接住“色彩”流量，重在接住“情绪入口”

10月30日，2026年“秋啬花事”主题菊展在南通啬园启幕，开园当日就迎来1.5万名旅客观光打卡。一抹抹秋菊的金黄、橙红涌进年轻人的镜头，拼成一张张“心情色卡”——这正是当下正火的“Color Walk”（色彩漫步）。

选一种颜色，定制一场漫游，人们走进城市街巷专注寻找同色系的风景，上传社交媒体打卡——这是继City Walk后兴起的Color Walk。相关话题仅抖音单平台浏览量就超13亿次，参与创作超20万人次。接住这波“色彩”流量，是城市文旅新考题，更是出圈新机遇。

接住“色彩”，先要接住“情绪”。同程旅行数据显示，国庆假期前后，“色彩”“Color Walk挑战”搜索量环比增长超200%。“找颜色”这样简单的玩法，凭什么持续圈粉？南开大学旅游与服务学院院长徐虹一语道破本质——文旅消费正更多地从“悦他”转向“悦己”。从日常角度出发，漫无目的闲逛易陷精神内耗，“找颜色”这一低成本的小任务，正是一次轻量级“正念练习”，让人从焦虑中抽离，重新找回对日常的感知。

情绪只是“入口”，真正的功夫，在于如何依托地方特色资源，把散落的“色彩”串成可体验的产品。目前，南京、天津、苏州、成都等地均已发布Color Walk漫游指南。如南京“知行合一”文旅以红、黄、灰、绿、蓝串联明孝陵、长江轮渡等景点；颐和路凭借成片的黄、灰建筑，与沿线宝藏小店一同构成了热门打卡线路。色彩一旦融进了文旅线路、成了商品，“寻色”就不只是一次拍照，而成了实打实的消费。

接住“色彩”，最忌跟风复制，“颜色”只有扎进本地文化，才会转化为可持续的文旅热度。近段时间，靠着将市树市花的自然之色、非遗民俗的文化之色、烟火街巷的生活之色串联，南通一条贯穿滨江花海、啬园、街巷非遗的漫游线，在社交平台频频出圈，寻色人流变成了沿途商户客流。“唐闸花事·邂逅菊艺”活动把200余种秋菊铺进张謇先生当年创业的工业古镇，百个摊位串成慢游动线，开市一周就吸引游客超16.38万人次。可见，游客的寻色之旅，并非指向那些临时喷涂、跟风打造的“网红墙”们，而在于体验“色彩”背后沉淀的可游、可回味的产品和文化。

一座城市的吸引力，不只在朋友圈的点赞里，更在能否让人“愿意慢下来、走一走”的温度里。当“Color Walk”成为时尚，考验的正是城市能否以细腻独特的“调色”，接住年轻人的情绪。期待更多城市在年轻人的“寻色之旅”中出圈出彩，变文旅“流量”为高质量发展“增量”。