三条腿的AI模特，为何让人反感？

最近正值各大电商平台的大促期，你刷到过用AI模特的商品图吗？

三条腿、畸形的手掌、错位的躯干，这些一眼就能看出违和的AI模特，正在悄悄充斥在服饰电商的详情页，有的甚至蔓延到平台标注“真实评价”的买家秀晒图里。‌‌‌

更为荒诞的是，有的商家竟然称这样的图片为实拍。据澎湃新闻报道，一家店铺展出的女童模特图中，手部姿势明显违背人体结构。该店客服称，图片由模特拍摄，均为“实物拍摄”，并称“网图和实物会有点差别是正常的”。

以前，电商商家实拍一套图，人工、场地、摄影，都是笔不小的费用，商家还需要计算沟通成本和时间成本。有了AI生成技术之后，商家在与模型的对话中花了token后，数分钟就可以完成一套完整的电商详情图。从降本增效的角度上，中小服饰商家款式迭代快、上新节奏紧，AI工具本可以成为很好的补充。

大家反感的，并非完全使用AI工具，而是一些反常识逻辑的AI图，以及伪装成真人实拍的AI模特。其实，在电商服饰领域，AI工具用来做概念示意、辅助版式设计，可以极大提升效率。在详情图上如实标注“AI生成效果图，仅供参考”，也会被大部分消费者所接受。

AI生图技术本身还不够成熟，无法精准还原真实人体的解剖结构，也很难完美呈现面料肌理、垂感、弹力、厚度等细节，复杂款式、特殊面料的生成图“翻车”概率高，很容易出现多出肢体的畸形问题。

三条腿的AI模特可能在下一代的模型中就会被优化，后续迭代的模型也将修复不符合人体常识的破绽。然而，刻意隐瞒标注、用失真效果图冒充实拍，将会加大信任损耗。算法分不清人体骨骼，商家却分得清流量。电商的根基，是建立在信息对称之上的，线上购物摸不到面料、试不了版型，商品图本就是消费者判断商品最重要的参照。

网友的吐槽很尖锐：我们花钱买的是真衣服，不是买给AI穿的。模特多出一条腿，只是最容易被戳破的低级错误，更多隐蔽的失真，藏在一些易被忽视的细节里，如面料的纹理、腰线的褶皱等。这些看不出破绽的“完美模特”，一样会制造预期落差，等到包裹寄到手上，落差就变成退货纠纷。

技术飞速发展，规则与诚信不能落在后面。电商商家可以用技术降低拍摄成本，却不该用更低的成本制造谎言。清晰标注“AI生成效果图”，坦诚告诉消费者：这是虚拟还原，实物会有差别。它是补充，不是替代，更不能用来偷换实拍概念。

当商业追逐效率的速度，远远超过诚信约束的速度，荒诞便不断滋生。算法可以生成拟真的人像，却生成不了信任；可以无限美化商品画面，却美化不了一次失望的收货体验。无论是三条腿的AI模特，还是之前备受争议的参赛摄影作品里面长着同一张脸的拍照人物，AI技术的飞速发展不应成为所有领域的捷径。在靠诚信吃饭的地方，类似这样的“视觉欺骗”，往往是信任松动的开始。

（“光明日报”微信公号）