秋假改写“文旅淡季”曲线，家长对研学内容“含金量”期待增加

“这是红枫，裂片更细，边缘锯齿也更明显。”11月7日上午，济南红叶谷环秀路上，李女士和儿子小宇（化名）正在工作人员的指导下辨认秋叶。小宇听完，把不同的叶子夹进随身带的本子里，嘴里念叨着“黄栌圆、五角枫像手掌、红枫尖”。

自本月初进入秋假时间，济南红叶谷客流呈稳步抬升趋势。“由于秋假带来的明显增量，景区日均客流量达万人左右，周内客流增长超两倍。”红叶谷生态文化旅游区企划部经理范秀娅告诉记者，秋假亲子客群优先看重自然探索、可动手、有科普输出的体验项目，对此景区推出串联万叶塔、绚秋湖、环秀路的寻秋线路，引导孩子现场辨识不同秋叶树种；同时配套上线红叶DIY手工、林间观鸟、孔雀科普展、名泉科普等体验活动，增加知识趣味性。

11月份，原本是旅游市场公认的淡季，国庆客流退去，元旦尚远。但3天假期弹性衔接周末的秋假，却在以往的淡季日历上拉出了一条亲子出游高峰曲线。同程旅行数据显示，平台上标注“文博研学”“亲子研学”等关键词的亲子旅行产品搜索热度环比增长超过185%，以济南红叶谷、青岛崂山为代表的赏秋景区搜索热度持续攀升。

位于滨州市惠民县的鑫诚田园生态旅游区本月以来景区接待量同比增长10%以上。“秋假为淡季周中客流带来了一定增量，客源以省内德州、济南等地为主，研学团队占比约六成，其余为散客亲子家庭。”鑫诚田园生态旅游区营销总监刘琦说。据了解，该景区围绕秋假推出晒秋、挖洋姜等农事体验，让孩子在劳作教育中掌握节气、农耕知识。

山林赏秋、田园体验热度高涨的同时，文化研学依旧是亲子出游的主流选择。近日，曲阜尼山圣境亲子游客与研学团队络绎不绝，孩子们沉浸式参与敬师礼、点朱砂、击鼓明志、誊抄《论语》等传统礼仪活动，切身感悟尊师重道的儒家文化魅力。据景区研学负责人分析，相较于国庆中秋长线观光的出游特征，秋假客群呈现鲜明的“家庭化”“周边化”特点，济宁周边及临沂、枣庄、泰安等城市的自驾家庭是出游主力，机构研学团队则作为重要补充，撑起景区工作日核心客流。

为吸纳更多增量游客，景区推出多重惠民政策，涵盖儿童免票、教师免费、大学生1元游等福利，并做深存量文旅产品，以“敬师祈福大典”为核心常态化开展礼乐演艺与文化体验，联动尼山鲁源村景区“金秋丰收季”打造掰玉米、打谷子、捏面塑、秋日运动会等丰收主题活动，串联礼乐文化与农耕体验，形成一至两日的沉浸式研学行程，精准适配亲子研学客群需求。

11月6日，章丘明水古城迎来大批秋假研学团队。墨泉池边，学生正在用专业工具检测泉水TDS值、酸碱度等并做好数据记录；不远处的另一处泉池，学生们用卷尺测量直径等泉池尺寸，按比例缩绘到任务单上，再埋头算面积和周长……这些学校课本上教授的内容，此刻被搬到了泉水边。

“从今年秋假订单的咨询情况来看，家长更青睐兼顾课本知识和动手体验的研学路线，所以我们围绕在地文化开发了泉水研学、农事体验等创新产品。”据山东康辉旅游集团研学部总监张志兴介绍，明水古城研学项目融入李清照名人文化、地图测绘、泉水检测等三项体验活动，从11月4日至6日，该线路已发送研学团队1600—1700人次。

秋假客流集中释放，短途省内游占绝对主力。张志兴告诉记者，旅行社秋假产品的接单量、咨询量较去年同期增长十倍以上，11月6日当天发团近万人，峰值预计持续至8日；13日、14日还将迎来另一波秋假出行小高峰。从客源流向看，省内游占比达九成以上，短假期、短半径特征突出。

记者多方走访了解到，今年秋假研学产品价位呈现明显的两极分化趋势。一方面，部分秋假时间落在周内，“孩子放假、家长不放”的现实情况，让一到两天、千元以内的短途研学产品持续走热；另一方面，选择高端价位产品的家长，则更看重课程品质、体验感和孩子独立能力的培养。价位分层的背后，既有秋假时间短、家长时间安排刚性约束的现实因素，也反映出家庭对研学“含金量”的期待正在分化。

秋假研学产品在内容线路上也呈现多样化、主题化的趋势。东营观鸟、曲阜儒家文化、临沂红色文化、青岛和威海海洋科技等线路产品，为家长提供了丰富的选择空间。其中，科技类研学领跑，AI、机器人等前沿内容参与性强，更受家长欢迎；赏秋路线、自然观察、劳动教育、人文历史类产品仍是基本盘。从供给端看，旅行社正围绕在地资源和动手体验细化产品设计，逐步形成“科技体验为特色、人文自然托底”的秋假研学格局。

（大众新闻记者 唐晓宁）