新泰举办世界级棋牌赛事十次、亚洲级两次 《大众日报》重点关注：一盘棋的“下沉”，一座城的“破圈”

10月24日，泰安新泰市清音棋院，50余名棋手端坐棋枰两侧，落子声此起彼伏。汶南镇棋手徐泽辉经多轮鏖战脱颖而出，斩获新泰市“棋王”称号。不久后，他将代表新泰出征浙江绍兴，登上2026年全国象棋业余棋王赛总决赛的赛场。

一盘棋能走多远？

在新泰，答案是从城区棋室走到百年梨园，走到山楂树下，走到乡村大集，走到村民遛弯就能驻足观看的社区广场，最终从乡镇分站赛一路走到全国赛场。2026年，第十一届全国象棋业余棋王赛第4次落地新泰，这一届没有把棋桌摆进体育馆，而是以“美丽乡村”为主题，把赛场搬到乡镇街道的特色地标上。办赛理念即：“村村有比赛，镇镇有棋王”。目标是打造国家级、具有地方特色的品牌赛事。

从3月30日梨花树下的首场对弈，到10月18日重阳佳节果都镇瑞谷庄村的第20场乡镇分站赛收官，新泰用20场分站赛走遍各乡镇，将棋盘安放在村村户户的乡野之间。一场国家级群众性品牌赛事，就这样在田间地头扎下了根。

而新泰的“棋局”，远不止于棋盘之内。

把赛场搬进大集

让“流量”变“留量”

赛事下沉，不是简单复制。新泰的做法是：一地一景，一镇一品。

6月5日下午，羊流镇羊祜古城，78名棋手鏖战至华灯初上，赛场内落子铿锵，赛场外非遗市集、美食摊位烟火升腾。群众观赛逛集两不误，棋手家属也顺道消费，本地商户乐得合不拢嘴。8月29日，汶南镇农贸市场，楚河汉界摆上了大集，买菜路过的村民纷纷驻足围观。“把象棋比赛办到大集上，在家门口就能看到高水平对弈，看得过瘾，也让我们赶集多了一份文化乐趣。”象棋爱好者于汉良说。

宫里镇专场落地和圣园景区，这里是先贤柳下惠故里，象棋博弈讲究沉稳有度、攻守谦和，与和圣文化包容向善的内核不谋而合。刘杜镇专场落在黄义村匠人广场——这个常住人口仅613人的小村，迎来了国家级棋类赛事。黄义村是甜红子山楂之乡，也是远近闻名的匠人村，赛事主办方说，这恰恰是象棋最深的内核：棋盘方寸之间，有布局的深思，有进退的智慧，有逆风的坚守。

“城市赛场的棋，是争锋、是较量；乡村广场的棋，是安然、是沉淀。”新泰市棋牌协会秘书长李健说，乡村赛事重在浸润乡风、传播国粹，让国粹文化走出场馆、走向乡村、走近每一位普通群众。

一日比赛 多日停留

赛事流量精准转化为消费增量

 如果说“村村有比赛”解决的是赛事“沉下去”的问题，那么“体育+”融合解决的则是赛事“燃起来”的课题。

5月17日，2026年第四届“新泰杯”全国象棋公开赛决赛阶段在新甫山景区落幕。“本次赛事将决赛移至景区，以‘棋韵山水、智慧对弈’为特色，铸造精品赛事。”新泰市体育事业发展中心副主任王国峰介绍，突破传统办赛模式，将国家级赛事搬进自然景区，是新泰的创新之举。新甫山景区营销总监丁雪感触颇深：“赛事吸引全国各地棋手、观众前来观光参赛，带动客流与消费双增长，真正实现以赛兴旅、以文促旅。”

10月30日，2026年世界国际跳棋青少年锦标赛在新泰开幕。来自全球15个国家和地区的348名运动员齐聚青云湖畔，在为期9天的赛程当中，以棋为媒开展国际文化交流。

“一日比赛、多日停留，一人观赛、多人出游”的观赛新模式加速形成。通过推进赛事进景区、进街区、进商圈，推送“吃住行游购娱”指南，新泰将赛事流量精准转化为消费增量。

数据见证成效：前三季度，新泰市批发、零售、住宿、餐饮行业营业额分别增长12.7%、15.5%、14%、16.7%；国庆其间，全市A级旅游景区累计接待游客21.8万人次，景区综合收入375.5万元，同比增长235.8%。系列赛事已带动超10万群众参与，拉动本地餐饮、住宿、文旅消费同比增长16%。

