县级融媒体如何讲好乡村故事

作者：刘娟

来源：《全媒体探索》2026年9月号

在全面推进乡村振兴的时代背景下，乡村故事的传播不再是单一的宣传行为，而是兼具文化传承、产业赋能、治理协同的系统性工程。县级融媒体拥有贴近群众、熟悉乡土、覆盖广泛的天然优势，是讲好乡村故事的重要主体。

当前，县级融媒体在乡村叙事中仍存在内容同质化、叙事模式化、传播碎片化、服务浅层化等问题，宏大叙事多、微观故事少，政策宣讲多、情感共鸣少，导致乡村故事传播力、影响力不足。

本文结合县级融媒体实践，探索符合基层实际、贴合群众需求的乡村故事传播路径，让乡村故事真正立得住、传得开、留得下。

县级融媒体乡村叙事的现状

乡村故事传播不是简单的信息传递，而是扎根乡土、服务群众、助力治理的综合传播实践。县级融媒体讲好乡村故事，既要遵循基层传播规律，也要直面当前存在的突出短板，做到方向清晰、问题明确。

从内在逻辑看，乡村叙事必须坚守三大核心要求：

一是立足在地传播，坚守本土根脉。以本土视角、本土语言、本土情感开展传播，深挖本土人物、文化、产业、风光，不搞脱离乡村实际的“悬浮式”传播，让故事有泥土味、家乡味。

二是依托媒体融合，实现全域传播。打破平台壁垒，整合渠道、内容、人才构建全媒体传播矩阵，用群众习惯的方式触达群众。

三是紧扣乡村治理，凝聚基层共识。通过故事化表达解读政策、弘扬美德、记录变迁，激发村民参与乡村建设的内生动力，实现传播与治理双向赋能。

从现实运行看，县级融媒体的乡村叙事仍面临四大突出问题：

一是内容同质化，特色不足。报道多停留在村容村貌、产业成果等表层，呈现“千村一面”。

二是叙事模式化，温度不够。惯用“政策+成果”的生硬表达，以官方视角替代村民视角，缺少对普通村民、新农人、手艺人的关注，烟火气不足。

三是策划不足，难以形成传播合力。缺乏整体策划，渠道各自为战，对短视频、直播、互动话题运用不充分，难以形成持续影响力。

四是参与单一化，共创不足。记者仍是单一叙事主体，村民、返乡青年、乡村干部多为被讲述者，故事缺少原生质感与本土心声。

县级融媒体讲好乡村故事的创新探索

(一)深耕本土素材，让乡村故事有根基

讲好乡村故事，核心在于内容。县级融媒体应聚焦本土“人、文、产、景”四大核心要素，挖掘有温度、有特色、有深度的乡村素材，让内容扎根乡土、贴近群众。

1.聚焦本土人物，讲述凡人微光

乡村故事的核心是人，要把镜头对准普通村民、返乡青年、基层干部等。眉山市东坡区融媒体中心推出《我们村的年轻人》系列，聚焦村里的创业青年。其中，讲述了多悦镇返乡创业青年张富熔从“快递女孩”变身农业合作社理事长、带领村民发展特色种植的故事，以真实人物带动青年返乡热潮；讲述了太和镇永丰村“新农人”张澳以直播创业的艰辛……故事均以小切口展现出乡村振兴的大主题，充满泥土芬芳与人文温度。

2.挖掘本土文化，传承乡土文脉

县级融媒体要当好乡土文化守护者，让传统文化通过现代传播焕发生机。比如，东坡区融媒体中心聚焦思蒙镇宋堰村手工麦芽糖非遗技艺，以短视频、Vlog、体验式直播记录其制作流程，结合麦香甜园农场研学场景推动非遗与农文旅融合，让老技艺成为增收新亮点；

同时，深挖“三苏”文化、川西民俗，把家风家训、村规民约、乡土节庆融入故事，增强文化认同。南江县融媒体中心以“非遗+剧情”活化巴山民俗，让传统文化从“标本”变为可感可及的生活故事。

3.聚焦本土变迁，赋能乡村发展

县级融媒体应以小见大记录乡村基础设施、人居环境、村民生活的真实变化。东坡区融媒体中心聚焦永丰村从普通村落到省级乡村振兴示范村、“天府粮仓”的蜕变，围绕高标准农田与水稻产业推出《一粒稻谷的72变》《永丰大米升级永丰五宝》等系列报道，用可视化、故事化方式展现粮食安全与现代农业；

