海报观察|花样培育消费场景，山东打出“组合拳”

海报新闻记者 毕筱涵 青岛报道

消费是拉动经济增长的“主引擎”，促进消费则是一场长期攻坚的“持久战”。面对当前消费深度调整的状态，山东加力促进消费业态融合、消费模式创新，刺激消费新增长点不断涌现。

日前，山东印发《2026年促进经济“稳中求进、提质增效”政策清单（第二批）》，提出省级筹集4000万元资金，培育打造一批多元融合、特色主题、夜间经济等消费新场景。

打造融合消费场景

多元融合，是指把一次消费延伸成一串“消费链”，把多业态消费打成一套“组合拳”。

山东依托“云游齐鲁”平台打造智慧票根微信小程序“鲁票票”，推动“一张票根享全域”。目前，山东文旅智慧票根联盟入驻商家超1200户，接入济南天下第一泉景区、青岛崂山风景区等重点景区资源。今年国庆周杰伦演唱会期间，青岛全市850余家商户参与让利活动，凭演唱会门票可享“海上看青岛”游船半价。

山东以“跟着电影去旅游”为抓手，深度挖掘影视基因。今年暑期档动画电影《八仙！》热映，烟台蓬莱统筹13处A级景区推出凭票根享门票最高五折优惠，联动住宿、餐饮、酒庄等近70家商户推出110余项惠民政策；《欢迎来龙餐馆》吸引众多外地影迷奔赴东方影都参观1：61微缩模型还原的“中东城镇”。

非遗同样嵌入消费之中。菏泽曹县2025年汉服销售额达130亿元，汉服从业者接近10万人；临沂柳编目前已形成300多项专利、2万多种样式的产品体系，依托电商畅销海外80多个国家和地区。

因地制宜只此一家

特色主题消费所开辟的细分赛道，能够在趋于同质化的消费场景中形成别具一格的亮眼竞争力。

冰雪经济方面，青岛建成国信滑冰场、藏马山滑雪场等12处冰雪场地，形成覆盖“专业竞技、大众体验、文旅融合”的多元化冰雪运动发展格局；在“胶东雪窝”威海，地中海滑雪场将冰雪与山海景观融合，2026年元旦期间单日客流量峰值近千。

图片来源：藏马山滑雪场

赛事经济方面，沿海城市发挥水上与滨海运动优势，青岛持续擦亮“帆船之都”名片，日照深耕“水上运动之都”品牌；鲁南与鲁西北城市则从草根赛事切入，聊城系统培育村篮、村足、村象、村乒乓乡村“四赛”，东营聚焦打造“2+4+N”黄河口品牌赛事体系。

乡村游方面，泰安锚定泰山这一世界级文旅核心，发展乡村“+研学”“+非遗”“+露营”等多种业态；临沂丰富乡村美宿业态，打造20余家艺术特色精品民宿，其中郯城醉东风·乡村艺栈培育17处特色场景，年接待游客超过60万人次。

图片来源：醉东风旅游区

青春不在傍晚收摊

发展夜间经济所需要的，不是单纯延长营业时间，而是把“夜晚”变为一种生活方式。

济南环联1904火车夜市深入挖掘胶济铁路百年历史文化资源，活化利用老火车头等工业遗产，打造多个特色鲜明的网红打卡点，获评“全国夜间经济示范街”。

青岛太兴里作为现存规模最大、保存最完整的里院综合体，推行“日咖夜酒”复合经营模式，白天主营咖啡馆、文创工坊承接沙龙与文化活动，入夜后切换为精酿、特调、电子音乐场景，满足年轻人追求松弛感的社交需求。2026年啤酒节期间，太兴里接待客流约23.3万人次，总营业额突破3000万元。

图片来源：大鲍岛1900

从一张票根串起全域消费，到一场赛事、一片冰雪带火一方人气，山东促进消费的发力点，正从“扩规模”转向“提质量”、从“造热点”转向“育生态”，在稳中求进、提质增效中为经济回升注入更持久的消费动力。