壹家之言丨文旅触电：让“过境客”变成“过夜客”

没有主席台，也没有长篇致辞。10月30日上午，德州天衢新区文旅产业链党委2026年第3季度党建会议，在一间中国广电德州分公司会议室召开。

之所以把会议放到这里，是因为天衢新区接下来的动作将再次为文旅发展增添新的宣传推介渠道，将与中国广电德州公司深度合作，“来客（like）天衢”文旅频道将在策划制作后上线中国广电的数字电视系统。未来，区各大酒店客房的电视屏上，游客开机即可看见董子文化街的晨光、减河湿地的芦花、德百奥莱的夜演、欢乐花谷的花海。来客天衢频道也将在省内其他地市超千万广电家庭的电视屏幕上呈现德州天衢新区“吃喝玩住”优质资源。

“此次合作不是简单做个宣传片轮播，而是把景区、住宿、餐饮、研学、票务串成一张‘屏上地图’，让‘过境客’在按下遥控的时候，就能转化‘过夜客’”德州天衢新区教体卫生事业发展部专职副书记郭鹏说。

调查发现，移动互联网眼下几乎吞没了人们的闲暇，但一个微妙的反向信号正在出现：进门先摸手机的惯性，正在被重新打开电视的动作取代。

有心理学人士认为：“这不是简单的怀旧，而是人们对‘一整块不被切割的时间’的需求在回升。大屏能让注意力慢下来，让房间里有一个不催促、不弹窗的陪伴。”

多位受访市民表示，他们出门入住酒店后，放下行李，手机还响着，却更愿意按下遥控器，让屏幕带出一点本地的声音和光影。

对于文旅宣传来说，当“回归电视”成为主动选择，文旅推介就多了一个可信入口：电视不再是背景音，而是一座城市递给陌生人的第一张名片。

郭鹏接受采访时表示，文旅单打独斗的时代已经过去了。从更早时候党委六七个人关起门开会，到如今近30家市场主体定期碰头，变化的不仅是人数，更是会议的“产权”——主意不再是上面递下来的，而是链上企业一起聊出来的。

数据统计显示，上半年，德州新青年音乐节全网传播超35.9亿次、引流游客超6万人、直接拉动消费2.8亿元；鲁冀边区文旅协同发展联盟把天衢、吴桥、景县、故城四地资源织成联票；全区非遗项目已达103项。刚过去的国庆，董子文化街第十七届董子文化旅游节、市博物馆沉浸式特展、德百奥莱《德运星河》实景演出接续登场，文博场馆、自然湿地、城市商圈一同接住客流。今年以来，新区系列促消费活动惠及群众7.5万人次，拉动消费17.6亿元。

数字热闹，难题也实在：流量怎么沉淀为留量，屏幕怎么变成入口，一家酒店的电视如何成为整座新区的文旅前台。

“like天衢”或将给出回答：让电视从“背景音”变成“推荐位”。它未必是多大的技术跃迁，却可能是文旅触电最朴素有效的一步：把内容生产、渠道分发、商户转化放在同一块屏上磨合。党建这条红线，串起的也不再只是组织关系，而是景区、酒店、广电、商圈和一张仍在延展的消费网络。（张春法 安晶晶）