借道雄商高铁 奔赴山海之约 菏泽文旅开启跨域联动新格局

雄商高铁全线贯通，一条南北向的交通纽带，串联起沿线城市的山水文脉。10月26日至28日，菏泽文旅推介队伍先后走进雄安新区、衡水、商丘三地，把牡丹、黄河、水浒、非遗等特色资源搬到沿线城市的群众面前。三场接续开展的推介活动，向外拓展客源市场，推动鲁西南文旅资源向外流动，深化跨区域文旅协作。

高铁带来的时空变化，是这次系列推介最直接的契机。过去，菏泽不少优质文旅资源藏在鲁西南腹地，外地游客到访常常受路途耗时制约。雄商高铁开通之后，菏泽与雄安、衡水、商丘之间通行时间大幅压缩，城市之间的出行成本明显降低。交通条件的改善，跨城休闲出游变得更加便利，也为菏泽文旅对接合作伙伴、吸引外地游客创造有利条件。菏泽文旅部门抓住这一机遇，组织本次沿线推介，持续加大“引客入菏”力度，激活文旅消费潜力。

三场推介活动，布局各有考量，贴合不同城市的文化底色。雄安与菏泽，因水结缘、文脉相通，红色文化基因一脉相承；衡水与菏泽隔河相望，崇德尚礼、重义守信的文化特质彼此呼应；商丘与菏泽地缘相接、人缘相亲，同属黄河文化重要承载区域，民间往来自古密切。三地地域不同，都能找到和菏泽同频的文化共鸣点。推介没有采用千篇一律的单向宣讲，立足相近的文化根基寻找合作切入点，邀约沿线游客走进菏泽，赏牡丹、览黄河、寻水浒、品非遗。

推介内容围绕线路、景区、非遗、文创四大板块有序铺开，内容实在，可看可感。依托“雄商高铁穿越菏泽”AI视频，赏花、黄河、文脉、美食四条精品主题线路清晰呈现。曹州牡丹园等重点景区的推介人员现场讲解资源亮点，面向三地游客分别推出专属优惠政策，用实实在在的福利降低出行门槛，吸引游客赴菏打卡。

现场最聚拢人气的，是非遗展示与体验环节。东明粮画、曹州面人、郓城剪纸等非遗代表性传承人依次登台，结合新作讲述手艺背后的传承故事。台下设置体验专区，参会嘉宾可以亲手尝试，近距离感受鲁西南传统手艺的精巧。牡丹系列文创、牡丹籽油、鲁锦等一同亮相展区，水浒主题文创、轻量化伴手礼、牡丹花酥、单县羊肉汤等产品集中陈列。传统技艺搭配现代创意，菏泽文旅不再局限于文字介绍，变成看得见、摸得着、尝得到的真切体验。

文艺节目穿插在推介流程之中，古筝、山东快书、地方戏曲、汉服秀、原创歌曲轮番上演。乡土气息浓厚的曲艺、雅致的国风展演，传递菏泽独有的文化气质。不少旅行社、文旅企业代表驻足展区，和菏泽参展主体面对面交流，对接客源输送、联合推广等具体事项。三场活动下来，多方在客源互送、市场联合推广、文旅项目联动等方面达成共识，为后续常态化协作打下基础。

跨区域文旅合作，离不开资源互补、市场共享的长期经营。菏泽文旅资源类型丰富，牡丹IP辨识度高，黄河文化、水浒文化底蕴厚重，非遗代表性项目数量多、特色鲜明。很长一段时间里，文旅品牌向外辐射的广度，受制于交通条件。雄商高铁打通流动通道，沿线城市互为客源地、目的地，市场叠加效应逐步显现。雄安、衡水、商丘本身拥有稳定的出游人群，消费需求多元，是菏泽文旅重点对接的优质市场。

本次推介，释放出清晰信号：地方文旅发展，不能坐等游客上门。主动走出去，抵达高铁沿线客源集中的城市，直面旅行社、文旅从业者和本地市民，讲清楚本地的风景、体验和优惠，才能把交通优势转化为市场优势。推介中推出的专属优惠、成型的线路产品，避开虚浮的概念，落脚到游客关心的出行、游玩、消费环节，合作有抓手，游客有期待。

非遗和文创，是菏泽文旅出圈的重要抓手。曹州面人、郓城剪纸这类传统手艺，不再只是博物馆里的展品。代表性传承人带着作品外出展示，开放体验，让古老技艺对接外地游客的审美；巨野工笔牡丹画、汉服等文创产品持续迭代，带着鲜明地域标识，适配当代人的消费习惯，既能做成伴手礼，也能形成稳定的文旅消费品类。一条完整的链条慢慢成型：文化资源转化为游览产品，游览产品延伸出文创消费，文创消费反过来加深外界对这座城市的文旅记忆。

交通通达，文脉相连。雄商高铁线上，人流、信息流、文旅资源双向流动。菏泽循着高铁脉络向外推介和沿线城市携手共建文旅市场，展现对自身文旅资源的底气，也推动区域文旅协同向前。随着跨区域合作不断走深，会有更多沿线游客沿着高铁奔赴菏泽，在黄河岸边、牡丹园中，邂逅鲁西南独有的风光与文脉。

（大众新闻记者 赵念东）