玩聚未来城启用，潍坊高密毛绒玩具产业走向平台化品牌化

11月7日上午，承载高密玩具人三十年梦想的高密玩聚未来城正式启用，北方毛绒玩具选品对接会在玩聚未来城同期举行。

这座总建筑面积7万平方米、由三栋楼宇集群组成的产业综合体，定位为集原辅材料交易、研发设计、展示展销、电商直播、线下体验、内外贸一体化于一体的毛绒玩具产业平台。

它的启用，标志着高密毛绒玩具产业从“分散经营”向“集群发展”、从“传统制造”向“品牌赋能”迈出关键一步。

底盘：六成份额背后的供应链纵深

高密毛绒玩具产业的底色，是一张覆盖全国、辐射全球的供应链网络。

高密是全国四大小毛绒玩具主产地之一，与广州、扬州、白沟齐名。2012年，高密被中国玩具协会授予“中国特色毛绒玩具生产基地”称号。全市拥有600多家生产加工企业、约3万名从业人员，深耕精品毛绒挂件赛道，产品占全国约60%的市场份额，年产毛绒玩具数亿只，远销新加坡、韩国、俄罗斯等50多个国家和地区。

中国玩具和婴童用品协会副会长罗丽萍玩聚未来城启用仪式上表示，高密形成了从加工点、散户到市场供应的成熟网络，义乌、临沂等地进货商的重要货源在高密。这意味着，高密在全国小毛绒玩具流通链条中占据着枢纽位置——不是终端零售的枢纽，而是供应链上游的枢纽。

更值得关注的是这一产业的富民属性。高密玩具产业吸纳了大量45至70岁居家女性就业，是生产加工型“共富工坊”的重要力量。以特色产业带动群众增收、以产业集群支撑乡村振兴，这种实践在全国玩具行业中具有示范意义。高密市玩具行业商会会长、山东世海玩具有限公司董事长陈文刚对此深有体会：“对普通从业者来说，最直接的是‘活更稳、路更近’。园区把订单对接、原辅料供应、质检服务集中起来，加工点的货源更稳定、标准更清楚、回款更有保障。”

不过，高密玩具也存在“大而不强、多而不优”的问题。比如，缺少专业化的产业平台和完善的基础配套，企业接单靠熟人、跑市场靠腿、设计靠外地，中小企业单打独斗多，产业链协同不足。这正是玩聚未来城要破解的核心命题。

破局：把供应链优势平台化

据中国玩具和婴童用品协会副会长罗丽萍介绍，当前，中国玩具产业正处在转型升级的关键阶段。玩具消费呈现全龄化、IP化、智能化趋势，IP授权、原创设计、国潮文创、智能玩具、AR玩偶等新赛道加快成长。

相关数据显示，中国IP玩具市场2024年规模已达756亿元，占IP衍生品市场的43.4%，预计2029年将提升至49.9%。与此同时，行业竞争加剧，产业链协同、品牌培育、质量提升、渠道创新成为决定区域产业竞争力的关键。

在这一背景下，高密建设玩聚未来城的逻辑，就是把已有的供应链优势平台化。

高密市市场监管局党组书记、局长赵华功在稍早前举办的新闻发布会上阐释了这一思路：高密借助长期外贸代工经验，沉淀了成熟的设计、打板、品控和运营队伍，依托完备的辅料供应和缝纫加工配套，形成了全国较密集的小毛绒玩具供应链网络。玩聚未来城要做的，是把这张网络从“分散运行”升级为“平台化运行”——原辅材料就近交易、设计打样就地解决、电商直播集中开播、内外贸一单对接，形成“上下楼就是上下游、产业园就是产业链”的集聚生态。

这一定位与扬州、白沟等地形成了明显的差异化。高密不去拼规模，而是把已经占据的供应链份额做得更稳、附加值做得更高，与现有产业集群错位发展、协同互补。

从招商进展看，市场给予了积极回应。广东希希、江苏昌盛、广东美安海普、青岛澳捷尔、山东世海、高密昱华等头部企业已率先入驻，35家签约进场企业使用面积达3.5万平方米。潍坊市质检院已确定设立办事处。启用当天同步举办的北方毛绒玩具选品对接会，有50余家企业陈设产品、100多位外地客商参与对接，涵盖加工机械、原辅材料、贸易流通等全链条上下游企业。

