中国石油淄博公司：护航山地半程挑战赛，油非互促拓增量

记者 张琦 通讯员 薛东强 

10月18日，齐盈文旅·2026淄博高新区山地路跑半程马拉松挑战赛在淄博高新区双创公园城东部山体公园鸣枪开跑。作为赛事官方合作品牌之一，中国石油淄博公司抢抓1000名跑者汇聚的文体流量窗口，把品牌宣传、非油展销、线上直播与志愿服务搬到赛道旁，用一场“看得见、扫得到、带得走”的现场营销，交出了一份线上线下协同增收的实战答卷。

清晨的赛事服务区里，淄博分司的展台格外醒目。分公司紧扣“向高而攀、向新而行”赛事主题，将昆仑好客自有商品摆上展台，火爆口杯酒、参天地幸福小酒依次陈列，面向参赛选手、观赛市民开展沉浸式品鉴与现场售卖；同步派发马拉松专属宣传单页，推出“汽油加满200元立减15元”电子优惠券，每人可领2张，把赛道人流精准导入加油终端。为了让线上用户也能同步参与，现场员工架起手机开启抖音直播——一边跟拍选手穿越四宝山、牧龙山、玉皇山、九顶山的奔跑瞬间，一边上架汽油优惠券，实现“看直播、领油券、到店核销”的闭环引流。

暖心服务同样成为品牌加分项。志愿者向参赛选手和现场观众免费派发武夷山水天然矿泉水、昆悦抽纸、湿纸巾等实用物资，只需扫码即可领取。一张张带着汗水的笑脸、一瓶瓶递到手中的饮用水，让“中国石油蓝”融进赛事保障体系，也让“昆仑好客”好物伴跑的城市记忆留在跑友朋友圈。

数据印证了场景化营销的成色：线下现场售出火爆口杯酒3盒、参天地幸福小酒1提；抖音直播间卖出汽油券19张，带动线上意向成交额5530元，活动累计引流领券超100人次。从“站等客户”转向“跟着赛事找客户”，淄博公司以赞助身份切入城市IP，用自有商品拉动非油销售，借直播券包反哺成品油主业，真正实现品牌声量与经营效益同频增长。