仙境论道，看见旅游下一个五年

深秋时节，一场属于全国文旅人的思想盛会，在烟台拉开大幕。11月2日—4日举行的2026旅游产业高质量发展主题活动，依托中国旅游协会国家级平台，吸引全国各地专家学者、头部企业负责人以及多地文旅部门负责人前来参加。在两天的行程里，大家登仙山看产品、听演讲聊痛点、谈招商立共识，共同探索未来五年中国旅游的模样。

大咖齐聚仙境

解码文旅新趋势

深秋黄海风起，仙山活力涌动。2026旅游产业高质量发展主题活动选择烟台，既是对这座“仙境海岸”文旅资源的集中检阅，也是一次面向下一个五年的现场论道。

借助国家级平台，烟台的美好再次展示给八方来客，也让“看见旅游下一个五年”的讨论有了可触可感的现实场景——

这里有巍峨浩瀚的山海风光。春有百花，秋有果，夏有凉风，冬有雪，烟台空气质量常年保持国家二级标准。海上仙山之祖昆嵛山、中国书法名山云峰山，各有神韵。

这里有丰厚悠久的历史文化。烟台是国家历史文化名城，秦始皇曾三次东巡至此，汉武帝曾八次奔赴蓬莱寻仙。八仙过海的传说从这里起源，四大名楼之一的蓬莱阁矗立千年。

这里有唇齿留香的美味佳肴。烟台苹果、莱阳梨、福山大樱桃等水果甜美爽口；烟台海参、长岛鲍鱼、莱州梭子蟹等海鲜鲜香四溢。作为亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，烟台葡萄酒产量占到全国的40%以上……

“当下旅游消费早已告别‘走马观花’的观光时代，沉浸式、体验式、场景化产品成为市场核心需求。”烟台蓝天投资发展集团党委书记、董事长张兵在活动上表示，文旅发展拼的不是短期流量，而是长期价值。蓝天集团坚持长期主义，全力打造崆峒胜境标杆项目，补齐烟台深度度假短板，推动城市旅游从过境观光向过夜度假、深度体验迭代升级。

文旅产业的高质量发展，承载着每一位市民和游客对美好生活的向往。今年是“十五五”开局之年。《旅游强国建设“十五五”规划》已经印发，未来五年旅游业怎么走、怎么走得好，是摆在每一位旅游人面前的共同课题。

活动中，中国旅游协会专家委员会主任委员、原国家旅游局局长、中国旅游协会第七届理事会副会长杜一力、中国旅游协会专家委员会首席专家魏小安等十位行业顶尖专家依次登台，全景式剖析未来五年中国旅游产业的发展逻辑、现实难题与升级路径，共探未来五年中国旅游高质量发展的破局之路。

十场主题演讲分为发展之势、破局之道、融合之法三大篇章层层递进。专家们分别从“十五五”旅游强国规划解读、供需市场变革、产业现存问题、文旅用地政策、入境旅游新机遇、酒店业态迭代、景区转型升级、文旅价值重构、康养旅游融合、交通文旅协同等维度，直击行业痛点、研判时代趋势、给出实操路径，观点新锐、干货满满，为全国文旅高质量发展精准指路领航。

崆峒胜境再“出圈”

海上仙山有新意

“最美的海上仙山，点燃了我们旅游人内心的一团火焰。” 中国旅游协会秘书长葛磊的话，引发了与会专家的共鸣。在本次活动中，崆峒胜境项目成为一大亮眼看点。

“我们诚邀八方宾朋，来崆峒胜境，做快活神仙。”烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波在推介崆峒胜境项目时表示，作为国内首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地，崆峒胜境属于烟台中心城区 “一岛、一山、一湾、一街、一城”五位一体文旅战略的重要部分，是烟台旅游新地标。“我们将烟台旅游从过境游转向过夜游，吸引游客在中心城区停留2～3天甚至更久，为游客提供更多体验山海风光的机会。”

崆峒胜境的“出圈”不是偶然。11月2日，来自全国各地的文旅产业专家、学者组成考察团登岛实地踏勘，沉浸式解锁崆峒胜境的寻仙之旅。

登岛伊始，水上飞人八仙迎宾秀便拉开“寻仙”序幕，碧海之上演员踏浪腾空，热烈迎接远道而来的嘉宾。沿观澜道缓步前行，南天门巍峨矗立，山海经瑞兽雕塑点缀山海步道；八仙街、九天街上好戏连台，八仙NPC沿街巡游，张果老变戏法、蓝采和花篮纳福等互动小剧目轮番上演，专家学者不时驻足，与“仙人”对话互动。

走进东游宫紫微堂270°环景穹顶剧场，《八仙过海》正在内部试演。整场大戏以蓝采和一心向仙、立志修成正果为叙事切入点，讲述八位仙人挺身而出、携手并肩拯救人间苍生的神话故事。百余名演员同台演绎，裸眼3D穹顶、舞台机械、水雾特效多技术融合，嘉宾们仿佛置身东海风浪之中，跟随八仙一同历经磨难、各显神通渡海救世，古老的传说跳出典籍，变得可视可感。

不少业内专家看完演出感触颇深。江苏旅游协会副会长丁先喜表示，《八仙过海》这场大秀跳出了单纯布景式文旅模式，真正把文化内核作为叙事根基，把海岛山海禀赋与传统神话深度融合，打破传统景区“打卡拍照即结束”的浅层体验。

暮色降临，崆峒胜境迎来一天之中最绚烂的时刻。压轴灯光秀瑶池秀震撼上演。以东游宫琼楼玉宇为实景，以辽阔海面作为天然舞台，千架无人机编队次第升空，在夜空中变幻出北斗七星、八仙法器、海上仙山等一幅幅仙幻图景；国家级非遗打铁花，搭配激光水幕、楼宇动态灯光、水上实景歌舞等，构建出瑶池天宫盛景。“我既看见了传统文化的厚重底蕴，也看见了现代科技赋能文旅的无限想象力。”镇江市文化旅游产业促进会会长凌苏说。

中国旅游协会副监事长、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平在会上分享时表示，团队希望将崆峒胜境作为整个烟台文旅链条的全局锚点与核心引爆点，以此重构烟台城市文旅整体格局。

发布“烟台共识”

凝聚行业发展合力

思想碰撞启新思，聚力扬帆启新程。在重磅圆桌对话环节，中国旅游报社前社长、总编辑高舜礼担任主持，烟台市、浙江湖州市、云南省、安徽石台县等多地文旅主管部门负责人齐聚一堂，分享不同地域文旅发展的创新路径与实战经验。南开大学白长虹、北京第二外国语学院厉新建等权威专家现场点评赋能，围绕旅游目的地品牌打造、业态创新、流量转化、全域运营、产业破局等核心议题深度研讨，直面行业难题，共寻差异化高质量发展路径。

活动压轴环节，中国旅游协会专家、烟台文旅部门、蓝天集团、崆峒胜境项目代表共同发布《旅游产业高质量发展·烟台共识》。共识明确未来五年中国旅游产业从“做大”向“做强”转型的核心方向，强调深化文旅深度融合、推动多产业跨界联动、重视旅游从业者价值、扩大入境旅游开放、以民生视角重塑旅游价值，为旅游强国建设提供烟台方案。

一场大会的价值不止于观点的碰撞与思想的交流，同期举行的烟台文旅招商推介会也搭建起了平台，吸引优质文旅资源落地烟台，推动文旅经济提质增效。

深秋时节，一场仙境之约，开启了无限美好的未来。

YMG全媒体记者 杨春娜 童佳怡 摄影报道