文旅观察丨从全民共创的旅游攻略里，看见大众视角下的“宝藏山东”

11月1日下午，济南百花洲北广场，“发现宝藏山东”旅游攻略全民共创活动举行。和以往的文旅推介稍有不同，这次活动的“C位”，变成了专业文旅从业者、旅行达人和市民游客等群体。

省内外攻略创作者共话“宝藏山东”

活动倡导“全民参与、全民共创、全民共享”，今年7月至9月，面向全网征集旅游攻略，共征集作品1055条。综合线上投票和线下小组推选，共遴选出优秀旅游攻略100条，其中，分专业组、达人组、游客组每组遴选出宝藏攻略、精品攻略、优质攻略、创意攻略作品。

活动现场，获奖者登台，有的用方言夸赞山东，有的分享自己眼中宝藏山东最宝藏的文旅资源，有的推荐地道山东美味，还有的即兴创作山东文旅slogan。攻略推荐官们轮番上台，分享宝藏小城非遗、“交旅1号”特色玩法、旅游演艺……其中，既有他们作为攻略创作者的观察，也有作为游客最直观的感受。

徐州游客黄荣创作的《徐州到日照岚山两日游攻略》获评优质攻略。因为家乡不靠海，她就假期带孩子奔赴日照岚山提桶赶海，挖花蛤、捉螃蟹，还逛山东大集，喝羊肉汤。这趟亲子出行经历，被她剪辑成了一个攻略视频。在她看来，游客踩出来的宝藏点位，也很有游玩参考价值。

专业组东营文化和旅游局的《看完黄河来赶海》收获宝藏攻略。创作者之一的刘杨分享心得：好攻略的内核就是贴近游客。达人“小朱同学”在现场分享了漫游山东多个宝藏景点的故事，他希望用镜头讲好家乡故事，拍好家乡，向全国推介大美山东。达人远飞分享了自己游玩的“小窍门”，每到一处都向本地人打探美食，如今她已经规划好了路线，接下来要去看东营鸟浪、青烟威的“海鸥季”、“雪窝子”威海的大雪……

现场，6岁小博主“灵魂小鼓手安安”，为来往的市民游客热情表演了欢庆锣鼓。来自中国香港的游客刘先生跟团来到山东，看到“发现宝藏山东”的打卡点，兴奋地拿起手举牌拍照。他为自己规划了五天山东游，前几天已经到过潍坊，爬过泰山，如今在济南看完泉水，计划再去青岛喝啤酒。还有游客在“AI伴游旅游攻略漫游展区”的山东地图中找到自己的家乡，拿着可移动的齐鲁1号旅游列车图样驻足拍照。旁边齐鲁农超文旅休闲市集上，热气腾腾的鲅鱼水饺刚出锅，飘着淡淡的香味，入口鲜香……这些现场细节，让人看到了山东的烟火日常和多元魅力。

“攻略没有天花板，人人都是推荐官”

如何把“全民共创”变为“全民共享”？当天活动现场，不仅启动了联动推广计划，还把活动推选出的旅游攻略进行数字化归集，让游客在线上即可查到，专业、达人、游客们的个体体验转化成公共的旅游攻略，为其他人畅游山东提供贴心、可落地的参考，这才是“全民共享”的价值。

“攻略没有天花板，人人都是推荐官。”这些攻略的珍贵，在于它的“真实感”，其中有大家偶遇的惊喜，也有接地气的消费参考，还有不少山东小众宝藏地不为人知的打开方式。攻略里，也藏着大家的切身感受：哪家小店的本地菜地道、哪条研学路线怎么安排更省心……专业组、达人组、游客组三个组别，多元视角交织，共同为大众呈现了一个更加立体的宝藏山东。

更深一层看，全民共创，也是文旅理念的转变：文旅发展，不再是“我有什么就推什么”，而是从游客视角考虑“游客想看什么，想要怎样的体验”。“发现宝藏山东”旅游攻略全民共创，便是搭建了政府、市场、游客等群体之间的对话通道。游客从信息的接收者，变为宝藏山东的发现者、讲述者、传播者。

而从长期来看，活动也不断吸引着外地游客打卡山东，山东游客也能借着这个窗口，重新感受家乡。一人分享，多人受益，便形成了“全民参与、全民共创、全民共享”的良性循环，让文旅流量扎根在地、持久生长，而不是一阵短期热度。

一份旅游攻略，不是终点，而是新起点。在这些攻略作品中，藏着不少宝藏点位，也给文旅运营提供了鲜活参考：哪些配套还有短板，哪些小众点位热度走高，哪些体验需求集中，都可以顺着这些来自游客的声音，去完善配套、优化服务、培育新的文旅产品，把网友发现的“宝藏”，慢慢打磨成可持续的旅游产品，一些小众宝藏也有机会从小众种草，走向常态化供给。

当然，“发现宝藏山东”旅游攻略全民共创的意义，并不止于涌现出一批攻略，更在于唤醒一种共识：山东大地的美，本就千姿百态，处处都是打卡地，人人都可以是“推荐官”。当更多人拿起镜头，写下文字，去奔赴、去感受、去记录，这些体验汇聚起来，“好客山东”的形象将更鲜活、更立体、更打动人心。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明 摄影 王鑫