观澜亭｜“duanju”火了，全球观众其实都挺像

人民日报报道，汉语拼音“duanju”成为英文语境中专指微短剧的词汇。从国内的霸总逆袭、豪门恩怨，到海外的浪漫爱情、狼人传奇，从中国兴起的短剧，正在全球市场遍地开花。

《2025海外短剧行业报告》显示，海外短剧应用年下载量已近12亿次，吸金超23亿美元。比起亮眼的商业数据，更值得深究的是背后的文化反差：在完全不同的土壤里长大的海外受众，为什么也会为这套叙事集体“上头”？

以往谈及文化出海，视线往往聚焦在语言屏障、民俗风貌与审美代沟上，仿佛横亘其间的是一道道墙。微短剧的跨洋流行，却揭示一个道理：在地域与文化差异之下，人类对情绪价值的基本渴求其实相通。

小人物绝地反击、受困者沉冤得雪、有情人历经磨难终成眷属——这些桥段谈不上深奥，击中的却是本能的同理心与正义感。面对爱恨纠葛，不同肤色的受众在屏幕前滑动的指尖并无本质不同。通俗叙事的穿透力，往往就藏在这种不分国界的情感公约数里。

但这种相通，绝非原封不动的“生搬硬套”。短剧之所以能在海外扎根，本质上是一场精细的本土化嫁接。故事内核借用的是国内网文久经淬炼的情绪模型，演员面孔、场景道具乃至人物关系的社会语境，却全部完成了海外本土置换。从这个角度看，中国企业向外输出的已不仅是几部具体内容，而是一整套如何洞察受众心理、把控叙事节奏、组织高效生产的方法论。

这也给文化传播提供了一重启示：与其执念于“我们单向希望对方看什么”，不如先务实地看清“不同土壤上的普通人究竟在消费什么”。

这种文化消费的双向对流，在当下的国内市场上同样清晰可见。2025年进口动画电影《疯狂动物城2》在内地斩获超40亿元票房，尽管跨越了文化语境，国内观众依然能毫无阻碍地为角色的成长与幽默买单。一边是中国观众走进影院为海外优质内容消费，另一边是外国网民在手机屏幕上为中国短剧买单。单向输出或零和博弈的思维早已过时，文化产品的生命力，终归取决于它能否在精神层面上与普通人完成对话。

值得关注的还有文化载体的迭代。长期以来，外界对中国文化出海的认知多停留在功夫、熊猫、古风红墙等传统符号上；而微短剧的走红表明，依托成熟的移动互联网生态、高度数字化的内容组织能力与极致的节奏把控，现代内容工业本身就能成为参与全球竞争的利器。

当然，一时的爆火不等于产业的成熟。靠密集反转和感官刺激拉满点击率，或许能在买量红利期跑马圈地，但如果滑向换汤不换药的套路复制、粗制滥造和诱导付费的泥潭，无论国内还是海外，审美疲劳的临界点都会比预想中来得更快。“duanju”被世界记住是一个漂亮的开局，但要让这个拼音词汇沉淀为受人尊重的产业符号，终究要靠走出情绪“快餐”的依赖，拿出更有厚度的人物与故事。

从影院大银幕到手掌方寸之间，这轮文化出海的浪潮再次印证了一个朴素的常理：不管传播形态如何演变，能够通行全球的，是能够打动人心的故事。

（大众新闻记者 杨成）