山东上市公司9月网络传播影响力指数均值下降1.16%

2026年9月份，山东上市公司在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了9月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份316家山东上市公司的INC指数平均值为588.22，与8月相比传播影响力均值下降1.16%。全部品牌INC指数上涨最多的是康欣新材料股份有限公司，上涨163名；下降最多的是普联软件股份有限公司，下降94名。

位居INC指数前十的分别是济南高新发展股份有限公司、山东奥福环保科技股份有限公司、山东弘宇精机股份有限公司、山东坤泰新材料科技股份有限公司、山东雅博科技股份有限公司、威海邦德散热系统股份有限公司、山东新叶化学股份有限公司、山东省中鲁远洋渔业股份有限公司、烟台亚通精工机械股份有限公司、昇辉智能科技股份有限公司，其中上涨最多的是山东雅博科技股份有限公司，提升2名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是中际旭创股份有限公司，下降6名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为588.22，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.84，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.73，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东上市公司的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各企业在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东上市公司的整体信息数量再上台阶，从而提高企业的知名度。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有14个，包括山东步长制药股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、中际旭创股份有限公司、山东卓创资讯股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、威海百合生物技术股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、海尔智家股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司。73家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有200家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有29家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.5，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东上市公司在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东上市公司信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即鲁商福瑞达医药股份有限公司、中际旭创股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、海尔智家股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司。56家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛雷神科技股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、中航沈飞股份有限公司、九阳股份有限公司、山东天岳先进科技股份有限公司、瑞康医药集团股份有限公司、石大胜华新材料集团股份有限公司、蓝帆医疗股份有限公司、山东宏桥铝业控股股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有184家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有66家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。9月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.49，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，山东上市公司总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。关注度的提高非一日之功，要想让山东上市公司“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将山东上市公司的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有79个，即山东联创产业发展集团股份有限公司、青岛金王应用化学股份有限公司、山东丰元化学股份有限公司、山东胜利股份有限公司、山东东岳有机硅材料股份有限公司、中节能万润股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、华仁药业股份有限公司、共达电声股份有限公司、中化装备科技（青岛）股份有限公司等。108家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东美晨科技集团股份有限公司、青岛城市传媒股份有限公司、山东龙泉管业股份有限公司、青岛康普顿科技股份有限公司、元利化学集团股份有限公司、恒天海龙股份有限公司、山东未名生物医药股份有限公司、荣丰控股集团股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、朗源股份有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有129家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。9月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.13，低于“标准级”水平。分析认为，大部分企业的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东上市公司的整体表现。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东上市公司整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是山东卓创资讯股份有限公司、海尔智家股份有限公司。6家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛农村商业银行股份有限公司、中通客车股份有限公司、青岛银行股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有47家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有92家。有169家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）