海报观潮丨让精品走进日常，看山东如何把消费底盘做厚

大众网记者 张柳 报道

10月30日，2026山东精品放心购暨AI+精品消费月推广活动，在枣庄市薛城区双子星城市广场启动。

活动聚焦秋冬消费，融合“AI+消费”新场景、新业态，推动商贸、文旅、体育与数字业态相互赋能。七大主题展区里，辣子鸡的锅气和AI智能家居同场，康养装备和智能家电集中陈列，并与家电以旧换新政策衔接；汽车展区同步设置，助力大宗消费升温。多平台直播传播体系把现场体验与线上引流串在一起。后期全省联动、接续开展，让齐鲁好品看得见、摸得着、体验得到。

一场启幕式，把秋冬消费的场景、政策和供给摆在了同一张台面上。

如果把视野拉开，山东这次“放心购”并非孤立动作。9月以来，首享购在潍坊以首发经济点燃商圈；焕新购在山东16市以当地特色为主题陆续举办，济宁站家居专场销售额1.86亿元，日照站线上线下合计带动交易额4360万元；智行购的二手车消费季和县域汽车联展，把车源和服务下沉到县乡。

这些板块各有侧重，指向的却是同一个逻辑：在供需两端同时发力，把潜在的需求变成真实的交易。首享购提供新鲜感，焕新购释放存量需求，智行购打通大宗消费链条。一套组合拳打下来，为的是达到同一个目的：把消费的底盘一点点夯实。

促消费，好政策得扎扎实实落到地面上

山东今年促消费，以旧换新是一个实打实的抓手。2026年以来，截至10月15日，全省消费品以旧换新申请补贴总量1859.2万件，带动销售额1524.9亿元，拉动消费比达到1:10.3。每补贴一元钱，撬动十元以上的消费，这个比例比总量数字更能说明政策落到了实处。

除了总量的拉动，政策也在向更具体的细分品类延伸。6月起，扫地机器人、外骨骼机器人、洗碗机、助听器等8类产品被纳入地方自主品类补贴范围，适老产品、康养设备第一次进入补贴视野。

这不是简单的扩围，是政策对需求的校准。前三季度，山东全省限额以上可穿戴智能设备零售额增长189.6%，智能手机增长32.6%。这说明，政策只要精准对接到了真实需求，潜在的换新意愿自然就转化成了实实在在的购买力。

政策到位了，还得有好东西可买，供给端的新鲜感也得接得上

山东这两年力推的首发经济，解决的正是这个问题。据山东省商务厅数据，前三季度全省开展首发首秀活动超110场，新开设首店超900家。落到具体的城市，潍坊累计招引首店801个，引进的盒马鲜生首店，月均销售额居山东各门店第一，并获评盒马全国十佳门店；济南山姆会员商店5月开业，首日客流量突破5万人次，首周销售额破亿元，泰安、淄博的顾客专程驱车而来。

这些实实在在的客流和销量，印证了一个朴素的道理：只要供给端拿出了真正有分量的东西，消费的回应是直接且热烈的。

火爆的背后，首店改变的不只是一个商圈的品牌列表，更是消费者对一个地方“有没有好东西”的判断。判断变了，花钱的意愿就不一样了。

正是看到了这种带动作用，山东的首享购选择在潍坊启动，目的就是把这些零散的首店、首秀、首展，从单点自发落地，变成全省有组织地推向市场。启动式上集中发布首发新品和首店成果，现场设置首店首展、潍坊好品、高端家电等主题展区，让消费者近距离看到新东西到底新在哪。

一家家首店，一场场首秀，供给端持续焕新，消费才能跳出旧有品类里的低水平“内卷”，持续找到新的增量。

东西够新了，怎么卖到消费者手里，也是一门学问

今年1至7月，山东网络零售额增长8.9%，高于全国近1个百分点；直播614.9万场，观看人次324.8亿。据第三方数据监测，前三季度，全省网上零售额6528.6亿元。

山东省商务厅推动的不只是“开直播”，而是把“好品山东”和“好主播”往一处拧。44家直播电商党建示范园区、92个示范点和45家示范企业，汇聚从业人员30余万人、主播近3万名，流量被系统地导向本土产品和产业带。精品消费月的全域直播矩阵，延续的正是这条路径：线下体验制造信任，线上流量完成转化。

一项项政策、一个个首店、一场场直播，单看是散落的。放到全省的盘子里，才能看出章法。

前三季度，全省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速已连续42个月好于全国平均水平。1至9月，各类促消费活动超4580场。省级统筹打造“首享购”“焕新购”等统一品牌，地市落地时又各有各的绝活——淄博推家电数码，济宁做家居建材，日照搞电商直播。上级有品牌，下级有场景，散落的珠子被串成了串。也正因为有了这套上下联动的章法，前面那些看似各自为战的打法，才真正成了托举消费底盘的基石。

基石打牢了，“舞台”也就搭好了

10月30日启动的这场精品消费月推广活动，顺势引入了一个新变量——“AI”。

它让“AI+精品”不再只是展台上的风景，而是真正走进百姓的日常，成为山东继续把消费底盘做厚的一股新支撑。

9月，山东省商务厅等8部门印发《关于加快推动“人工智能+消费”发展的若干措施》，从供给、场景、模式、载体、保障全链条提出了18项具体措施。

对自主研发并投入市场的智能终端产品给予一次性奖励。支持人形机器人示范应用。开展“人工智能进万家”齐鲁行活动。鼓励有条件的市对购买智能居家产品发放消费券。在商贸综合体设置“智能养老产品展示专区”。

这些条款指向同一个方向：AI不是展台上的概念，而是要进千家万户、进千商万店。展区里外骨骼机器人的体验点位、智能家电与以旧换新的衔接，正是这条政策线的具象化。

当然，技术越往消费的深处走，规矩就得立在越前面。上述措施同时划定了底线：做好消费领域大模型备案登记，推动行业协会出台人工智能营销与智能消费自律公约。

一场启幕活动只有几天，展区会撤，但消费这件事，考的是长跑。

以旧换新的通道是否顺畅、首店落地之后经营是否持续、直播流量是否变成复购、AI产品是否真的走进了日常，这些散场之后还在运转的事，才决定消费的底盘能不能真正厚实起来。

从这场“AI+精品消费月”活动推开来看，山东商务工作促消费的思路清晰可见：把政策落细，把供给做新，把渠道打通，把环境做优。这不仅是办几场热闹展会的战术，更是打好深耕消费基本盘的持久战。

当这些日常的功课做扎实了，供需两端衔接顺畅了，老百姓真切感受到了便利和实惠，消费的增长，自然就是一件水到渠成的事。