从外贸工厂到市井大集，城阳饰品产业破局C端

一周前落幕的“流亭见山海·风物新市集”秋季海洋大集，余温仍未散去。城阳区流亭街道的米丽奥莱饰品电商基地里，到店咨询量稳中有升，商会和新联会企业的本土美食线上订单仍在接续，有在市集上买了董氏参草中药茶饮的市民期待着下次什么时候再来摆摊。这场持续了两天半的市集活动，就在这样的意犹未尽里收了摊，却把“产业带该怎样走近市民身边”这个问题，留给了更多人思考。

米丽奥莱饰品电商基地里某饰品店铺

过去，这里的商户大多做外贸代工、电商直播的生意。仓库堆得比展厅满，快递员比上门的顾客多，偌大的产业基地，总缺了几分市井的活气。这场线下市集攒起的不只是人气，更是流亭深耕三十年的饰品产业，一次主动面向消费市场、面向寻常百姓的转身。

一块“心病”：30年饰品产业缺了啥？

据了解，青岛城阳时尚饰品产业兴起于20世纪90年代，经过20余年的发展，当地现有从业企业已达2000余家，年出口创汇150余亿元，业内将青岛与广州、义乌并列为国内三大时尚饰品产业基地。行业数据显示，青岛生产的首饰项链和项链扣产量占据全球85%的市场份额。“青岛首饰看城阳”，这里的饰品以工艺见长，远销欧美日韩，是全球时尚饰品供应链上绕不开的制造节点。可光鲜的外贸数据背后，始终藏着一处缺环。米丽奥莱饰品电商基地总经理孙海英坦言：“青岛饰品走向了全国各地，但是没有进千家万户，这始终是城阳的一块心病。”

米丽奥莱饰品电商基地总经理孙海英在秋季海洋大集上介绍基地情况

缺的从来不是产能与设计，而是直面终端消费者的渠道，是立得住、叫得响的本土品牌。电商浪潮兴起后，不少商户开起直播间、转战线上，可隔着屏幕，终究少了一份触摸质感的温度，完整的产业带价值，没能真正转化为市民可感知的日常消费体验。米丽奥莱落地一年，补齐了饰品集中展示的物理短板，可线下客流不足、商户习惯ToB思维的难题，依然横亘在转型路上。

当外贸增长承压、线上流量见顶，主动敞开大门拥抱市井烟火，就成了传统产业带突围的必答题。流亭街道把秋季海洋大集搬进饰品生产基地，本质上就是一场低成本的“破局实验”。用一场市集的轻量级投入，撬动产业基地从“生产端”向“消费端”延伸的无限可能。

当非遗产品遇见时尚首饰

这场大集最难得的，不是凑起30多个摊位，而是把看似毫不相干的业态，揉出了化学反应。

时尚饰品展销、商会优品展卖、非遗手作市集三大板块同台亮相：一边是流光溢彩的中古风饰品、轻奢配饰，一边是冒着热气的流亭焖肉、造型精巧的美联升花饽饽；肖氏核雕、海泽特的董氏参草、叁叁葫玩等非遗项目穿插其间，传统与时尚、市井与匠心，在同一个空间里自然交融。百姓大舞台上的合唱团、非洲鼓队轮番登台，孩子们攥着打卡地图跑遍10个档口集印章，青年联谊会吸引了约100名年轻人到场，5对青年成功牵手。两天半的时间里，老人能听戏、年轻人能交友、孩子能玩乐，各得其乐。

“艺起来 乡村大舞台”节目表演

流亭文脉厚重，素有“一山一水一先贤”之说，街道多年持续深耕非遗保护与活化利用，让老技艺跳出馆藏，融入当代生活。在本次市集上，董氏参草把古法草本配方做成了便携的袋泡茶、随身香囊，肖氏核雕开发出贴合年轻人审美的文创款，其传承人平日里还走进职业学校开起非遗课堂。非遗如此，饰品亦如是。往日直播间里隔着滤镜的“图片款”，如今在给力饰品的DIY手作台、深度饰品的“前店后厂”实景中变得触手可及。消费者摸得到质感、试得出效果，产业带的核心优势一下子变得具象可感。

市民游客在参与饰品DIY手作活动

肖丕习常说：“我们想把这些雕刻技艺传承给年轻人，让年轻人喜欢上这些技艺。”而市集，正是让非遗走出工坊、拥抱年轻群体的最好桥梁。当核雕手串与时尚耳钉摆在同一条市集路上，没有人觉得突兀，反而读懂了流亭既有山海赋予的务实产业根基，也有岁月沉淀的绵长文化根脉。

从“走向世界”到“走进千家万户”

一场市集，看起来是服务百姓的民生小事，背后却是产业振兴、消费提振的发展大文章。

站在城阳乃至全市的视角看，传统制造产业带的转型是一道共同的考题。很多深耕外贸的工厂，手握一流的产能和工艺，却在国内消费市场摸不着门路；不少电商基地线上数据热闹，线下场景冷清，始终缺一份实体商业的温度。流亭巧用“市集经济”的轻抓手，把现有产业载体用活，把商会、新联会的资源串起来，为本土中小经营主体搭建展示舞台，让文化传承、青年服务、消费促进多重目标合一，实现“办一场活动、多维度见效”的实效。

商会企业在市集摆摊位

这条“政府搭台、企业唱戏、统战力量穿线”的路子，流亭并非第一次走。从年货大集上开出“新阶潮市集·消费新花YOUNG”专区，把会员企业、非遗老字号和出口转内销的本土优品聚到同一个摊位；到依托会长轮值机制组织企业互访、资源对接，让会员企业互学互鉴、互通有无。新联会与商会做的，不是替企业吆喝，而是把分散的产能、渠道和人连接成一张网。此次秋季海洋大集，正是这张网的又一次落地。新联会作为主办方之一，把企业、创客、非遗传承人重新聚到产业带现场，让“前店后厂”直接面对消费者，也在一场市集里检验了流亭服务企业、赋能产业的暖心营商环境。

流亭街道新联会秘书长高勇男说得实在：“我们希望能把流亭的资源和产品聚起来、推出去，从城阳走向全青岛市，进而走向全国。”这场大集只是第一步：先让青岛市民知道，城阳有个米丽奥莱，流亭有好饰品、好非遗、好平台。

海洋大集期间，市民游客穿梭于各个档口

更长远的价值，在于它给商户打开了思路。原来只接外贸大单的工厂，开始琢磨C端消费者的审美偏好；原来只做线上直播的主播，开始尝试线下体验引流的新玩法。当“前店后厂＋线上直播＋线下市集”的商业闭环逐步形成，青岛饰品产业就不再只是依附海外订单的“世界工厂”，更能长出本土品牌、本土消费场景。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，产业升级的道理，终究要在烟火气里一步步试出来、闯出来。

大集有时尽，探索无止期。这场“烟火实验”让商户们看到了直面消费者的另一种可能，也让城阳三十年的产业积淀找到了新的出口。正如米丽奥莱饰品电商基地总经理孙海英所言：“青岛饰品走向了全国、走向了世界，但还没真正进千家万户。这块心病，得靠一场场这样的大集慢慢解开。下一步，就是让街坊邻居常来转转，让城阳的好饰品，真正戴在青岛人身上。”

（大众新闻·风口财经记者 耿伟杰）