联动策划东坡春橘系列报道，与三苏镇、秦家镇联动，通过“微东坡”微信公众号、微信视频号进行宣传，并通过链接“村级电商平台”强化东坡春橘品牌，助农增收，让东坡春橘“云上出圈”，实现“产业变产值”。

同时，通过融媒体报道多悦镇林埂村“十里长廊”、声控打卡、荷风渔趣园等治理创新，助力太和古镇、太平老街成为新的乡村网红打卡地，将故事与产业绑定，以真实场景替代空洞宣传，以内容带流量。

(二)转变表达模式，让乡村故事有温度

县级融媒体应打破传统程式化叙事，以小切口、微视角、本土化、情感化为核心，创新叙事方式与表达形式，让乡村故事更接地气、更具感染力。

1.以小切口替代宏大叙事

摒弃大而全的宣传模式，从一件小事、一个人物、一处场景切入。东坡区融媒体中心以东坡大米的种植加工日常、新农人直播的片段、非遗手艺人的工序，解读“天府粮仓”建设与惠农政策，把官方话语转化为乡土语言，村民易懂易记，以通俗表达实现“润物细无声”。

2.以村民视角替代官方视角

让村民成为讲述者，用乡音、乡情增强真实感。东坡区融媒体中心在龚村、林埂村报道中，大量采用村民第一人称自述、田间地头原声采访，让群众自己说变化、谈感受、讲期盼；培育“全民通讯员”与社区乡村信息员，鼓励用手机拍摄丰收、节庆、邻里故事，原生内容更具传播力。

3.以多元形式丰富叙事载体

适配移动传播趋势，以短视频、直播、图文、动画轻量化呈现。南江县融媒体中心以“非遗+剧情”的新形式，提升传播效率与群众接受度。

(三)构建全域矩阵，让乡村故事传得开

乡村故事要想突破地域限制，就需要依托县级融媒体的融合优势，整合电视、广播、微信公众号、微信视频号、抖音、应急广播，打造全媒体传播矩阵，实现一次采集、多元生成、全域传播。

东坡区融媒体中心以东坡老家App为核心，联动镇街道账号，形成区镇村(社区)三级传播网络，助力政策宣讲同步推送，一线信息迅速直达。

同时，联动上级媒体、外地融媒、网红博主扩大影响，推动跨区域联动传播。东坡区融媒体中心联动四川观察、川观新闻及省市新媒体平台推出“三苏”故里乡村振兴专题，让东坡故事走向全国。

还可搭建“群众共创平台”，发起话题挑战、素材征集，让人人成为乡村记录者。东坡区融媒体中心在东坡老家App上开辟“全民拍”板块，建设全民通讯员队伍，吸引群众利用手机拍摄多视角、全方位、个性化呈现地方发展变化，实现了单向传播向全民共创转变。

(四)完善支撑体系，让乡村故事可持续

讲好乡村故事是长期工程，需要建立健全人才、策划、考核、运营机制，为乡村叙事提供持续保障。

1.强化“三农”专业人才培养

组建专职乡村报道团队，开展乡土文化、新媒体技能、“三农”政策培训，培养懂乡村、爱农民、会传播的复合型人才。

2.建立主题化策划机制

围绕乡村振兴、丰收节庆、乡风文明、本土特色开展系列化、品牌化策划。持续输出优质内容，避免零散传播。

3.优化“接地气”考核体系

将播放量、互动量、村民好评度、产业带动效果纳入考核，替代单纯考核发稿数量，引导记者聚焦有温度、有实效的乡村故事。

4.推动“传播+政务+服务+产业”融合

以助农直播、政策解读、信息对接、文旅推广实现以传播促发展。

结  语

县级融媒体讲好乡村故事，是使命所系、实践所需、群众所盼。县级融媒体应立足在地性，深耕本土素材，让故事有根基；坚持人民性，聚焦基层人物，让故事有温度；依托融合性，创新传播模式，让故事有流量；强化服务性，赋能乡村发展，让故事有实效。

随着媒体融合向纵深推进，县级融媒体应以乡村故事为纽带，激活乡村内生动力、凝聚基层发展合力、传承中华乡土文脉，让乡村故事成为乡村振兴的亮丽名片，让乡土文化在新时代焕发新光彩。

(作者单位：四川省眉山市东坡区融媒体中心)

本文刊于《全媒体探索》2026年9月号，原标题为《县级融媒体如何讲好乡村故事》，参考文献略。