“乡约济南”乡村旅游品牌正式发布八大产品、八条线路解锁泉城乡居新体验

大众网记者 胡中喆 济南报道

秋染泉城，乡韵悠长。11月6日，“乡约济南”济南市乡村旅游品牌发布暨系列活动启动仪式在历城区芦南村举行。活动发布了八大主题乡村旅游产品和八大乡村旅游精品线路，聘任10名“乡约济南”文旅推介官、文旅主理人，并举行达人采风行授旗仪式。相关职能部门、文旅经营主体、文旅达人及媒体代表齐聚田园村落，共同见证济南乡村旅游全新品牌亮相。

多环节精彩呈现，“乡约济南”品牌正式启幕本次活动由济南市文化和旅游局、济南市农业农村局主办。活动现场，济南市文化和旅游局党组书记、局长马利致辞。活动正式对外发布八大主题乡村旅游产品，构建起多层次、立体化的乡村旅游产品矩阵。国家金牌导游、泉城十大旅游领航员宰秀连现场推介八大乡村旅游精品线路，把散落在泉城大地上的山水古村、田园资源串珠成链。

现场同步开展“乡约济南”文旅推介官、文旅主理人聘任仪式，为受聘嘉宾颁发聘书，吸纳一批熟悉泉城乡村文旅资源的爱好者，充实乡村文旅宣传力量；同步举行达人采风行授旗仪式，采风团将深入村落，用图文、短视频等形式记录乡野风光，讲好济南乡村故事。伴随着全场倒计时，与会领导共同按下启动键，“乡约济南”品牌正式亮相，标志济南乡村文旅迈入品牌化、体系化发展新阶段。

近年来，市文化和旅游局深入贯彻落实国家、省、市关于农文旅融合发展的部署要求，健全乡村旅游、民宿发展政策体系，完善旅游专线、风景廊道和公共服务配套，引导高校团队投身乡村美学营造、空间改造、业态孵化，推动乡村研学、田园康养、户外运动、农事体验多元融合。历城芦南村、长清鲤想村、莱芜王老村、平阴翟庄村等一批乡村度假示范项目落地见效，培育打造国家级和省级乡村旅游重点村镇43个、景区化村庄97个，乡村旅游正成为村集体增收、村民致富的重要引擎。

打造专属IP，以统一品牌激活全域乡旅动能

“乡约济南”是济南市文化和旅游局重点打造的乡村旅游品牌，是全市深化农文旅融合、赋能乡村全面振兴的重要实践，也是补齐乡村文旅品牌短板，构建“都市文旅+乡村文旅”协同发展格局的关键举措。品牌如同济南向八方宾客发出的一份乡土请柬，根植泉水文脉，浸润齐鲁乡风，饱含淳朴乡情，不只是邀约游客入乡观景打卡，更希望大家沉浸式感受泉城乡村的烟火温情，奔赴一场城乡共生、治愈松弛的田园之约。

本次同步对外发布的品牌LOGO，深度融合济南标志性泉标文化内核与乡村特色。视觉主体化用汉字“乡”，提取济南经典的三股涌泉造型重构字形。奔涌舒展的泉水漾开层层涟漪，延展化作蜿蜒河川、阡陌田园，巧妙嵌入麦穗、村居等乡村意象，塑造出辨识度突出、独属于济南乡村文旅的视觉符号，诠释“泉润山野，游揽乡韵”的意境。LOGO采用四季多彩渐变配色，青绿、湖蓝、暖橙、柔紫自然过渡，生动展现济南乡村丰饶的自然生态、多彩的民俗文化与蓬勃的文旅活力，完整传递“泉城山水为底、乡村风情为魂、全域文旅赋能”的品牌内涵。

八大产品+八大线路，多元玩法畅享泉城乡趣围绕“乡约济南”品牌，济南同步推出八大主题乡村旅游产品矩阵，覆盖非遗体验、露营度假、古村寻幽、农耕研学、户外运动、乡土美食、精品民宿、乡村赶集八大方向，面向不同群体打造多样化体验。八大产品分别为乡艺・民俗雅集、乡野・栖心营地、乡韵・古巷古村、乡识・田间课堂、乡动・山野逐风、乡味・山间食光、乡宿・泉城人家、乡购・丰收集市，兼顾家庭亲子、青年群体、研学团队、康养游客等不同出游偏好。

配套推出八条乡村旅游精品线路，将点状文旅资源串联成完整游览链条，包括古村非遗文脉之旅、黄河廊道风情之旅、花海田园悦览之旅、寻泉山野探幽之旅、亲子欢乐撒欢之旅、温泉民俗康养之旅、红色乡村寻访之旅、乡野艺境休闲之旅，适配古村访古、黄河观光、赏花休闲、寻泉徒步、亲子游乐、温泉康养、红色研学、文艺微度假等出行选择，让游客能够一站式感受泉城乡野的多样魅力。

“在野市集”热闹开市，邂逅乡土匠心烟火

作为启动活动的重要配套板块，在野市集于现场热闹开启。市集汇聚济南非遗代表性传承人、乡土农业带头人，集中展示本土农特产品与传统手作，为到场嘉宾带来一场可观、可赏、可品的田园文化盛宴。

农品展区集结各区县田间好物，吴家堡黄河大米、天成家园农场无公害果蔬、莱芜多品类鲜果、商河古法梨膏依次亮相，都是经泉城水土滋养、自然生长的地道乡土物产，直观展现济南现代农业与农旅融合发展成果。

非遗展区匠心云集，济南面塑、剪纸、叶雕、创新中国结、侯氏社火脸谱、吕氏传统合香等非遗技艺集中展演。传承人们坚守匠心，在传承古法技艺的同时融入当代审美，让古老技艺焕发新生。平阴玫瑰系列产品、“平小茵”文创、翟庄黄河泥文创，将玫瑰芬芳与黄河文化相融，打造独具泉城特色的乡村文创。

塑品牌 兴业态 惠民生，构建农文旅融合发展新格局

“乡约济南”品牌正式发布，掀开了济南市乡村文旅高质量发展的崭新篇章。下一步，市文化和旅游局将以该品牌为总牵引，统筹整合分散的乡村文旅资源，策划推出一批主题精品线路与特色文旅产品，引导各区县差异化定位、错位化发展，构建统分结合、各具特色的乡村旅游品牌体系。做好指导服务、政策赋能，不断丰富研学、康养、乡创、民宿、节会等消费场景，延伸农文旅产业链；积极引进和培育优质市场主体，壮大乡村旅游带头人队伍。推动经营收益更多留在村集体、惠及广大农户，带动群众在家门口就业增收，走出一条文旅赋能、共建共享的乡村振兴新路径。

济南市文化和旅游局相关负责人表示，将统筹各方资源、凝聚发展合力，持续做实做深做优乡村旅游，推动全市乡村文旅高质量发展，合力擦亮“乡约济南”这张泉城乡村旅游金名片。