省农业农村厅 省市场监督管理局联合部署开展农业品牌保护专项行动

近日，省农业农村厅、省市场监督管理局联合印发《山东省农业品牌保护专项行动实施方案（2026－2027年）》（鲁农市信字〔2026〕12号），按照农业农村部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局关于农业品牌保护专项行动的部署要求，立足山东省农业品牌发展实际，开展为期一年多的农业品牌保护专项行动，持续做强“好品山东”农业品牌，为加快建设农业强省提供有力支撑。

《实施方案》紧扣农业品牌保护主题，系统谋划四大重点任务：一是推进品牌初级农产品质量安全监管执法，严格落实承诺达标合格证制度，深化重点品种“一品一策”综合治理，完善检打联动、行刑衔接工作机制；二是健全品牌农产品全过程追溯与信用监管机制，推动品牌农产品实现来源可查、去向可追、责任可究，指导各地探索开展农产品质量安全信用监管；三是严厉打击涉农商标、专利领域违法和不正当竞争行为，强化对农产品网络销售、直播带货中侵权假冒行为的查处力度，严厉打击恶意抢注或侵犯老字号商标、驰名商标的行为；四是强化涉农知识产权行政保护和风险防控，引导农业品牌主体做好知识产权布局，提升海外风险防范能力。

专项行动分动员部署、组织实施、总结提升三个阶段推进。行动期间，山东省将强化部门协同联动，查办一批农业品牌侵权典型案件，开展电商平台主体合规经营引导，探索地理标志地方立法，完善品牌认定、动态管理和退出机制，运用数字化手段守护品牌信誉，同步加强宣传培训，组织举办展览展会活动，公开发布维权典型案例，提升经营主体品牌运营、风险防范能力和消费者品牌辨别认知水平，营造尊重知识产权、爱护农业品牌的公平有序市场环境。