运营：让商户“进得来、留得住、能发展”

盘活闲置商城做产业园区，各地有成功经验，也有“有园区无产业”的教训。玩聚未来城的运营设计，围绕一个核心问题展开：靠什么确保商户进得来、留得住、能发展？

高密市市场监管综合服务中心主任王芳莲将这一套打法概括为“三条底线+一套服务+双轨运营”。

三条底线分别是：租金可承受——根据楼层、位置等给予商户适当租金优惠，不让商户带着重资产包袱进场；配套真落地——质检、设计、版权、法律、物流机构持续对接；管理不松劲——坚持先注册后租赁、依法纳税、规范经营，物业和消防制度统一执行。一套服务，即“一对一”跟踪，从装修、仓储到货运、用工，保障“完工一批、验收一批、入驻一批”。双轨运营，则是商户既可自主运营，也可交由运营中心进行全渠道代运营，提供直播、电商、分销、跨境一站式托管服务，实现“拎包入驻、无忧出海”。

在业态布局上，3号楼主打博览展示、供应链与亲子体验，配套精品展示大厅、产业供应链专区和众包智能配送中心；1号、2号楼聚焦研发创新、直播电商与企业孵化，设立IP研发中心、设计师工作室和电商直播基地。在数智赋能方面，园区上线玩具原料B2B商城，整合打造“货运滴滴”式的众包智能配送，压低企业采购与物流成本。同时，深度融合莫言文学、红高粱与非遗文化，孵化本土核心IP，以AI创意设计和全域流量营销，助力企业由委托代工向自主品牌转型。

记者在当天的选品对接会上看到，不少高密当地玩具厂家已经开始朝着IP化推进，比如有的企业已经与环球影业等国际顶级IP方签约，涵盖冰墩墩、两米兔等经典形象。

这套运营设计的核心逻辑，是用平台化服务降低中小企业的经营门槛，用全链条生态提升产业整体效率。正如陈文刚所言：“我们看重的不是一间铺面，而是这里持续接单、持续配套、持续升级的产业生态，能让企业安心经营、专心创新、放心发展。”

产业跃迁需要“路由器”，更需要“放大器”

一个传统产业集群如何在不脱离既有优势的前提下，完成平台化、品牌化的跃迁？

高密的路径不是另起炉灶，而是“老树新枝”。三十年的外贸代工经验、数万名熟练从业者、覆盖全国的供应链网络，这些是存量优势；玩聚未来城要做的是把这些存量优势组织化、平台化、品牌化，让“上下楼就是上下游”从口号变成现实，让“拎包入驻、无忧出海”从承诺变成能力。

在当天举办的北方毛绒玩具选品对接会上，参展商、广东百雀成纺织品有限公司工作人员告诉记者，高密是毛绒玩具的主产地之一，他们作为原材料供应商与当地多家企业有合作，高密毛绒玩具集群往平台化发展，也有利于企业开拓更多客源。

同时，在罗丽萍看来，高密建设玩聚未来城，把原辅材料交易、研发设计、展示展销、电商直播、线下体验、内外贸一体化统筹起来，推动分散经营向集群发展、传统制造向品牌赋能跃升，符合玩具产业集聚化、平台化、融合化的发展趋势。

三十年前，高密玩具人从一个个加工点起步，把一个小毛绒玩具做成了占全国六成份额的富民产业。三十年后，玩聚未来城的启用，是这群人给自己搭的新平台。它能否成为北方毛绒玩具产业的“路由器、加速器、放大器”，让高密从“代工基地”真正走向“品牌高地”，市场会给出答案。有一点可以确定：一个吸纳数万居家女性就业、让群众在家门口稳定增收的产业，值得拥有一个更好的未来。

（大众新闻记者 都镇强）