“与韩有约 仙境烟台”文旅推介会举办，韩国成为烟台入境游第一大客源市场

11月7日，“与韩有约 仙境烟台”文旅推介会在烟台金海湾酒店举办。记者从推介会现场获悉，目前，韩国籍入境游客常年稳居烟台市外籍游客总数第一，已成为烟台入境游第一大客源市场。张裕酒文化博物馆旅游业务部经理张泓铭介绍，近几年韩国游客在张裕文旅三大景区实现了30%以上的增长。

本次活动是2026烟台韩国周配套活动，也是今年3月“仙境来信”首尔推介会的延续和深化，旨在持续放大品牌IP影响力，形成“首尔出发 烟台迎客”的系列化传播效应。韩国旅游发展局山东代表处首席代表赵惠媛，30家韩国主要组团旅行社负责人应邀出席。活动进一步搭建了中韩旅游业界面对面交流平台，推动韩国旅行商实地踩线、深度体验，促进两地文旅合作由“邀请式推介”向“迎客式合作”迈进。

“为何选择烟台”：近便可达+差异化体验

推介环节，烟台市旅行社协会推介员用韩语向韩国业界系统推介烟台精品旅游线路。推介以“中国旅游城市众多，为何选择烟台”为切入点，突出烟台作为“韩国最近、最具差异化的中国海滨城市”的核心卖点，并从可达性、资源禀赋和客群产品三个层面展开。可达性方面，强调仁川直飞仅1小时、每天5班直航、无时差、气候相近，适合韩国游客周末短途出行；资源禀赋方面，集中展示烟台海岸线及岛屿优势，以及“仙境”文化、开埠文化、葡萄酒文化、鲁菜美食和非物质文化遗产等资源；客群产品方面，针对韩国MZ世代推出“行走、制作、交流”体验型产品，面向葡萄酒、温泉需求层介绍高端度假产品，并为家庭游客设计历史文化游线路。整体推介突出“近便可达+差异化体验+客群定制”导向，为韩国组团社精准设计烟台产品提供了清晰方向。

烟台市旅行社协会副会长、烟台国旅董事长李军在推介会现场表示，协会正推动建立中韩旅行商长效联动机制，并着力打造适配韩国不同客群的分层产品体系。“过去韩国游客到烟台，高尔夫是一个重要卖点，但现在我们的旅游资源更加丰富，崆峒胜境、仙道文化、亚洲唯一的葡萄酒城、63个酒庄、非遗体验，都可以逐一展示给韩国旅行商。”李军说，年轻人可以自由行、周末度假，中老年人可以打高尔夫、泡温泉、品葡萄酒，“烟台是鲁菜之乡，美食和瓜果也能让更多韩国游客体验到”。

“空中、海上、古城、酒庄”：企业推介多元供给

企业推介环节，对韩文旅一线企业从不同维度展示烟台多元魅力。蓝天文旅集团推介崆峒胜境项目，展现“一步一景、一念成仙”的海上仙境；烟台机场集团介绍航网布局与便利化措施，突出烟台与首尔之间“朝发夕至”的邻里往来；烟台渤海国际轮渡推介海运资源及团体优惠政策，展示乘船赴烟的海上度假体验；张裕集团介绍葡萄酒旅游资源，展现百年葡萄酒品牌的市场吸引力。推介内容覆盖空中走廊、海上通道、古城项目和酒庄资源，为韩国组团社设计产品提供了多元选择。

张泓铭介绍了张裕集团面向韩国游客的服务优化举措：“我们制作了韩文宣传册、导览图，增加了韩文自助导览机和韩文导游，也完善了韩文导览导视，希望能给韩国游客提供超出意外的惊喜。”他引用韩国游客的反馈说，张裕旅游可以用“好逛、出片”四个字概括，“很多韩国游客说，来到张裕看到几千亩葡萄园和百年地下酒窖，打破了他们对亚洲葡萄酒的传统认知”。张裕还面向韩国游客开发文创产品，被游客称为“可带走的记忆”。

非遗文创现场添彩，签约推动客源落地

会场同步设置非遗展示及张裕文创产品展示区，结合韩国游客喜好，精心挑选葫芦雕刻、胶东花饽饽、传统盘扣、昆嵛山绿茶4项烟台特色非遗项目进行展示，张裕文创产品及特色烟台古酿展示区同步亮相，现场通过产品陈列、文化讲解和品鉴互动，让韩国业界在熟悉的酒香与热情的氛围中感受烟台人的好客情谊。

活动现场举行了游客招徕合作协议签约仪式，韩国梦想旅游与烟台中国国际旅行社签署游客招徕合作协议。李军介绍，协议约定了韩方向烟台输送游客的目标，并进一步规范了双方合作条款和服务类型。

韩国梦想旅游社长表示，烟台与韩国地理位置接近，过去以高尔夫闻名，此次实地考察看到了烟台别具一格的旅游景点和美丽海岸线，“原来烟台拥有如此丰富的旅游资源”。他透露，梦想旅游目前主要通过电视购物和网红达人营销推广烟台相关的旅游产品，“我们将回到韩国全力以赴做好宣传，吸引更多韩国游客到访”。

以签约成果为抓手，烟台将推动线路产品落地转化，持续放大“与韩有约 仙境烟台”活动效应，围绕韩国MZ世代、家庭游客以及葡萄酒、温泉、登山等细分需求，推出更多差异化、定制化文旅产品，优化入境游服务环境，深化与韩国旅游业界务实合作。烟台市文化和旅游局将持续放大活动效应，围绕韩国市场细分需求优化产品供给和服务环境，深化与韩国旅游业界常态化交流合作，推动更多韩国游客“从首尔出发、到烟台迎客”，不断提升烟台在韩国入境游市场的影响力和吸引力。

（大众新闻记者 邢金钰）