温泉酒店9月网络传播影响力指数均值环比下降2.97%

2026年9月份，温泉酒店在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了9月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为426.15，与8月相比传播影响力均值下降2.97%。全部品牌INC指数上涨最多的是齐河印象云南假日温泉酒店，上涨6名；下降最多的是泰安徂徕山森林温泉度假酒店，下降10名。

位居INC指数前十的分别是青岛海泉湾皇冠假日度假酒店、商河温泉酒店、临沂观唐温泉（国际）度假村、青岛海泉湾海洋温泉酒店、临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、海阳碧桂园十里金滩酒店（青岛东·海景温泉)、青岛蓝谷国际酒店、荣成倪氏海泰度假酒店、威海汤泊温泉度假村、蓬莱欧乐堡骑士度假酒店，其中上涨最多的是临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村，提升4名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是临沂奥华国际温泉酒店，下降9名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为426.15，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.331，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在360.61和491.69之间；数据相对分散，表现为峰度系数低，为-0.855。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.68，低于“标准级”水平。该数据说明，与活跃品牌相比，温泉酒店的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高温泉酒店的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有14家。仍有8家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.7，低于“标准级”水平。这意味着，温泉酒店的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有4家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。9月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，温泉酒店的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各酒店宾馆从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高酒店宾馆的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注酒店宾馆，温泉酒店的平均关注度就会得到提升。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）