以棋为媒，以城会客。小城打开世界窗口。

赛事的价值，不止于消费数字的攀升，更在于一座县城与世界对话的能力。

11月1日下午，以“新泰客厅·潮玩中国”为主题的中外文化交流活动在新泰市吾悦广场热闹开场。广场门前，一方10米×10米的巨型地面国际跳棋棋盘格外吸睛，参加2026年世界国际跳棋青少年锦标赛的中外小棋手混合组队，化身棋盘上的“活棋子”，让方寸之间的对弈走出赛场、落地实景。广场内，非遗手作展位一字排开，剪纸体验吸引棋手们驻足尝试；新泰炒鸡、煎饼等本地特色美食香气萦绕。

活动同步配套惠民消费举措，把赛事人气转化为城市消费活力——本次活动为吾悦广场引流超5000人次，拉动销售额120万元，同比提升15%，商圈消费热度显著攀升。

新泰市现代服务业工作推进协调机制综合协调组组长张丽表示：“我们借助这一国际顶级赛事落地新泰市的契机，推动人文交流、文旅体验与商贸消费深度融合。一方面向全球青少年展示非遗魅力与本土特色，拓宽民间对外交流渠道；另一方面依托大赛集聚人气，充分释放‘以赛促文、以赛兴城、以赛旺商’的综合效应。”

从“办赛”到“营城”

一盘棋下出发展新局

一场国家级群众性品牌赛事为何能在新泰乡村扎根？山东省棋牌协会副主席、新泰市棋牌协会会长王强说：“我们始终坚持，让赛事不止于竞技。”赛事既保持国家级权威规格，又做出本土乡土特色，把专业赛事送到乡镇，把智慧教育带进乡村，让国粹文化在基层落地生根。

底气来自深厚积淀。新泰先后举办世界级棋牌赛事10次、亚洲级2次、全国级20余次。目前全市乡镇幼儿园、中小学全部开设棋类公益课，形成“村村有比赛，镇镇有棋王”的氛围。

新泰地处鲁中腹地，作为县级市没有高铁、机场，何以承办国际级赛事？王强说，这有赖于当地各部门的重视和不断争取承办比赛的诚意。当地倾力打造五子棋和国际跳棋竞训基地，提供硬件支撑，并在办赛中积累经验、提升后勤保障和赛事服务水平。

新泰市体育事业发展中心主任韩玉苍表示，新泰以赛事聚人气、以流量带消费，推动体育、文旅、商贸深度融合，放大“体育+”联动效应，让赛事经济成为高质量发展的新引擎。

从“办赛”到“营城”，新泰正以多元场景“燃动”赛事经济，将接连不断的赛事打造为城市发展的流量入口。以赛塑旅、以旅彰赛，这些新场景、新业态正成为促进消费、扩大内需的强劲“催化剂”，为县域高质量发展注入源源不断的动能。

这盘棋，新泰还在下。

（大众新闻记者 王洪涛 刘涛 通讯员 赵洁 许长红）

办一场赛事，激活一座城

一场棋赛能给一座县城带来什么？新泰的答案是：不止于棋。

从梨花树下的首场对弈，到20场乡镇分站赛走遍乡野，一场国家级群众性赛事在田间地头扎下了根。但新泰的“棋局”远不止于棋盘——赛场外非遗市集烟火升腾，景区里棋手家属观光游览，商圈中中外小棋手化身“活棋子”，赛事进景区、进街区、进商圈，“一日比赛、多日停留，一人观赛、多人出游”的新模式加速形成。前三季度住宿餐饮消费增长均超10%，国庆期间景区综合收入同比增长235.8%——赛事流量精准转化为消费增量。

办一场赛事不难，难的是让赛事激活一座城。新泰的可贵，在于跳出“为办赛而办赛”，把赛事当作城市经营的入口：以赛聚人气，以人气带消费，以消费促融合，以融合经营城市。赛事是引子，场景是载体，消费是结果，城市是赛场。

一场赛事激活一座城，靠的不是场馆多大、规格多高，而是转化多深、场景多活。这盘棋，新泰下得明白。

（大众新闻记者 刘涛）