校社协同育人、县域医共体传播和基层公共卫生服务链条，形成具备参考价值的县域健康科普实践样本。

此次登上国家级交流平台，是海阳疾控深耕基层健康促进、坚持原创创新的有力印证。下一步，海阳市疾控中心将对标国民健康“十五五”规划工作部署，持续迭代“力仔”原创科普内容供给，拓展慢病管理、重点人群健康自塑等应用场景，推动科普成效从“看得见”进一步走向“用得上”，织密基层疾病防控看不见的科普网底，持续把预防优先的理念播撒到乡土大地，为提升全民健康素养贡献县域疾控力量。

（大众新闻通讯员 姜晓明 孙金鹏 闫程翔）