从汉语拼音到专属英文单词：中国“duanju”火成了全球爆款

汉语拼音“duanju”，成了海外行业代指微短剧的专属英文单词，这是中国微短剧出海进程中极具标志性的一步。

近期，国内微短剧出海热度持续攀升，海外百科网站现已收录“duanju”词条，自2024年11月至今，词条浏览量急剧增长；在搜索引擎中输入“duanju”，也会得到大量相关结果。从口头交流到平台标签，一个中文拼音词，正走进海外用户与制作团队的日常表达。

《2026中国短剧出海市场研究报告》显示，2025年海外短剧应用累计下载量达21.48亿次，内购收入突破20.58亿美元。另据《AI驱动全球微短剧创新发展报告》统计，2025年全球微短剧市场规模已接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%。在中国以外的国际微短剧市场上，中国企业贡献了约90%的份额。

传统影视出海主要依靠外文翻译转述，而“duanju”的诞生，是产业规模、内容影响力共同催生的行业标识。海外市场上，中国微短剧有着天然的优势——叙事节奏紧凑、制作流程成熟、内容形态适配移动端观看，一上线就收割了大批海外受众。不少海外创作者开始主动研究中国微短剧的成功路径，本土合拍、联合孵化、AI译制、海外本地化运营等新模式不断涌现，微短剧已经成为数字时代中国文化对外传播的新载体。

在这轮微短剧出海热潮中，山东也在加速布局。

北方微短剧影视基地（青岛藏马山）建设了出海短剧场景，出品了一批出海微短剧，借助微短剧传播载体，以精品化、高质量的内容，让更多优秀的故事走向世界舞台。基地的欧美街区，最初是为电影量身打造的，如今已经成了出海短剧的高频取景地之一。在这里，中式团队加上欧美场景，七天的拍摄加上后期的紧张制作，一部一百集的短剧就被译成英语、西班牙语、葡萄牙语，漂洋过海，流向TikTok等海外短剧平台，只需要十天就能“造”出一部火到海外的爆款。

从单个基地的拍摄效率，到城市层面的产能布局，青岛微短剧出海的链条正在加速拉长。今年1月，青岛西海岸新区发布了一个目标：到2028年，年产微短剧400部以上，意味着平均每天有超过一部短剧从这里出发，流向全球160多个国家。

城市目标要落地，也离不开省级政策的支撑。在省级层面，山东明确支持青岛建设“微短剧版权交易及出海基地”，强化海外片场功能，吸引出海剧组集聚，山东微短剧出海的路径越来越清晰。

AI，则成为山东微短剧出海的另一张牌。2026年8月，第六届AI短剧产业大会济南站落地，议题直接指向AI短剧生产、跨境出海与IP商业化，制作企业、海内外平台和AI技术服务商坐到一起对接订单与资源。AI降低了剧本、画面、配音、后期等环节的门槛，中小团队也能做出符合国际标准的内容，直接面向海外观众。

就在刚刚过去的10月，第12届首尔国际网络电影节暨2026中韩微电影节颁奖典礼上，济南一企业凭借AI制作的《迈克尔·舒马赫：终点之外》获得“最佳制作公司奖”。一部全程由AI完成的作品在国际影展拿到奖项，说明AI内容已经进入专业评审的视野。

片场搭建起出海的硬件支撑，AI则打破创作与译制的边界。一产一技，共同撑起山东微短剧出海的底气。

从过去我们需要寻找外文词汇解释国产影视，到如今汉语拼音“duanju”走向世界，微小的词汇变化，折射出数字文化传播格局的转变。未来，当更多精品微短剧从中国片场出发流向全球，世界记住的或许不只是一个“duanju”，还有背后越来越成熟的中国式的故事表达。

资料来源：科创板日报、青岛广电、琅琊新闻、舜网、光明日报等

（大众新闻编辑 韩雨婷）